觸動人心的關鍵鑰匙

一、成功營造的品牌案例

「非常法國」的左岸咖啡館

巴黎塞納河畔到底有沒有一間「左岸咖啡館」？這不重要，重要的是，消費者相信真的有。

創造品牌的秘訣：前所未有的新鮮感受

而廣告可以為產品注入靈魂，讓人們在享用產品時多一分想像，增添享受的情趣，這就是品牌的價值，也就是為什麼相同的產品可以賣更高價格的原理。

二、有生命的品牌

具有溢價能力的產品才是品牌

品牌提供的最大利益就是溢價，當相同品質的產品卻可以賣出更高的價格，這家公司才算是擁有「品牌」。

忠實粉絲數

不是機器人或假帳號，而是貨真價實會為你的產品掏腰包、提高轉換率的「忠實客戶」

「擬人化」的品牌

如果品牌化身成一個人，會是什麼樣的人？說什麼樣的話呢？為自己的品牌塑造「個性」，將品牌「擬人化」，將會使品牌更具有人性、吸引同樣為人的忠實客戶。

三、建立品牌的五個方法：

1.建立品牌主張

「品牌主張」便是品牌創立的初衷，也是品牌所堅持的精神。

2.一致的品牌個性

品牌個性必須足夠鮮明，且由於形塑的過程所需的時間較長，必須要維持一致才能在消費者心中留下印象。

3.品牌風格、語氣

鮮明的品牌個性來自於特別的風格與語氣，在塑造品牌風格的過程中，同樣也需要維持一致的風格與語氣。

4.品牌背後的善意

品牌善意通常是從事企業公益活動、捐款來傳達，或是絕對不做某些不好的事，例如使用不環保的油品等。

5.具有號召力的品牌故事

品牌故事是描述品牌之所以存在的初衷，基於某些人的需求、或者是為了改善社會上的某些困境。品牌故事形塑了品牌的價值觀、生活態度與會相信的事物，將會使消費者對此品牌更具信任，成為產品銷售的起源。

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