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由新到舊

在當前健康產業中，心理健康與養生（Wellness）已從單純的服務轉變為一種「社會化體驗」。根據 Ogilvy 研究，高達 93% 的健康內容參與者會因社群資訊採取實際行動。這意味著品牌策略正在發生根本性轉變：成功的心理健康品牌不再只是「銷售產品」，而是成為用戶生命轉型中的數位伴侶與可信賴的專家。

當消費者已對直白的置入感到疲乏，品牌還能怎麼說服人？IKEA 為瑞典市場推出的最新廣告系列《Wherever Life Goes（無論生活去往何處）》選擇了最「輕巧」的一種方式：不拍產品、不展示賣點，只用情感與生活片段，喚起觀眾內心對 IKEA 產品的需求。

愛馬仕今年在台北華山舉辦的「愛馬仕匠心工坊」展覽落幕，表面上，這是一場精湛工藝的展示，但從品牌策略、文化研究以及感官經濟的角度觀察，其意義遠超手工技術本身。透過展覽，愛馬仕向大眾呈現品牌價值的建構過程與被感知的方式，並藉此塑造消費者的渴望與身份認同。