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上回我們說到了在公平競爭的狀況下，企業達到壟斷地位其實是一種經濟獎勵🙌而說到了壟斷一詞，我們總是難免想到充斥在我們生活中的Google啦～

第一階段：Google的建立

一切又得先回到車庫

和很多我們熟知的科技公司一樣，Google也是在車庫創辦的，但和大部分大型科技不同的是，Google一開始是從一個網頁連結研究計畫發起的。

而Google最有名的搜尋引擎，開始的契機是1996年在史丹佛讀書的賴瑞·佩吉（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）他們的發明：Backrub這個網站。簡單來說，Backrub其實就是用backlink（反向搜尋）去搜索網頁並排序的功能。

那Google的名字又是怎麼出現的呢？依照官方的說法，Google是改拼自某個數學運算式，該運算式的意思是1後面加上100個零；之所以選用這個名字，是因為它能正確反映出佩吉和布林的使命：「匯整全球資訊，供大眾使用，使人人受惠。」

佩吉和布林了解到網頁連結的數量和質量，是評估網頁是否重要的關鍵，於是在1997年推出網頁排名演算法PageRank，只要是網站連結數量越多、點擊次數越高，就越會顯示在越前面，也是奠定我們現在對於搜尋的既定規則：搜尋結果的位置和數量會決定我們判斷重要性和知名度的關鍵。這服務相當受到史丹佛歡迎，佔了學校網路的大部分頻寬（頻寬指的是傳輸訊號最大的吞吐量，頻寬越寬，資料傳輸的速度也會更快）。

比起當時也在做搜尋引擎的其他公司，他們的搜尋結果更好，一開始他們想要把這個技術賣給其他公司，但是因為PageRank搜尋速度太快太強大了，其他公司擔心這會不會影響顧客停留時間（因為廣告賺錢需要長期曝光），所以當時的人還沒看到這個服務的潛在機會，才讓佩吉他們決定把這個計畫擴大發展，並在1998 年於車庫成立了Google Inc.的第一間辦公室。

第二階段：上市

關鍵字搜尋的巧思

大家可以回憶一下小時候，這種搜尋引擎，甚至可能Yahoo！都比Google擁有更多的市占，那到底Google的搜尋引擎特別在哪？

以前的是用「分類目錄式」的方式去搜尋內容（是人工的），或者是透過索引的方式，也就是說使用者必須要自己去判斷資訊，搜尋一個東西會搞的很複雜很難用，Google則是用最簡單、最乾淨的頁面，透過特殊的演算法搜尋「關鍵字」的方式，提供給用戶更精準找到想要查詢內容的一種管道。

2000年Google成為主流搜尋引擎，而因為他們反對使用惱人的彈出式廣告，不過使用人數越來越多的情況下勢必有管理成本，而且開公司的重點就是獲利，所以他們還是要想辦法把人潮變錢潮，於是他們推出Adwords這個廣告平台，開創了全新的廣告方式，讓廣告可以透過「文字」，用關鍵字廣告的方式投放在各個網頁當中，形成新的CPC（cost per click）。

這種計費方式幫助Google獲取大量收益，而現在的Adword也改名為Google Ads，並透過像是競價廣告的形式讓Google的廣告事業持續做大，讓他們可以兼顧使用者的廣告數量和廣告投放商廣告的品質。這也反映出Google的經營策略：用戶永遠是對的，開發用戶想用的，商業利益自然就來了。

2004年在納斯達克上市正式發行股票（在4/1又是愚人節），並開始大力開發自己的產品線。如果說蘋果的鎂光燈是賈伯斯、幕後推手是沃茲尼克，那麼Google也有類似的結構，佩吉是商業天才，主導了每次Google的重大更新，讓整間公司得以整合並且盈利。而布林則是佩吉背後的男人，提供技術讓整個創新走得更快，像是Google有個很有名的Google X 實驗室就一個很特別的地方，讓Google持續走在科技的尖端上（他的目標是要登月！讓人類移民去月球）。