在快時尚當道的時代，每週都有新的款式推陳出新，但偏偏你的產品就是走經典款，而且怎麼穿都穿不壞，你又該怎麼行銷呢？
美國知名的工作靴 Red Wings 最近就反其道而行，不像多數品牌一直鼓吹大家來買新的款式，反而是推出了一檔名為 “Will Your Wings” 的活動。
這個活動讓消費者可以到店裡索取一張布標，上頭可以填寫原購買人以及要傳承給誰，接著再請店家幫你縫在靴子的鞋舌上，這就像是幫你的鞋子寫一張遺囑 (will)。
Will Your Wing
Red Wings 強調他們的鞋子耐穿的不只是一季，更可以是很多年，有很多忠實的消費者都是將鞋子傳承給自己的家人或朋友，讓經典的鞋款可以一代傳一代，持續地寫下更多故事。
而且 Red Wings 還提供鞋子修復的服務，據說一年可以修復高達 4 萬雙，讓這些鞋子免於被丟進垃圾堆裡。
Red Wings 的 Out of Fashion 理念，剛好搭上近年熱門的永續議題，不強調年年更換的穿搭，反而是一雙好看的經典款就能穿很久，這也反向吸引了更多消費者的青睞。
另外，你還記得幾年前，台灣萬秀洗衣店的那對超可愛的阿公阿罵嗎？他們的孫子利用店裡客人沒有取回的衣服，替阿公阿罵做造型穿搭，根本就是永續利用的最佳代表。
而 Red Wings 也跟萬秀洗衣店合作，讓 Red Wings 經典靴作為穿搭的一部分，再次強化了經典不退流行、永續利用的概念，也跟品牌理念再次扣緊。
從 Red Wings 的例子可以知道，品牌核心精神本就不是隨流行一直改變的，反倒是要能大到挺得過時間的考驗，不管世代怎麼變，核心精神還是要能站得住腳。
唯有這樣我們才能在多年累積下，逐步打造出一個令人印象深刻的品牌。
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