紙本二手書不值錢怎麼辦？為什麼電子書沒有比紙本便宜很多？為什麼搞笑影片的斗內比教學影片還多？
因為內容和載具的關係、以及人們願意為知識和體驗所付出的成本，都已經跟過去不一樣了。在紙本時代，「內容」和「載具」是彼此緊緊連結的，而我們付出的購買成本，也多半用在載具的物料和運輸成本上；例如在書的成本中，紙張和通路就佔了大部分。
但在數位時代，內容的知識價值是可以跟載具脫鉤的；這不僅改變了知識媒介的成本結構，也改變了經營媒介的方式、以及對載具殘值的認知。
相較於過去純粹提供知識，數位內容的獲利多半來自體驗、訂閱、以及廣告行銷之類的商業活動，而不是銷售包含內容的載具。
在這樣的趨勢下，內容產業的行銷人也不妨重新考量和設計內容與載具的搭配，透過善用各種載具的特性，以良好的體驗獲得回報。
