【本集由 天下雜誌 邀請製作】 為什麼蘋果可以對 Epic、Spotify、馬斯克都很強硬，唯獨在中國市場展現妥協？App Store 從來不只是商業規則問題，而是一場同時牽涉平台權力、數位治理與地緣政治的戰爭。蘋果能在多數市場扮演制定規則的國王，卻不代表它在每個地方都擁有同樣的主權。 用《進擊的巨人》來比喻，蘋果就像牆內秩序的建立者。多數人願意接受它的規則，是因為這道牆確實帶來安全、便利與一致體驗，但每一道牆也都有代價。當 Epic Games 化身踢門的巨人、Spotify 與 Meta 加入反抗、歐盟法案像地鳴一樣逼近時，大家才開始重新問：這場戰爭真的是為了自由，還是只是另一批人想取代王的位置？ 更關鍵的是，中國是這場故事裡最不一樣的牆外世界。這集怪獸科技公司從《挑戰蘋果規則》與《進擊的巨人》的權力隱喻出發，帶你重新看懂蘋果稅、App Store 圍牆、Epic 的反抗、中國的特殊性，以及 AI Agent 時代可能帶來的新一輪規則崩解。 🗣️ 本集思考重點： 00:00 蘋果的封閉生態是在保護用戶，還是在建立圍牆？ 04:23 蘋果稅怎麼來的？賈伯斯與庫克的規則差在哪？ 08:24 蘋果與 Google 為什麼既競爭又合作？ 10:30 Epic、Spotify、Meta 為什麼一起反蘋果？ 17:30 蘋果為什麼能管全球，卻很難管中國與微信？ 26:00 蘋果如何用制度讓開放變得代價很高？ 28:55 AI Agent 來了，App Store 的牆還守得住嗎？

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當 AI 正在重寫世界規則，你真的看懂科技公司在做什麼嗎？怪獸科技公司聚焦 AI 趨勢、科技公司策略與職涯成長，拆解頂尖科技公司如何做決策、打造產品、推動成長，並將這些策略轉化為個人可以應用的工作方法與人生思維。怪獸科技公司致力於幫助新一代知識工作者：看懂趨勢、建立判斷力，並在 AI 時代找到自己的位置。

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[Podcast]從進擊的巨人看懂蘋果規則的商戰與地緣政治

這篇文章不只想討論這個現象本身，更想追問它背後那些沒有被說出口的假設：蘋果的品質把關還有意義嗎？退件能解決AI垃圾內容嗎？如果我們什麼都不做，App Store的信任又會去哪裡？

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【批判思考】當AI讓人人都能寫App，蘋果的守門人還守得住嗎？

1. 為什麼股東喜歡蘋果服務業務，開發者卻那麼痛恨？ 在 iPhone 成長趨緩之後，App Store、Apple Music、iCloud 等服務業務，成為蘋果最重要的第二曲線，只占蘋果約四分之一營收，卻貢獻遠高於硬體的利潤。 作為股東和用戶，你不會覺得這有什麼不好，但如果你是開發者，故事就完全不同了。30% 蘋果稅，你要嘛乖乖繳，換取 iOS 生態系龐大的用戶；要嘛想辦法繞開蘋果，甚至直接挑戰蘋果的規則。 2. 所有反抗者，其實都想成為下一個蘋果。 《挑戰蘋果規則》寫的，是一群彼此立場不同、甚至互相競爭的公司，都試圖成為大衛，想對抗長期壟斷的歌利亞（即便他們在各自領域也是歌利亞）。他們一邊想削弱蘋果主權，一邊又偷偷學它怎麼當守門人，本質上是想建立自己的入口與規則。 Epic Games 想建立自己的遊戲生態與虛擬世界，無法接受所有交易都必須經過平台，不惜破壞合約也要正面抗戰。Spotify 則體現平台與競爭者的矛盾：當平台同時也是競爭者，規則是否仍然公平？抽成是否合理？Meta、X（Twitter）以及更多公司，也都在賭下一個典範轉移，試圖搶占新的入口。 這些公司並不是單純想推翻蘋果，而是各自想成為新的「蘋果」。 3. 平台競爭的終局，是「誰讓自己變成不可替代的習慣」。 挑戰壟斷規則的方式有 2 種：一種是法律與監管，但這條路往往漫長且效果有限；另一種則是悄然改寫平台權力結構。 最典型的隱形顛覆者是微信，對許多中國用戶而言，真正的數位平台不是 iPhone，而是微信。如果微信被下架，用戶甚至可能直接放棄 iPhone，讓蘋果必須與騰訊維持某種平衡。 科技史早已證明，平台權力從來不會永遠穩固，AI 時代帶來的顛覆亦然。當 AI Agent 可以直接替用戶完成各種操作時，App Store 的角色與平台競爭方式，很可能再次被改寫。 這本書讀到後面，大概會想到 Peter Thiel 在《從 0 到 1》主張追求不要競爭、要追求壟斷，而這本書則會帶你反向思考，當壟斷真的出現之後，整個產業會如何試圖突破它。每一條護城河，最終都會成為下一個創業者想要跨越的邊界。 那些挑戰蘋果規則的人，某一天，也可能成為新的規則制定者。如果蘋果的牆真的倒了，外面等著進來的，是更自由的世界嗎？還是只是另一批想收稅的新領主？

挑戰蘋果規則：揭開數位帝國的致勝戰略和危機

上有政策下有對策~市場會找到最有性價比的方案

因為想起Patreon 公告過11月開始蘋果商店要抽蘋果稅（30%）這是什麼天價稅啊⋯⋯早上費了點時間搜尋P站的相關文章／yt 影片之類的。如果要避開蘋果稅就得在電腦上訂閱，總之既來之則安之。付費閱讀，這是我的最後掙扎，不得不努力的事。話說某影片將訂閱可採N家多元成家概念，我是覺得滿有趣的。

1977年生。獨立發行過個人誌，出版著作有長篇小說《軍犬》、《貞男人》（基本書坊）。 以網路連載為小說創作媒介。目前希望能夠增加漫畫方面的創作。

2022開始私夏連載@Patreon，2024開始多平台試驗

夏慕聰沙龍

圖文插畫

Patreon 蘋果稅

對於蘋果來說，在其應用程式商店的抽成 – 一般被稱之為蘋果稅 Apple Tax，一直是這個科技巨頭與其他應用軟體開發商之間最大的衝突來源。在大多數的狀況下，蘋果對於在其 AppStore 上面所銷售的數位內容與服務，會抽取 30% 的營收抽成。

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科技巨頭解碼，是一個討論科技產業趨勢與解析科技巨頭動向的付費電子報。我們將以專業的角度，來讓讀者理解，科技與商業的力量將如何改變我們所生活的世界，我們又該做些什麼，來跟上這個快速變遷的時代。