中長期投資選擇標的原則是：企業營運能夠持續成長，或長期穩定且維持配息，負債比例現金流量合理，股東權益報酬率有一定水準，本益比淨值比不要太高......等，特別是在股市行情不好的時候，所謂「漲時重勢，跌時重質」，更應該嚴格篩選。
上述的原則沒有錯，但還有其他要仔細考慮的因素，不是標的本身的因素，而是市場波動趨勢，及投資人自身特性與期待的因素，股市行情不佳時，再優異的企業股票都無法逆勢不跌，即使設定嚴謹的選股條件，嚴格篩選股票，還是會出現帳面上的虧損，如果投資人自身比較無法忍受股價下跌波動，就不適合在這樣的時機投資，這時候問題不在於選股條件不對，而是市場心理與波動趨勢的問題。
當嚴格篩選，設定嚴謹選股條件仍難以達到令投資人滿意的績效時，通常是股市的空頭趨勢，多數大戶或外資的資金從股市撤出，不論企業優劣都難逃賣壓，除非想當長期投資人，
