創業初期，我最怕跟行銷公司開會。對方開口閉口就是：「老闆，我們這個月的 CPM 很漂亮，CTR 也提升了。」我當時只能點頭微笑，心裡卻在想：「所以我銀行戶頭的錢會變多嗎？」
有些代理商最喜歡欺負「聽不懂術語」的老闆，
他們會用一堆專業名詞把你繞暈，
讓你覺得他們很專業，進而掩蓋掉業績沒起色的事實。
老闆必備的「防身密技」：
- 別被 ROAS 騙了： 廣告回報率看起來有 5，但扣掉產品成本、運費跟廣告代操費，你可能是賠錢在賣。
- CPC 高不一定是壞事： 如果買進來的都是高客單價的精準客戶，貴一點反而更划算。
- 弄懂公式是為了省錢： 當你知道 CPM 為什麼會飆高，你就能判斷是素材太爛，還是市場競爭太激烈，而不是盲目追加預算。
創業路上要交的學費很多，但「看不懂數據」這一項，絕對是最貴的。
這篇整理得乾乾淨淨的廣告術語懶人包，
幫我省去了很多翻字典的時間。
如果你也是自己帶團隊或對外找代理商的老闆，
這篇文就是你的「防騙指南」。
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