廣告文案是指在印刷、數字、廣播、電視或任何其他形式的廣告中使用的文本或腳本。它可以是印刷或渲染的文本，口頭語言或2人或多人之間的對話形式。對話、敘述、短語、座右銘、口號或句子等形式的文案可以清楚地向目標受眾傳遞預期信息。
我們都曾在某些時候遇到廣告，無論是印刷媒體，廣播廣告，電視廣告或任何其他形式的廣告。幫助我們記住廣告的東西可能是不同的，如獨特的音樂，一些特定的藝術，名人或其文本。廣告文案是一個特殊的方面的廣告，這有助於我們記住的廣告，並幫助我們衡量廣告想傳達的東西。在電視廣告，廣播廣告或印刷廣告中，廣告文案是用來傳遞訊息的對話或腳本。特別是在廣播廣告中，文案的作用更為重要，因為只有幾個其他的東西，可以用來吸引聽眾的注意。此外，在印刷形式的廣告中，除了它所傳達的意義外，文案的定位和架構也需要徹底審查。
起草一份廣告文案需要技巧和努力，比方說，它需要對目標受眾進行全面分析，這是廣告的一個重要方面，有許多理論可以使廣告文案有效吸引客戶。
為廣告製作廣告文案所要付出的努力量是很大的。這一點從公司將其廣告活動外包給廣告公司中可以看出。廣告業依靠他們的技能和專業知識，使廣告和廣告文案一樣繁榮。
以上便是廣告文案的定義與概述。
