近年來，全球酒精市場正悄悄進入寒冬。不只烈酒、啤酒銷量同步下滑，連國際酒業龍頭的財報也開始出現保守訊號。表面上看，這一切似乎可以簡單歸因於「健康意識抬頭」，但若只停留在這個層次，其實低估了這場轉變的深度。

真正改變酒精市場結構的，並不是年輕人變得更自律，而是他們不再那麼渴望社交了。


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