零售媒體
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面對全球通膨與經濟不確定性，市場雖趨保守，但高端客群的消費力卻展現出強大韌性。根據《2025 中國信託銀行臺灣高資產客群財富報告》，全台高資產族群人數已達 81.6 萬人，並持續穩定成長。這群願意為價值與品質買單的消費者，正成為品牌推動營收成長的關鍵動能。
零售媒體正在重塑實體門市的數據價值。從購物車動線追蹤、門市 AI 受眾分析，到強調購物情境與第一方數據應用，門市空間已不再只是銷售場域，而是逐步被納入可分析、可優化的媒體架構。顧客在店內的移動與停留行為，也開始影響內容呈現與品牌溝通策略。
門市與戶外螢幕正加速走向數位化與系統化應用，從單純曝光載體，轉變為可程序化採買、可串接數據、並能跨螢幕整合的行銷接觸點。無論是門市螢幕的程序化銷售、成效衡量機制的導入，或行動廣告活動延伸至 DOOH 場域，都顯示 pDOOH 正逐步融入主流媒體規劃流程。
零售媒體正進入新階段，從單一廣告投放平台，進化為結合 AI、商品決策與導購場景的營運引擎。品牌不再只是購買曝光，而是與零售商共同參與影響消費決策與轉化效率的每一個關鍵環節。台灣零售媒體第一品牌 TenMax，帶您一次掌握本週 RMN 三大焦點。
門市裡的螢幕變多了，街上的戶外螢幕也越來越好買，甚至開始能即時根據情境調整內容。從 Looma 把零售媒體做到 Kroger 酒類門市、VIOOH 聯手 Dolphin 擴大程序化 DOOH，到 Hypermedia 在中東推出會「看狀況反應」的 pDOOH。
零售媒體正在換一個玩法。廣告不只出現在版位上，而是跟著行程走、貼著交易發生，甚至在你準備做決定的那一秒出現。當移動數據、支付紀錄與 AI 開始重疊，影響力不再靠「看過多少次」來衡量，而是能不能在關鍵時刻被證明有效。TenMax 精選三個關鍵案例，帶你看零售媒體如何深入內容、通路與決策時刻
行銷生態快速演進，從 AI 創新應用、零售媒體（RMN）崛起，到創作者經濟持續擴張，品牌面臨前所未有的機會與挑戰。展望 2026，科技與人性的深度融合將成為關鍵。cacaFly 整理 Kantar 2026 趨勢預測，助品牌在變局中找到方向、掌握成長契機。
Adform 收購 Splicky，DOOH 正被整合進既有 DSP 架構；DOOH 不再只是賣曝光，公益行動開始進入戶外螢幕網路！
最近有沒有發現，城市裡的螢幕好像變得比較有存在感？有的開始幫公益發聲，有的把空著的店面變成會動的櫥窗，還有的背後接上系統後變得更聰明。
零售媒體正從通路工具，變成跨內容、數據與交易的核心系統。當 AI 進入供應鏈、購物數據接上串流螢幕，而每個螢幕都能賣東西，品牌面對的已不只是曝光問題，而是如何重新理解影響力。TenMax 透過三個關鍵案例，帶你看零售媒體如何走進內容、通路與決策現場
零售媒體網路（RMN）的地位已從零售商的附屬業務，徹底躍升為品牌與通路都無法迴避的主流媒體管道。根據 eMarketer 的《2025 零售媒體網路報告》指出，零售巨頭正積極將自家媒體平台從線上「搬」到線下，涵蓋 App、會員系統、乃至於實體門市，形成無所不在的全通路媒體網路。
