校園裡的廣告學

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鹿在1987年,畢業於高雄市立海青工商廣告設計科。

那些小字資深少女現在看得吃力。然而它始終是在我身邊伴著我。

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這本書,不只是教材,而是一段陪我走了三十九年的時光。在教室裡,這本最厚重的《廣告學》,曾是班上同學公認最讓人頭痛的科目——又乾、又硬,上課時數又短,怎麼讀都覺得消化不良。

但幸好,老師不是只教課本的人。他在職場裡走過一段路,那些被他內化過的經驗,夾帶著課本裡沒有的東西——人情世故、人性心理,還有「廣告的本質」。(蔡老師也是當時夜校廣告設計科主任。)

常會讓原本打瞌睡的學生,會在某一瞬間忽然醒來。

記得,有一次老師帶著我們做電視廣告腳本練習。那一刻,課本裡那些冗長的文字,突然有了形體,有了聲音,有了呼吸。

我們這組拍的是「咖啡廣告」。當時電視上正播著孫越叔叔代言的麥斯威爾即溶咖啡,我和同組的慧貞特別有感覺。於是,我們兩個,把整個故事架了起來。

猶記得那個學期,我們用珍珠板自己做了一顆燈,當作檯燈使用。然後選了我們很喜歡的一首歌——《梵谷》Vincent(Starry, Starry Night)— Don McLean

作為開場與背景音樂,意外地與整個演出非常貼合。

設定很簡單——只有一個主角。

我們每一個組員其實都容易上台緊張,最後由穩重成熟的鳳珠,志願擔任最佳女主角。

台詞很短,微微參考了電視廣告,卻不完全一樣。

前面兩組演得很熱鬧。

輪到我們時——

夜校的教室,燈光明亮。因為前面的演出,班上同學情緒還很高,略顯吵雜。

我先把燈球放在椅子旁,主角抱著一本厚厚的書坐下。

音樂開始。

我舉手,示意關燈。——教室瞬間安靜。

音樂流瀉。昏黃的光,只照著她。

她輕輕闔上書,說完那句簡短的台詞,然後,拿起咖啡。

結束。

燈亮。

那個年代,無論是廣播電台或電視廣告,費用都極高,現在也是。因此整段內容必須控制在一兩分鐘之內。

當大家回到座位時,我看見廣告學老師的嘴角,微微上揚。

那堂課之後,班上每一個人,好像都被看見了一點點。誰適合想故事,誰適合執行,誰有畫面感,誰懂節奏。

老帥講評時,特別點出我們這一組,分析為什麼效果能夠與其他組明顯拉開,也讓觀眾的注意力被完整抓住。

最後,他直接說:

「95分,全班最高。」

我們在座位上擊掌,說了一聲——『Yes』!

那時候我想,不同的商品,是有不同的性格,而我們,是在學習怎麼替它說話的路上,又前進了一段。

唯一的遺憾是——

那份腳本繪製稿,真的把我整得七葷八素 😆

謹以此文向在天上的蔡寶樂老師致敬|感恩您的教導、教誨。


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魔法森林裡的鹿的沙龍
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在喧囂與混沌之中,我們總需要一片能安放靈魂的林地。 這裡是《魔法森林裡的鹿》——一個關於設計、藝術與靈感棲息的祕密角落。 我相信,創作不只是技能的展現,而是一種感知世界的方式。
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