看待股市經常需要具備互相矛盾分裂的想法，例如公布財報的營收獲利很好但卻又不如預期，客觀明顯的成長數字卻無法滿足市場的樂觀預期。股價漲得越高，市場的預期也越高，實際的營運成績越難達到市場滿意的程度，使得股市行情發展到相對高點總是要面臨利多不漲，成績很好但卻不如預期的矛盾。
成績很好但不如預期的情況會衍伸兩種想法，一種想法是成績確實很好，產業趨勢不變，所以繼續持股持續投資，另一種想法是股價已經充分反映基本面成績，基本面不足以再刺激股價，以至於股價不漲反跌，利多不漲是股價達到高點，是股價需經過拉回修正或整理的訊號。
不過，企業營收成長、產業趨勢不變未必代表適合繼續投資，除了產業趨勢之外，投資的風險及預期報酬率是否合理是另一個需要考慮的重要問題，股價太高可能使預期報酬率過低而變得不適合投資，或是產業成長率降低而面臨不一樣的投資風險。
例如網購電商是新興成長的產業，富邦媒(8454)的營收成長率最高的是2021年超過30%，之後逐漸下滑至2024年是個位數，股價最高點就在2021年出現，即使營收仍持續成長，但由2021年的股價高點至2024年下跌超過80%，這段股價下跌過程，產業趨勢仍維持成長，卻不適合投資。
