股價表現需要好的故事，想像一個樂觀前景，預期營收獲利成長，才會吸引投資或投機資金，但是想像中的前景能夠落實到甚麼樣的程度卻有待時間驗證，甚至可能還來不及驗證，行情就已經結束了，例如網路泡沫時期對於新科技的發展有各式各樣的想像，但到了真正各種網路應用蓬勃發展普及時，網路泡沫已經破滅了，用各種前景故事解釋股價的時候，要小心其中的陷阱，股價表現可能和想像的不一樣。
好的故事可以創造股價波動，但若要支撐股價維持在一定水準之上，需要夠好的報酬，所謂夠好的報酬不只是短期內可以計算的本益比、殖利率等具體數字，還需要長期維持穩定或持續成長，有些報酬率很高的股票，例如貨櫃航運有很高的股息殖利率，很低的本益比，但並不足以支撐股價，因為這樣的報酬水準不是可以長期持續的，景氣循環會導致需求降低，報酬率就會改變，股價也就難以持續表現。
財經情勢本來就變化多端，幾乎所有股票都可能面臨上述無法長期維持穩定成長的狀況，好的故事、樂觀的前景會改變，所以股票是波動相對劇烈的高風險資產，無法猜測市場漲跌，而是要做好面對風險的準備。
面對風險的準備有許多不同角度考量，了解企業營運狀況、評估企業價值、評估股價是否太貴、推測景氣或利率等財經情勢發展都是面對風險的準備，觀察股票市場現象、衡量市場裡的好故事能否說服大眾繼續投資(投機)也是評估風險的重要角度。
