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傅瑞德

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行銷與媒體經營管理顧問、科技產業觀察者、寫作者、翻譯者；煙斗、雪茄、艾雷島威士忌愛好者。重機騎士，插畫家、數位書法、木工師父，能做的鄙事比你想像的多更多。過去的文章在 http://fredjame.com

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「擠牙膏」式的產品發表真的存在嗎？不能說完全沒有，但背後的運作和理由跟你想像的可能不一樣。

Intel的「Go PC」行銷策略有效嗎？延續了先前幾篇相關文章的討論，我仍然認為Intel這個系列的廣告如果不是對Apple意氣用事，就只是在跟現有的幾家大客戶搏感情。如果從產品行銷的角度來看，應該還是有更好的方法。

HTC正在逆流而上，還是隨波逐流？HTC前兩天以線上虛擬發表會的型態，介紹了新的「Vive Flow」VR眼鏡產品；本文則從行銷角度分析了這次發表會的形式和標語，並且提供一些簡單的想法。同時也回顧了一下過去幾年對HTC行銷策略、以及產業觀察的評論，跟讀者分享。

Steve Jobs的「貫徹」今天是我的「老朋友」Steve Jobs過世10週年紀念日。雖然認識已久，但說不上私交；但觀察Jobs和Apple超過30年之後，我對於這兩個傳奇因素的組合還是有一些自己的看法。

我的建議是，行銷也要「有品」當你面對的是未知的、跨國的、或是需要長遠經營的市場時，這些「有品行銷」的原則或許不能讓你的產品爆紅，但可以提高長期的成功機率，也可以保護你的公司、你的客戶、還有你自己。

好的品牌名稱如何誕生？很簡單，不過就是這樣而已……。好的品牌名稱就像人的名字一樣：有好名字不一定成功，但會是一個好的起步。好的品牌所帶來的記憶點、正面形象、延伸聯想，以及作為日後一切行銷活動的基礎，影響力和壽命都將遠大於其他的所有行銷資源。

好文案的幾個基本原則要寫出「好文案」並不困難，如果知道本文中分析的幾個基本原則，至少不會讓你失敗在意想不到的地方。至於妙筆生花的文字、或是邏輯嚴謹的結構，都還只是加分的條件。

懂這個標語的人就。很。Pro日前Apple推出一系列新款產品，其中iPhone 13 Pro的網頁標語「Oh. So. Pro.」在台灣的版本「就。很。Pro」意外受到注目、也引發了一小波仿作潮。台灣版的語意轉換、以及其中的神來一筆，或許正是製造出意外效果的原因。

Kit Kat在日本的故事：你也可以是人類學家如果你的公司裡還沒有這些專家，身為行銷人的你，只要能以這篇文章所舉的例子和方向作為出發點，持續充實進修、具備征戰國際的能力、也給自己負責的案例更多先見之明，那麼你也可以是到哪裡都很搶手的人類學家和語言學家。

抄寫：一門遺忘已久的技藝我們小時候都臨摹過字帖、抄寫過成為課文的名人作品、或是忙著記下老師在黑板上的講義和圖表。但離開學校之後，很可能就沒有再這樣做過，但同樣的方法，或許對你的寫作和創意發想也有幫助。

Dropbox：把值得收藏的東西放在這裡吧你會把值得保留的東西放在雲端磁碟裡嗎？這些檔案無論是影像、文字、照片、簡報、聲音，其實也就是你、你的歷程、你的人生。只是，你會怎麼保留這些自己的數位紀錄、會把它們放在哪裡？

「侍JAPAN」：日本棒球界的品牌改革無論如何分析、或是因果如何，從結果論來看，「侍JAPAN」都是一次成功的「精神品牌化」行銷活動；而在這個名義大旗之下所做的品牌印象深化、提高群眾認同度、並藉由傳統意象提升選手求勝意識和自豪感的努力，未來應該都會看到效果。

如何寫出「Apple風格」的文案？#11：KISS原則、國際化的行銷思維、系列總結本系列文章的最後一篇。希望這個系列的文章能成為有志於學寫文案、成為國際行銷人的讀者們，在進一步理解基本文字技巧、進入多語思考的層次、並學習「語言行銷」這個領域的起點。

暫時打不過的話，先改個講法再說目前Intel的製程是不如台積電的，所以新執行長Pat Gelsinger也信誓旦旦要透過改造公司為「Intel 2.0」、並且在幾年之內迎頭趕上。這一點是值得尊敬與期待的，但是落實在這次的「改名」動作上，目前看來並不是非常高明。

不必暗示的「性暗示」文案Durex保險套產品的廣告文案，一直是很多人覺得有趣、也樂意轉傳的佳作。他們的創意不容否認，不過這類產品的創意確實有些先天的優勢：容易找梗、容易發揮、容易引起共鳴。然而，它也有些不那麼容易、也必須更加謹慎的角度。

如何寫出「Apple風格」的文案？#10：產品就是解決方案包括Apple在內，許多產品本身就是一種「解決問題、滿足需求的方案」；即使並不真的是，也可以透過講故事的方式，「創造」（或者說「虛構」）出問題，然後將自己的產品當作那個問題的解決方案。

來自壽司的一課：面對自己的弱項，也是品牌行銷的重點爭鮮壽司最近在Facebook粉絲團問了一個問題，大意是「你想吃『哪一種』壽司」，結果引發了完全意想不到的結果。這是意外、操作、還是失誤？我認為這是「基於意外失敗的微小成功」；而留給爭鮮行銷和經營團隊的問題，則是如何在未來誠實面對自己的弱項。

文案要有顏有料，也要有好的結構這是一則今天在Twitter上看到的Apple官方文案。雖然簡單，不過學問倒是不小；本文就來解析一下這短短幾行的文案中有什麼玄機，算是〈如何寫出「Apple風格」文案〉系列的番外篇。

「她們的賓士」賓士汽車這個始於2017年、針對女性潛在車主設計的行銷活動，最近才開始在台灣出現。它的主標語寫法有些怪異，為什麼要用這種「看起來好像寫錯」的寫法？

從小地方看閱讀平台的設計或許這只是老出版人的私心偏好，不過我認為確實可以從這些介面元件的細節，看出不同線上寫作／閱讀平台的設計背景和理念。

如何寫出「Apple風格」的文案？#9：讓顧客自我感覺良好文案的功能之一，就是「讓讀它的顧客自我感覺良好」。或者換個方式說，就是創造一個與產品相關的正面情境，再讓顧客不自覺的將自己放進這個情境之中，並且做出「自己認為正確」的購買決定。

如何寫出「Apple風格」的文案？#8：要押韻嗎？Apple的文案經常將押韻當作一種技巧、一種條件、或是一種塑造閱讀情境的工具。或者用比較暗黑的角度反過來說：當你寫到越沒什麼特點的產品時，可能就越需要用到押韻、重複、反差等等技巧，讓文案看起來不會太無聊。

如何寫出「Apple風格」的文案？#7：保持玩心「有玩心」（be playful）在行銷活動上、文案上都是一個重要的因素；它可以在平淡的宣傳材料中爆出新意、讓受眾更容易認同（如前面系列文章提過，許多行銷技巧都不一定是在「推宣傳」，而是在事半功倍的「拉認同」），讓寫作和閱讀都成為一種樂趣。

Jobs少為人知、卻改變了Apple的決斷／傅瑞德Jobs的這項改革，在往後的10年之間挽救了Apple；在後來至今的持續成長之中，新制度也還扮演著基礎的角色。但天底下沒有每家公司都適合的完美制度，企業的體質、產品力、以及領導者的遠見與信心，才是真正的關鍵。

如何寫出「Apple風格」的文案？#6：組合技攻擊在這個系列的前面幾篇之中，我們介紹了Apple文案常用的幾種基本技巧；但在多數情況下，特別是比單行標語長的文案之中，我們並不會只用一種，而是以其中一種作為主要開場，再以不同的組合技創造出閱讀的趣味和記憶點。

如何寫出「Apple風格」的文案？#5：從大眾文化中尋找靈感另外一個常見的Apple靈感來源，是取材自大眾文化的元素。善用這些曾經深植在目標族群心目中的經驗或意象，可以讓文案內容更豐富、說服力更強、也更貼近當地文化，讓人們更加認同你的品牌。

如何寫出「Apple風格」的文案？#4：雙關語「一語雙關」應該是Apple文案最愛用、也最常用的技巧了。不過對於雙語作者或譯者來說，雙關語也是看起來簡單、做得好比較難的手法。

挑精揀肥的閱讀「有許多書，特別是某些講自我成長或商業的，都只是用許多篇幅包裹一個簡單的概念，其實根本都不用寫到那麼長。」

如何寫出「Apple風格」的文案？#3：矛盾之間的趣味Apple的文案不僅擅長使用「簡單平凡卻別出心裁」的形容詞，也經常搭配意義相反的形容詞，來凸顯產品特色、增加記憶點。例如中文裡會用到的「小故事、大道理」之類寫法，就是常見的應用方式。

如何寫出「Apple風格」的文案？#2：善用重複的力量Apple文案常用的技巧之一，是以連續重複的形容詞來加深讀者的印象。這個寫法很簡單，但有幾個不同的變形方式、也有些要注意的基本原則；要寫得好，除了必須強調的關鍵字之外，也必須妥善安排後面的形容主體。

如何寫出「Apple風格」的文案？#1在資訊業界，Apple的英文文案一直具有一種獨特的風格：用簡潔、明瞭、卻又具有多重意味的語句來描述產品，不僅將原本平淡無奇的功能寫得生動有趣、甚至將「缺點」變成令人會心一笑的特色，也成為許多其他廠商仿效的對象。不過其他人多半只學到了皮毛，而沒有抓到精髓所在。

善用雙關語來寫文案有時候不錯的文案寫作應用，會出現在意想不到的地方。

「誠信」與「能力」：採訪者應有的職業道德與技巧商周執行長郭奕伶女士日前在Facebook上發表了題為〈執行長內心話：張忠謀教我的事，不隨便說「不好意思」！〉的一篇短文，引發了不少迴響，包括我師父程天縱先生的一篇討論，以及我的一篇追記。

台灣大哥大的「Open Possible」，你懂嗎？文法不是必須絕對死守的東西，「不合文法」也沒什麼大不了；但這樣做最好有個道理在、能夠自圓其說，才能視為為了大善（行銷和形象效果）來忽略小惡（文法問題）。

穿越時空的廣告文案，現在如何寫出新意？在百貨公司行銷單位工作的朋友，傳來一份樓面廣告的文案「請我看看」；我看過之後覺得非常驚訝，這年頭竟然還有人寫這種風格的文字？

瞭解文案的功能區分與組合運用，讓顧客體驗更好許多文案新手、甚至老手都常犯這樣的錯誤：沒有弄清楚「情感」、「說明」、「指示」文字在功能上的差異，以及在不同位置、不同介面上扮演的角色。瞭解這些區別和運用方式，可以讓顧客體驗更好、轉換效率更高、甚至減輕客服負擔。

Wanda與Vision的組合，其實是一個時代的回憶最近漫威（Marvel Studios）推出了以前作電影中兩位角色Wanda與Vision主演的情境喜劇「WandaVision」。這個名字乍看只是兩位主角的名字串起來，但如果連同故事背景和一些視覺元素來看，就會發現它在向那個時代致敬。

漢堡王認為，女人屬於廚房……嗎？婦女節當天，漢堡王在印刷和社群媒體上都發表了一則標題為「女人屬於廚房」的訊息；但因為設計失當，除了直白標題激怒群眾之外，忽略社群媒體特性的貼文，更讓漢堡王跳到黃河洗不清。這到底是怎麼回事？我們又該學到什麼教訓？

一個字，就是態度的照妖鏡某媒體在提到日本女星「仲里依紗」的時候，寫成了「仲裡依紗」。這位女星是誰不重要，我只是拿這件事情，來說明一下為什麼我厭惡一眾台灣媒體的不用心與不專業。

寫出有效率文案的四個簡單技巧要寫出精準而又簡單明瞭的文案，有幾個很基本的技巧；但在運用這些技巧之前，行銷人必須在產品開發階段就參與定義、或是在產品上市後去理解特性和定位。這些準備功夫，都可以讓文案的品質更好、效率更高。

二分法寫作的要素「二分法」是文案寫作的技巧之一，藉由文字上的對比或彼此否定，來帶領出讀者的興趣；在某些話題上，甚至因為至少可以抓到一半的支持者、並且建立對訴求的同理心，所以在話題性上和爭取認同上更有效果。

品牌在心中的「印象」與「形象」知名番茄醬品牌「Heinz」在世界各地發起了一項行銷活動，讓人們畫出心目中番茄醬瓶子的長相；據他們說，大多數人畫出來的都是Heinz的瓶子。但在我看來，這個活動稍微沒有打到重點。

產品行銷的惡夢，往往來自「沒想好」有一款大家都很熟悉的啤酒品牌，叫做「Corona」，也就是「皇冠」的意思；這名稱原本取得不錯，也頗有高級感；但它卻跟大家聞之色變的「新『冠』病毒」撞名，遭受了一些無妄之災。其實，只要策略規劃階段思慮周全，有些惡夢是可以避免的。

如果，我想拆解一座新冰箱前幾天網路上鬧了一陣學測作文題目「如果我有一座新冰箱」，引發了一波討論和仿作。這個題目雖然看起來短而有趣，仿作也不困難，但其實如果仔細拆解，還是可以從中學到一些寫文案的技巧；那麼，就讓我來拆給你看吧。

談談行銷的「現實扭曲力場」許多人都說Apple前執行長Steve Jobs有強大的現實扭曲力場，但只知其然而不知其所以然、也沒有深入探究過自己或他人為什麼會受影響。其實要扭曲力場不是太難，或許你無意中也已經在用，但「虛」要能撐得起「實」，才是關鍵所在。

Maybach：極致的極致中的極致Mercedes-Benz的文案通常都還不錯，不過偶爾還是會有失手之作。其實每個品牌多少都會有失手的時候，不足為奇，重點是背後可能的原因，以及廣告行銷原本的目的是什麼、目標客層在哪裡、以及用的工具和訴求對不對。

當「小細節」遇上「大遠景」早上發現有位新訂戶來自一家叫做「ASML.com」的公司。這家公司我知道，不過以往沒仔細看過他們的網站。於是出於職業習慣就散步過去看看，結果還真看到一些有趣的東西。

自己的社交媒體帳號，是文案人每天的主戰場最近因為工作的關係，認識了一些自稱在寫文案的朋友，也因而瀏覽了一下他們的Facebook、Twitter、個人社交媒體網頁，但發現其中有一些多半只是轉別人文章、曬曬小孩近況、貼貼美食照片等等，這樣其實有點可惜。

「今際之國的闖關者」的絕妙英文標題最近日劇「今際之國的闖關者」很紅。除了劇情本身受歡迎之外（雖然我還沒看完），其實它還有個很有趣的英文劇名；看起來還沒有什麼人提過它，那就讓我來說一說好了。

「橘逾淮為枳」的賓士汽車標語Mercedes-Benz汽車的英文標語，是其實很平凡的一句「The Best or Nothing」；本文要討論的是它之所以平凡的理由，以及到了華文市場之後，是怎麼被改裝到連原廠都不認得的。

Ducati機車「來自指尖輕轉的喜樂」好的文案來自懂產品、懂顧客、以及懂得兩者之間心理互動層次的人，例如Ducati機車這段標語的作者。

自動（英文）文案產生器來了。你的工作受到威脅了嗎？國外已經有人做出「文案生成器」，只要輸入公司名稱、產品敘述、目標客群、關鍵字等等，就可以幫你自動生成一篇短文案。寫文案的人未來可能工作不保了嗎？

從「話題物」到產品行銷的想像跟一位顧問客戶討論他的新產品行銷，談到了這個家用產品的外觀設計；我給了他一個建議：除了功能性、美感、以及質感等基本條件之外，最好還能夠兼具「conversation piece」的功能。

用電子報直攻顧客，挑戰更高的轉換率不瞞大家說，我最近開始測試使用新一代的「網站+電子報」服務之後，就覺得回不去了；而且只要條件適當，我也都推薦我的行銷顧問客戶開始使用。現在的電子報系統技術和架構，跟十年前已經很不一樣了；至於怎麼不一樣法，請看本文介紹。

在社群網路上嗆對手，膽量之外還需要什麼？先前我們提到了幾次關於漢堡王怎麼「玩」包括麥當勞在內的主要競爭對手，這次讓我們來看看另外一家小店「溫娣漢堡」（Wendy's）又是怎麼玩。

夜深了，你的父母知道你賣的是什麼嗎？產品也好，服務也好，或是自己的工作也好，如果你能解釋得清楚，才能轉化出它的價值；不僅可以賣給你的目標受眾，還可以賣給受眾以外的人，例如鄰居的小孩、或是你的阿公。

[付費限定] 在有與沒有之間，什麼都沒有。一張網路上看到的正常照片，讓我想到了一個1981年的爭議性廣告。

[付費限定] 如何將「概念」轉化成「文案」？來練練筆，看看如何將從別人文字中看到的概念，改寫成別具趣味的文案。

行銷工作，也是一種情報戰行銷工作的準備與執行過程，其實也是一種情報戰。除了知己知彼之外，無論是「收集進來的情報」、或是「釋放出去的情報」，這些相關的種種細節，都可能左右整場戰爭的勝負。

[付費限定] 兩個提升網站排名的基本方法……其實是同一回事有人說，只要在部落格文章裡面放進大量的關鍵字，而且一直重複，搜尋排名就會比較前面。是真的嗎？

在輪椅上引爆的「業力」如果對外語、或是對外語所在的文化背景不熟，在命名或寫文案時必須特別小心，最好多找幾個真懂的人看看。

「One more thing」的Apple標語台北時間今天凌晨兩點，Apple發表了Mac電腦系統近年來最重要的轉型機種：配備ARM系列處理器（稱為「Apple Silicon」）的桌機和筆記型電腦，揭櫫了Apple離開Intel系統的第一步。讓我們先來看看這三個新機種的標語、和它們的中譯版本。

行銷主管的基本技能：資源盤點這裡指的技能，並不是「讀過4P/5P/6P」、或是「會做SWOT分析」之類；而是「行銷專業人士或行銷主管」與「會做廣告、會投放廣告、會執行案子的行銷專員」之間，一個非常重要的基本能力差異。

Amazon的企業溝通書寫原則#2：以資料代替虛無的形容詞對於企業決策而言，再怎麼有趣或華麗的形容詞，都是沒有幫助的。如果你是廣告文案作者，必須能夠駕馭各式各樣的形容詞；但在企業內部溝通上，你必須學會如何在盡量不使用形容詞的情況下，精準的表達自己的觀點。

漢堡王真是喜歡搶佔道德高度啊漢堡王玩這種「曉以大義」的遊戲，已經玩到有點上癮。最近他們又推出一則「公開信」廣告，呼籲大家也要去吃競爭對手的速食產品，這是怎麼回事？

Amazon的企業溝通書寫原則#1：尊重你的讀者本文是「Amazon的6個企業溝通書寫原則」的第一篇；之後的文章將會陸續介紹另外幾個原則、並且加上我自己的書寫和教學經驗，希望對從事行銷、管理、或是文案撰寫的讀者有所幫助。

APPLE賣手機不附充電器，很了不起嗎？從iPhone 12起，Apple決定不再隨著新手機附上充電器、並且改推MagSafe感應充電功能，但目前還是保留了USB Type-C和Lightning介面。為什麼Apple要這樣做呢？實際上只是為了節省成本嗎？還是有什麼更偉大的原因？

寫企業文章是有方法的，這篇都有教。先說，我沒辦法教你怎麼寫出好的企業文章，但我可以告訴你三個基本重點、六種基本脈絡、以及五種結尾寫法；學會這些技巧的排列組合，你也可以寫出一篇結構嚴謹的、首尾相應的、馬馬虎虎的企業文章。

DJI產品英文文案的調整與思考以下的案例，是我在對岸長期指導的DJI（大疆無人機）行銷部同仁（換個方式說就是「得意門生」啦）最近的作品；本文透過這個案例的建議小改過程，來說明從產品訴求到文案調整的思考過程。

問題在於，你怎麼定義TA這是一篇對程天縱老師〈笨蛋，請專注在TA上：我的Facebook社群經營心得〉這篇大作的心得文，談行銷人經常對TA（目標族群）的誤判、以及基本的解法與認知。

川哥得肺炎，亞太都感冒這篇文章是一個多星期之前，美國總統川普剛宣布武漢肺炎確診時寫的，表達了我對這個事件、以及後續發展的的看法。幸好川哥三天後就出院、而且目前為止還沒有掛，所以趁事件有什麼進一步發展之前，把這段貼回網站存檔。

「Hi, Speed」與Apple風格的雙關這是Apple即將在10月13日舉行的產品發表活動宣傳圖片，出現在email等地方。英文版的標題「Hi, Speed」是相當有Apple特色的寫法：

「自廢武功」並非和平之路認為放下武器、不要「對立」，就一定能得到和平的人，恐怕是搞不清楚個人與國際關係的不同；或者說，不是軍盲就是天真。也許多讀點歷史會有幫助。

「2B」與「2C」行銷的模糊分界最近跟一些客戶有關於「2B」和「2C」行銷方面的討論。常聽到的說法是「因為我們是2B生意，所以……（不必用近似2C的方式行銷）」。這話對，也不對。因為無論是2B或2C，都可以切成更精細的角度來看，不能一概而論。

其實，你正在被文字操控……像極了愛情這兩天在網路上流傳的這個遊戲，其實是個不錯的寫作和心理實驗；如果你跟我一樣試著做了，也覺得有點道理，那麼你可能也被操控了。

行銷人的「溫度」與「態度」行銷人所謂「有溫度」，並不是寫寫「令人暖心」的文案、或是產品看起來有設計感就好，而是懂你的顧客、知道顧客要什麼、買了你的產品之後還要什麼、以及他們為什麼會願意向別人推薦你的產品。

企業文案工作的「非文學技能」本文增補自昨天與某位學生的對談：為什麼有些文字能力不錯（例如能寫小說）的人，在接企業文案方面的工作時，還是會碰到一些談案子、處理案子、維持客戶困難之類的問題？

路遙知馬力，商用見人心：談Gogoro對「商業使用」的因應國內的電動二輪車廠商Gogoro日前以大動作找出騎乘該公司產品作為快遞、外送等「商業用途」的車主，予以轉為商用方案、並要求違約金。或許這個作法符合簡單的「使用者付費」原則，但對於Gogoro真的有好處嗎？

要愛國、也要愛漢堡王最近因為疫情影響，各地政府和民間都希望大家「沒事不要出門」；於是漢堡王抓住這個機會，推出了一個以「居家救國」為主題的廣告，希望大家待在家裡，叫外送漢堡來吃就好。

譚德塞的指控、回應的文案，都是我的教材整件事情的緣由，是台灣一些網路上的朋友針對WHO秘書長譚德塞的發言，發起了一個募款在紐約時報上購買全版廣告，為台灣目前地位發聲的運動。

如何寫罵人文案、同時避免不自知的歧視WHO秘書長譚德塞（Tedros Adhanom Ghebreyesus）日前在記者會中指控台灣對他進行種族歧視和人身攻擊。雖然我們並不同意這種子虛烏有的指控，但即使要回擊，也應該僅限於他的作為。本文就以這件事情為例，當作如何寫罵人文案的教學。

華航該改什麼名字好？近日因為「台灣的中華航空送醫療物資去歐洲，結果因為飛機上的名稱有『China』而被佔便宜」的問題，因此又有一波「華航要不要至少改個英文名字」的聲音。

社交失禮西方有個來自法語的詞，叫做「faux pas」，如果直接照字面翻譯就是「踏錯步」，延伸的意思是「失禮（的行為）」。

「現在，這裡不是最安全的地方」以「安全」為主要訴求點之一的汽車品牌VOLVO，最近推出了一句防疫時期標語。雖然只有短短一句話，但裡面其實有很多寫作上的眉角；那麼，這篇就來談談這些眉角。

好的網址結構，也是內容行銷策略的一部分不知道大家有沒有發現，其實經過適當設計、結構良好的短網址，也是良好使用體驗（UX）和內容行銷策略的一部分？道理很簡單，不過似乎發現這件事、並且花點力氣實作的人並不多，那麼就讓我們來聊聊這件事。

關於疫情的兩個新名詞，以及中文怎麼說這幾天因為疫情之故，出現了兩個新詞：「Covidiot」和「Social distancing」；有人問我這兩個詞中文該怎麼說，那麼這週就來聊聊這兩個字。

如何將文章寫得夠「科普」？一位讀者問我：「什麼樣的文章寫法叫做『科普』」？其實不難，只要記得以下的幾個簡單原則，你也能寫或編出不錯的科普文章。

2020–03–14語錄解析：面對挑戰“One ought never to turn one's back on a threatened danger and try to run away from it. If you do that, you will double the danger."

[基礎技巧] 寫雙語文案最簡單的「從零架構」方式在不久前的一場線上課程中，我講授了一個非常簡單的文案與標語構句方式；只要是對文字和文法有基本駕馭能力的人，應該都可以做到。

2020–03–07語錄解析：自己的價值，由自己認定“No one can make you feel inferior without your consent.” ── Eleanor Roosevelt

回歸教育本質的模型產業看到一篇介紹日本模型廠商「富士美」（Fujimi）推出螯蝦模型的新聞，標題中還特別寫「軍武模型廠……這樣真的沒問題嗎？」；身為一個老玩家，就來探討一下螯蝦對模型產業的意義好了。

為什麼「檔案管理員」是個錯誤？有讀者問我，先前為什麼說把Windows介面中的「File Manager」翻譯成「檔案管理員」是個錯誤；這件事很難三言兩語講完，那麼就藉這篇文章，把這段老故事好好重新說一遍吧。

教你如何解讀、如何撰寫模稜兩可的「惡劣」文案附圖是網路上流傳的一張美國新聞畫面、以及對岸某個媒體或個人的解讀。雖然這是個負面的例子，但只要我們弄懂其中的奧妙，其實它也有寫作上值得學習的地方。

軟體介面文字本地化的問題：以微軟Edge瀏覽器為例用了微軟的新瀏覽器「Edge」十分鐘，就看到幾個翻譯相關的問題。簡單講，就是做中文化的人／單位「會翻譯，但是不太用腦」。那麼，想做這類工作的人該注意些什麼呢？

「Hard to be Humble」雖說我們平常在寫商品文案或標語時，最好要注意「防禦性寫作」的原則，來避免種種後續問題，但在少數情況下，是可以不用擔心這個問題，甚至要刻意張牙舞爪、耀武揚威的。

[習題] 測試自己的改寫能力"The world of reality has its limits; the world of imagination is boundless.”。這句話是盧梭（Jean-Jacques Rousseau）的名言。有人有興趣把它翻成中文嗎？

「技術寫作」的市場性「技術寫作」也是文字工作者的一條出路，只是比較少為人知。

英文文案解析：「Apple的卡，不是Apple的卡」這是最近一份Apple信用卡（Apple Card）的email廣告。主打的訴求是與傳統銀行信用卡不一樣的遊戲規則：免年費、無滯納罰款、無國外刷卡處理費、買什麼都有3%紅利、不將客戶資料轉賣給第三方等等。不過，這些好處不是我們要討論的重點，而是它的文案。

關於「F大叔的硬派行銷文案塾」課程我開課了，這裡是關於課程方式、內容、材料，以及「我憑什麼開課」的一些說明；而之所以叫做「硬派」，是因為我給你的是真正的跨國實戰經驗，而不是各種言之成理、但可能無助於應用的條列方法學。