指一個人面臨失敗或有明顯錯誤時，卻因不甘心或不願承認失敗，或一心想證明最初的行動是正確的，仍不願停止或去改變當前的行為，反而選擇繼續投入更多「成本」，導致破洞越補越大，甚至無法挽回的局面。 

簡而言之：「執迷不悟」。
心理因素： 害怕承認失敗、認知失調（覺得之前投資很浪費）、尋求挽回頹勢。

避免方法： 分析沉沒成本、及時止損、尋求接納客觀外部建議。