最近串流產業有一個很有趣的現象。一邊是各家平台拼命推出新劇,另一邊是各家公司開始瘋狂收購老內容庫。像是:Netflix 不斷提高經典內容的授權比例;Amazon 砸下 85 億美元收購 MGM;Warner Bros. Discovery 則開始重新整合自己的 IP 宇宙。
這些動作看起來像普通的影視產業操作,但如果你把視角拉遠一點,其實會看到一件更大的事情:串流平台正在從「娛樂公司」,變成「文化基礎設施」。而這個轉變,會影響的不只是影視產業,它也會改變未來十年內容、職業與個人品牌的生存規則。
爆款,其實是一種很脆弱的商業模式。過去十年,串流平台的策略很簡單,不停推出新劇;例如:Stranger Things、The Witcher,這些作品可以在短時間帶來大量訂閱。但這個模式有一個致命問題:內容壽命太短。一部劇可能只紅三週,但成本卻是數億美元。對平台來說,這就像一直在燒錢買煙火;漂亮,但很快消失。
串流平台開始發現:真正的資產不是爆款,於是這幾年,平台的策略開始悄悄改變。他們開始追逐另一種東西:IP 地層。什麼叫地層?就是可以被反覆消費很多年的內容。像是:Harry Potter、DC Universe、The Lord of the Rings。這些作品的價值不是「今年爆紅」,而是:5 歲的小孩第一次看,15 歲重看,30 歲帶孩子再看。一次創作,可以跨三個世代。這種內容,才是真正的文化資產。


























