（圖片來源：網路）
昨日有書評KOL在Threads上提出「無酬分享是否能長久持續」的話題，隨即引發不少迴響與討論。有關行銷預算，之前和友社朋友交流時得知，國外有些出版社會抓「預期營收的10–12%」作為行銷預算。
（這是朋友幾年前在一場產業內部課程上，聽某位資深出版人分享的數據。另外，《誰說出版不賺錢》（Publishing for Profit）一書中也提到：「美國過去的行銷預算大約是銷售淨額的 13–16%。」）
在國內出版業，常見的計算方式是公式化處理：首印量×定價×%數。其中最關鍵的%數大約落在3–5%（可能更低），還有出版社需再乘上一個0.5。
例如：一本書定價480元，首印1500本，若採用公式「首印×定價×0.5× 0.03」，那麼行銷預算大約有10800元。
而這筆預算通常還要涵蓋固定的文宣製作費，有些出版社會把書腰製作費、公關書成本也算進去。
即便帳面上還有一點餘額，也未必真的敢全數花掉，因為在評估時常被要求「這筆花費要能賣回多少本書才能回本」。
這樣的模式，往往讓出版行銷背上相當大的心理壓力。
