自 COVID-19 疫情後，從 Google 趨勢的全球數據上我們能看到「個人品牌（Personal Branding）」的搜尋量節節上升，關於企業家個人品牌或個人品牌對業務的幫助等等主題的搜尋，在近兩年快速竄升。美國網際網路巨頭亞馬遜公司創始人及現任董事長，傑夫·貝佐斯 (Jeff Bezos)在 2014 年說過：『你的品牌就是當你不在房間時，別人對你的評價。』時至今日，個人品牌不僅是當你離開房間時別人對你的評價；更是在你進入房間之前，人們對你的瞭解。
代表在建構和經營個人品牌時，會不斷地捫心自問三個問題：「我想如何讓世界認識我？」、「我代表什麼？因什麼而被聞名？」、「我如何以獨特、清晰且讓人難忘的方式傳達？」嘗試看看，用一個自我願景的介紹，用一到兩句話概括上述問題的本質，並學著用一種將其與我們及所想、所說和所做的一切聯繫起來的方式來使用它。你現在怎麼介紹自己，也是一種投射：希望別人怎麼看待你的渴望。若想讓自己的品牌突圍而出，必須走在前端。AI的興起雖然顛覆了傳統產業，但也讓人們渴望真實的人際連結。因此，展現你在人際交往中的真誠至關重要。在這個快速變化的數位時代，客戶更傾向於與真人互動，而非冰冷的機器人；品牌策略應該強調這種溫暖的人性化服務。此外，人們希望與那些價值觀相契合的品牌建立聯繫，即使這意味著你可能會失去某些人的支持，但最重要的是獲得目標受眾的認同和支持。
在瀏覽了國外產業媒體與企業調查研究的內容，並結合自身的行業經驗，整理了市場觀察和國外預測趨勢重點。在 2024 年經營個人品牌，在趨勢上有幾個經營秘訣：
第一點，保持個人品牌的真實與一致性。
保持個人品牌的真實與一致性是建立品牌的關鍵。根據美國媒體 Zippia 在 2023 年的研究顯示，維持品牌一致性可幫助業績提升至33%，而86%的消費者認為真實性是做購買決策的重要因素。
在行銷素材上一致的外觀與風格，可以建立堅定且難忘的形象，增加受眾的信任；例如，網站、社交媒體及所有宣傳資料上應使用統一的標誌和色彩，並保持溝通風格一致。而「真實」是建立個人品牌的重要元素，讓人們看見真實的你，從而建立深度的連結，激發受眾的信心和信任。
第二點，善用 AI（人工智慧）應用在個人品牌經營。
人工智慧（AI）的廣泛應用對於個人品牌建立有著重大影響，這不是得要求自己去懂得 AI 的原理，只要會運用它就好了。以ChatGPT為例，在過去一年每週活躍用戶數就增加到超過一億。AI 將成為工作和生活不可或缺的一部分，運用在經營個人品牌上，可以用在自我探索、內容創作，內容調整和社交媒體內容的優化，AI都能提供關鍵支援讓我們事半功倍。
第三點，內容表達與敘事溝通視覺的強化。
文字、聲音、影片都是表達方式，選擇適合自己的方式持續將自己的觀點和想法與受眾溝通。這邊特別提醒的是，影片是個人品牌無可比擬的媒介，人類是視覺的動物，比起文字，大腦更擅長處理圖像，大腦吸收圖像的速度，比吸收文字快六千倍。
過往製作影片會需要一定的時間和成本，而在 AI 工具發展下，像是 OpenAI 開發出的 Sora 人工智慧模型，直接用文字描述就能生成影片，影片製作變得快且高效。又例如其他的影片剪輯軟體，基本上都配合了 AI 剪輯功能，用於第一次的粗剪綽綽有餘，快速又能節省許多工作時間，能去做其他想做的事情。
2024的展望
在展望2024年經營個人品牌的趨勢時，我們可以從尼爾·帕特爾 (Neil Patel) 和維琴尼亞·薩提爾的分享中獲得一些啟發：尼爾以 SEO 與數位行銷聞名世界，目前被推估月收入10萬美金，他透過『誠實、保持真我、分享故事以及一致性』的策略，成功將個人品牌轉化為企業成就的典範。
心理學大師維琴尼亞·薩提爾（Virginia Satir）說過：「當你變得更真實，你就會變得更和諧。」
真實性是達到內在和諧的關鍵。這些原則不僅在2024年，而且在未來的每一年都將是個人品牌成功的核心。面對不斷變化的數位環境，這些策略將幫助我們穩定內核與強化內在的能量，亦能持續建立更有影響力、更具吸引力的個人品牌。
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