你有沒有在某個午後時光翻看商業雜誌、時尚雜誌，發現裡面夾雜著許多奢侈品廣告？即使你買不起那些東西，他們卻總是佔據你視線的第一排。這些不是巧合，是一場精心安排的品牌行銷策略。
今天，我們一起來拆解：為什麼奢侈品牌那麼愛買雜誌廣告？
1.奢侈品需要「夢想感」
想像一下，什麼時候你會想拿起一本雜誌翻看？優美的風景咖啡廳、現代風裝潢的醫美診所、一段享受ME time的午後時光，雜誌與日常社群媒體相比像是一種儀式感的媒介，你坐下來、翻閱每一頁，感受紙張的觸感與氣味，精緻的照片與排版—這正是奢侈品牌想要的氛圍。
廣告不一定是要讓你立刻下單，也可以是為了進入你的「願望清單」與品牌形象。它要你感覺，有一天當你夠成功、夠資格，你就會想穿上這件衣服、背上這個包。而穿上這件衣服、提著這個包的你，也會希望有人明白你的品味，因此品牌需要培養「懂它的人」。
2.形象與雜誌定位高度契合
奢侈品牌選擇合作的，通常是《VOGUE》、《GQ》、《ELLE》這類以「風格、品味、趨勢」為導向的雜誌。這些雜誌的讀者多半追求生活質感與時尚品味，也就是品牌的潛在消費者。
3.廣告收入是雜誌的主要營收來源
許多雜誌其實是靠廣告收入維持生計，而不是靠一本一本賣錢。奢侈品牌財力雄厚，願意為每一版位砸下高額預算，自然成為雜誌社的重要金主。一本雜誌幾十頁全是廣告？這很合理，因為那些廣告才是雜誌得以繼續印下去的原因。
學生時期我超級喜歡買雜誌來看，幻想著自己就像頂級醫美、華爾街精英一樣看著最近的商業上發生什麼事，但我真的是在看商場精英的分享嗎？No No No，我更多的是在看象徵高資產階級的各種奢侈品廣告，好像只要長大了就會自然升級成那樣子的大人。
這種習慣一直到大二那年，我開始接觸到價值投資，才漸漸發現過去幻想出的泡沫開始破裂，也是成長的開始，原來除了期待未來，我還能規劃未來。
