股價是由市場的買賣雙方共同決定，正常而言沒有任何單一勢力可以獨自決定價格，想要賣高價還得要看有沒有人願意買單，或是想要買低價還得看有沒有人願意賣出，不過，具有實力的買(賣)家多半還是有各式各樣花招，讓價格達到自己理想的價位來成交，例如日常服飾或鞋子有一個概略的行情價格，但廠商可以採用各種促銷手法，如聯名商品、限量版本、明星簽名......等各式手法，讓同樣的商品卻以較高的價格出售。
股價同樣是由股市裡各方投資或投機供需所決定，但許多個股會存在少數具有相對主導力的投資者，通常是企業大股東或擁有資訊優勢的大戶，可以採用促銷花招，吸引其他投資人關注，利用資訊優勢，讓更多投資人追價以推升價格，達成高價出售的目的；在股市現象通常是看到新聞上的利多訊息，股價出現相對較大的成交量，接著股價無力再漲轉而下跌，成交量擴增卻利多不漲的現象，隱含有些投資人趁著利多，像是進行促銷活動之際，用較高的價格賣掉股票。
商業社會裡的促銷活動，有時候會有過度美化的宣傳，有時候卻能傳達真實的訊息，但兩者之間的界線模糊，有賴訊息接收者謹慎推斷，如果聽信過度美化的宣傳，就可能以過高的價格交易而套牢，雖然利多訊息可能是被刻意安排而釋放出來，但交易是一個願打一個願挨，投資者無法避免接收到利多訊息，該做的是不被訊息影響而做出錯誤判斷。
