一個奢牌包包，背後象徵的是身份的壁壘；一套成長課程，背後象徵的是心智蛻變的可貴；一份健康餐，背後象徵的是精緻生活和健康自律的追求。我們不是在買商品本身，更多時候是在買商品背後的意涵，填滿自己的憧憬，為自己編織出最綺麗的夢
知名行銷思想家Seth Godin曾說：「人們不買商品，他們買的是更好的自己。」許多人會把自己的展望投射在商品上，而這也造就了它背後的意涵。它們往往象徵著你通往夢想的鑰匙—只要買了，就代表我也是自律的人；只要買了，我的身份就會鍍上一層高雅和富有。而正是這種對於自我認同的追求和理想中的自己的憧憬，讓我們用一個個商品堆砌出自己的模樣
｜人們不是在購買產品，而是在購買一種感。 覺、一種身份、一種想像的生活。
也因此，現在許多商家在行銷時，比起強調商品的價格與性價比，往往更著重於和消費者產生情感連結，為他們構築出一所夢境，先抓住他們的核心需求，再根據他們需求為他們「造夢」，強調買了這個商品之後能達到什麼樣的身份和生活狀態，引起情緒上的共鳴與連結
他們在行銷時往往會將你想像中的自己和商品掛勾，例如如果你想要成為一個更自律的人，那麼他就會標榜他的商品「自律的人都在用」、「選擇它，自律的生活在前方向你招手」；又或者你想成為思維格局層次高的人，那他就會推薦他的商品「想要提高思維格局嗎？先下單。成功都是給有膽量且願意付出的人」、「讓你成為思維格局更高的人，擺脫過去的自己」諸如此類的話還有很多，但目的只有一個：讓你深陷他們所塑造的你自己，然後為商品，更為夢買單
一個商品背後的含意，往往大於了商品本身的價值。或許，當我們為那些塑造了我們理想面貌的話語買單時，其實就不只是買商品本身，而是用那些商品堆砌出一個階梯，一步步踏向，自己編織的夢
