有許多不同的角度可以衡量一檔股票是否適合投資，例如看本益比高低，營收獲利是否成長，外資或投信是否買超，股息殖利率高低，長期營運配息是否穩定，企業競爭力或市佔率......等等，投資人面對的難題是，從各不同角度的考量因素彼此之間相互衝突，低本益比的股票，企業營收獲利陷入衰退，而營運成長的股票，可能股價太高貴，近期強勢的股票，營運狀況波動起伏劇烈，股價禁不起長期考驗，發現某一個投資機會時，可能遭遇另一個負面理由而使機會轉變成風險。
投資人若能從不同角度衡量機會與風險，真正了解所投資股票的優劣，相對而言還比較不容易出現嚴重虧損，怕的是投資人只看到機會而忽略了某些重要的風險因素，以致踏入陷阱卻不自知，這並非不常發生，而是極為普遍的事情，主要原因之一是，投資人通常只看到自己想看的角度，人的本性就容易忽略自己不想看的，不熟悉的訊息，當看到某一個好機會，心理對於獲利的期待，使投資人輕忽了其他角度的風險，另一個原因是新聞訊息容易只呈現正面機會，沒有完整呈現企業所面對的挑戰與風險，新聞裡常見X檔低本益比股，Y檔高殖利率股，Z檔法人買超股......通常不會把這些股票可能的風險也同時呈現，局部呈現選擇性的真相，不是完全的真相，更容易讓人誤解，投資人自身的心理期待則加深誤解，被忽略的風險最後會以股價下跌的方式讓投資人終於發現，才恍然大悟，當初怎麼沒看到，若不謹慎關注可能的風險，像只看到冰山卻不思考底下是多大的危機。
