近期在社群媒體上，發現不少人討論著『COACH 變好看』的話題，覺得現在的設計風格比以前亮眼。這確實跟設計師的長期影響有很大關係，但並不是近年突然換了新設計師。COACH在 2013 年就迎來了現任創意總監 Stuart Vevers ，他徹底翻轉了 COACH 過去給人『過時』或『只有媽媽在用』的刻板印象。
靈魂人物：Stuart Vevers 的加入，影響了風格
COACH 在 2013 年任命了 Stuart Vevers 擔任創意總監（Creative Director），他從那時起開始重塑品牌的美學與設計方向。
Stuart Vevers 的加入，讓 COACH 在時尚界再次發光。
- 在加入 COACH 之前，Stuart Vevers 曾服務於 LV、Loewe、Givenchy 和 Mulberry 等一線精品。
- 混血美學： 他將英國人的優雅與紐約的街頭、叛逆精神結合。
- 脫離『大 Logo』： 他大幅減少了過去滿版 C 字印花的設計，轉而強調皮革質感與剪裁，讓品牌從『賣 Logo』轉向『賣設計』。
- Stuart VeVers 帶入了更年輕、更具潮流感、更能跟當季流行接軌的設計元素，讓 COACH 從『比較傳統、保守』的美國皮件品牌，逐漸變成更受年輕人歡迎的時尚品牌。
這種轉變並不是短時間內突然發生的，而是從他接任後幾季開始，持續改變 COACH 的風格與品牌形象，這也是為什麼在這幾年，才開始有了『COACH 設計變好看了』的說法。
爆款『It Bag』的誕生
Stuart VeVers 設計出多款兼具復古感與現代感的包款，精準擊中年輕人的審美：
- Tabby Bag： 以 1970 年代的設計為靈感，這款包幾乎是讓 COACH 重回巔峰的功臣，特別是『枕頭包（Pillow Tabby）』在社群媒體上極受歡迎。
- Rogue、Studio、Cassie： 這些包款線條乾淨、配色多元，且強調實用性，擺脫了廉價感。
枕頭包（Pillow Tabby）讓 COACH 重回巔峰。
從『皮具』品牌轉型為『時尚品牌』
以前大家只去 COACH 買包包，但 Stuart Vevers 帶領品牌首次登上了紐約時裝週。
- 成衣系列： 他的皮夾克、碎花長裙和美式學院風服裝，讓 COACH 建立起一種『酷女孩 / 酷男孩』的形象。
- Rexy 恐龍： 這是他創造的品牌吉祥物，這種帶點幽默、惡搞的元素，讓品牌瞬間變得親民且有個性。
Rexy 恐龍是 COACH 的吉祥物。
瞄準 Z 世代（Gen Z）
COACH 近幾年非常聰明地轉向『表達性奢侈品（Expressive Luxury）』，不再強調高不可攀，而是強調『自我表達』。
- 代言人策略： 選擇 Selena Gomez、水原希子、Lil Nas X 等具有社群影響力的明星。
- 永續環保： 推出的 Coachtopia 副牌，利用廢棄皮革重新拼接，這種環保概念非常符合現在年輕人的價值觀。
總結來說： 目前 COACH 的創意總監仍然是 Stuart Vevers（從 2013 到現在都是他），所以如果你聽到很多人、甚至自己也覺得『現在款式比以前好看』，不是因為最近換了新的設計師，而是 Stuart Vevers 長期塑造的美學價值在近幾年才真正被市場廣泛接受並流行起來。現在的 COACH 已從一個傳統皮件代名詞，進化成了一個具有故事感、設計感、且能代表紐約文化的時尚品牌。
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