讓網站文章被SEO & GEO 引用
記得在2023, 2024 ChatGPT剛問世時，我的老闆就要我們研究到底怎麼樣會被AI引用? 是不斷的人工餵AI 品牌資料嗎? 可能當時是，因為一個語言模型需要經過長時間的訓練，才能造就為現在的便利: 人們只需要輸入問題，按下Enter, 一個貌似可信的答案就到手。
從2024年Q3 到現在，已經有越來越多的SEO專家，廣告公司證實SEO 是GEO，AI 搜尋的基礎! 怎麼說呢?
雖然AI 會蒐集用戶上傳的資料，問的問題，但AI 是依據用戶輸入的關鍵字，在網路上搜尋，語意分析相關的資料，回答用戶問題。聽起來還是很….玄吧?!
生活中的SEO & GEO 案例
在我用Google搜尋「桃園考私中補習班」時，看到Google AIO產生的答案，再比對AI 點名的補習班網站，豁然開朗!
以下是 Google搜尋「桃園考私中補習班」時，看到Google AIO.
若是對於GEO 不懂的人，可能會覺得很神，AI 的推薦名單，跟同學爸媽間的口耳相傳，是一樣的補習班耶! 而且，Google 還說X儒有較高的錄取率! 突然間，Google變成了仙姑 (誤)。
但是，恢復理智，瀏覽X儒補習班的網站，你會看到在首頁，就有2則新聞文章，宣傳高錄取率!
圖片引用自桃園某補習班
所以，Google AIO 不是仙姑，而是行銷人，要懂得在SEO & GEO的遊戲規則中，用內容建立屬於品牌的專業領域權威，並且這些內容除了給人看，給GEO看更是一大重點。
要怎麼樣才能讓網站內容，被GEO 引用呢?
直接講重點心法:
把 AI 當成一個懶惰的高級知識份子：你幫它整理得越好，它就越愛引用你。
先了解AI 的心態，再來，我們談名詞定義與技術面:
什麼是GEO?
GEO (Generative Engine Optimization)
是所有AI 搜尋優化策略的核心，目的是讓網站的內容可以被AI 引用。
要怎麼樣才能讓網站的內容被AI 引用呢?
要回答這個問題，可分為2個維度分析:
1. 技術、規則面
你可以將AI 爬蟲理解成人類，都喜歡閱讀與使用別人幫你整理好的資料。
因此，以下幾點是文章GEO優化方式的策略:
- 文章切入重點，清楚段落與摘要；每個段落都可以是一個特定問題的答案表格、條列式、
- FAQ格式呈現內容
- 專家背書，提升EEAT (經驗（Experience） • 專業性（Expertise） • 權威性（Authoritativeness） • 可信度（Trustworthiness）)
- 加入內容格式相對應的Google 結構化資料，例如: FAQ 結構化資料
- 針對「對話式查詢」優化 (Conversational Keywords)
實務操作面可以有以下作法:
- 白皮書與技術文檔： 提供可下載的 PDF 或深入的技術應用案例 (Application Notes)。AI 傾向引用那些看起來更專業、有數據支持的來源。
- 明確的作者資訊： 文章末尾標註「由 ABC 資深研發工程師 XXX 審核」，增加內容的可信度。
- 產品網頁中的文字要加入應用場景。舉例: 現代人會問 AI：「幫我找適合車用氛圍燈的超小型 RGB LED。」長尾關鍵字： 你的網頁內容不應只有「產品型號」，更要包含「應用場景」。
優化前： " 3030 LED series"， 這只是產品名
優化後： "針對車載內部照明設計的 3030 LED 系列，具備高可靠度與耐溫性。"
2. 目標消費者面
除了將文章的結構依據1. 技術、規則面的策略產出，文章的內容要必需要能回德目標消費者的問題，這樣才能透過GEO，讓目標消費者在有需求時，認識你的品牌，並經由AI的飲用，目標消費者主動造訪品牌官網，獲取更多資訊。
因此，在建構GEO內容時，行銷人要先了解與定義
- 目標消費者會搜尋的關鍵字與問題是什麼?
這裡要先說明，由於AI搜尋改變了人們的搜尋行為，消費者從在搜尋引擎輸入單一關鍵字找答案，轉變為直接輸入一個問題
- 目標消費者的搜尋意圖是什麼
是要尋找解答? 找供應商? 找產品….不同的搜尋意圖，消費者期待的看到的搜尋結果會很不一樣。
舉例: 當user搜尋 「940nm紅外線LED」
能具體的將規格與特殊應用領域的產品寫出來，搜尋意圖有90% 是要找產品! 但如果GEO提供的內容是名詞解釋，那將這名目標消費者轉換為客戶的機率，就相對低很多了。
提高網站被SEO & GEO 引用大補帖
以實務上的操作，一般公司內的行銷人員，不需要跟著業務去跑客戶，就很難得知潛在客戶會詢問與產品相關的內容；再者，以科技產業為例，決定使用某個產品的決策者，通常是RD or PM,但是業務接洽的窗口卻是採購，這也很難進一步探索消費者的在意的點會是什麼，絕對有除了 CP值高以外的答案!
下一篇文章，我要來推薦大家我用的方法，讓不接觸客戶的行銷人，也可以探索目標消費者的動機喔!
