Rosé代言聖羅蘭
在疫情爆發前，聖羅蘭的業績一直不斷下降，收益約莫在17億歐元左右，直至2020年正式官宣Rosé為代言人後，2021年業績提高44%，突破25億歐元。這裡很明顯可以看出，聖羅蘭靠Rosé一個人的力量，帶動整體業績漲幅將近一半，同為開雲集團的的Gucci甚至頻繁更換代言人，在業績的表現上也不像YSL這樣漲幅率如此之高。在2021年時，Gucci的行銷策略上做了相當多的改動，一是與同集團的Balenciaga做聯名，當年還是Gucci一百週年紀念，廣告投資上挹注相當多的資金。透過這麼多出圈的舉措，Gucci業績的漲幅也才達百分之三十而已，少聖羅蘭14%。這邊拆解一下聖羅蘭過去幾年做了什麼事，目前看來除了時裝秀外與官宣代言人外，其實最大的事件大概就是和香奈兒之間的抄襲爭議。
這邊前情提要聖羅蘭與香奈兒的抄襲事件始末，Saint Laurent在2021年九月發布的秋冬大秀上，有套款式係以緊身的金屬光澤背心，搭配60年代感的皮草飾邊之粗花呢套裝，以及毛絨的短裙。這套扮相裡面的粗花呢外套被香奈兒時裝部門總裁Bruno Pavlovsky認為是太明顯的「致敬」。Bruno說，吸取他牌元素的服裝是可恥的，但消費者自己會知道哪個品牌做的粗花呢外套最美。」此話一出無疑是按諷聖羅蘭抄襲了！不過，就在事件正要炎上時，兩個品牌同時又在《Women’s Wear Daily》網站共同發布聲明，握手言和。如此戲劇化的演變，時至今日仍讓人不解此舉。
回到聖羅蘭所發生的那些大事，這幾件令人有記憶點的操作，其實都無法和當年度的Gucci相提並論，但聖羅蘭的業績卻增加了44%，遠高過於Gucci的成效。因此，可以很簡單的斷定，聖羅蘭之所以業績成長的成功原因，大致上是因為選對了代言人。至於Rosé到底有多少人想要得到他？除了開雲集團根本就想將他認為乾女兒外，LVMH則趕緊獻上蒂芬尼銀飾的代言機會，深怕Rosé從此以後變成開雲的人。兩大名流奢牌集團爭搶的明星，你能說韓星的地位不值一提嗎？事實上這個國家的明星力量是目前的行銷代言之顯學。
