色彩與心理的探索交流

「色彩」是不可或缺的要素，除了日常生活中，
電影配色、整體形象、品牌LOGO的呈現取決於色彩，
其不只影響情緒，還影響個人觀點或是顯現個人氣質；
而色彩心理學正是探討人們對不同顏色的形成偏好及職場、網路、品牌等更是藉由色彩表達自家的創業理念及品牌形象。

色彩的生活奧秘

近幾年崛起的社交媒體Instagram，除了內容及文字修飾外，第一印象莫過於整體的圖像排版及濾鏡調色等，帶給人舒服和諧的感覺，就會忍不住想按個愛心。

不論是消費端及經營端，色彩心理學都極重要，像是專攻少女及年經女性市場的品牌，通常會以暖色系或是粉色作為LOGO、較昂貴的奢侈品多為黑、紫色等高貴尊嚴的沉穩色襯托智慧、尊貴；品牌企業中也是相當常見的實例之一，像是為什麼可口可樂是紅色代表熱情及權力的象徵、使人溫暖開心的麥當勞是黃色的，原因就在於本身色系給人的感覺。

顏色與品牌LOGO

• 黃色：溫暖、開心（例如：麥當勞、Nikon…）
• 紅色：熱情、權力（例如：可口可樂、肯德基…）
• 橙色：歡樂、自信（例如：淘寶網、Amazon、Fanta…）
• 綠色：繁榮、健康（例如：星巴克、Spotify…）
• 藍色：寧靜、可靠（例如：Facebook、OREO、Warmart…）
• 紫色：智慧、創意（例如：Yahoo、Cadbury…）
• 黑灰：冷靜、中立（例如：蘋果、PUMA、NIKE…）

色彩的意義

• 紅色：熱情、興奮、大膽、引人注目的顏色，代表挑釁、刺激，紅色也可提升焦慮感、緊張刺激感及食慾。
• 橙色：結合紅色的熱情與黃色的開朗，帶給人溫暖、歡樂並且自信、神采飛揚的模樣，橘色也代表樂觀、常鼓勵他人的正能量色系。喜歡橘色的人通常勇於冒險、活潑自信。
• 黃色：代表溫暖、開朗及陽光，亦可作為警示、注意的功用，像是交通標誌。因為醒目，賣家時常以黃色當作促銷商品的背景色。
• 綠色：大自然的顏色，為花草樹木最原始的顏色，綠色也代表繁榮、健康，因此多成為永續、環保或是金融機構的LOGO代表色。
• 藍色：聯想到海洋、天空等暖色系，為可靠、和平、放鬆等正面象徵，但也代表負面憂鬱，因此處理藍色色調時，可適當添加開朗熱情的黃色或橙色，增加整體繽紛度。

增添色彩及調淡提升溫暖效果

• 紫色：為皇室的愛用色，代表智慧、高貴，亦融合穩定型的藍色及能量型的紅色，，紫色也象徵創意獨特，喜歡紫色的人想法較捉摸不定。
• 粉色：最常用於夢幻、少女、可愛等特質上。粉色在不同國家所代表的意義不盡相同，在韓國則是象徵信任，在西方國家則多用於化妝品品牌上使用，粉色在跨性別層面蘊含的意義亦極為重要。
• 黑白灰：此三色屬於缺乏飽和度及色度的無彩色。
  黑色代表嚴謹、智慧、高貴。喜歡黑色的人，具有野心但同樣具有陰暗、敏感等負面情緒。
  白色代表明亮、乾淨、純潔。喜歡白色的人，愛乾淨、喜歡簡潔有力或是完美主義者。
  灰色代表中立，不如黑色深暗，亦不如白色無瑕。灰色存在感較低，但也被視為成熟冷靜的象徵。

無論是喜歡冷色調或是暖色系，每一種顏色都具正面及負面意義，若想要轉換心情，不妨改變周遭的擺設，添加其他色彩或變化，讓心情充滿正能量。

參考資料：

1. 色彩心理學- MBA智库百科
2. 網路色彩心理學
3. 你喜歡什麼顏色？已悄悄透露了個性
4. Your Personality Color To discover your personality color, ask yourself
5. Psychologists Point Out 11 Clothing Colors That Reveal Your Personality
6. 設計配色完整攻略：色彩意義、色彩理論、色彩心理學讓您一次擁有！

責任編輯：陳鈺婕　核稿編輯：管之岑

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