投資人對於股價的評定，除了與基本面實質獲利有關，也與企業獲利前景展望有關，基本面的實質獲利具有客觀數字，每股獲利及成長率等，各企業之間很容易比較出優劣，但卻不是獲利數字較佳，股價就比較會漲或能維持在比較高的價位，有些股票若以客觀獲利數字來衡量，獲利相對遜色，EPS較低，本益比很高，股價總顯得相對比較貴，這是因為影響股價的另一項因素：前景展望的想像，對於股價也具有相當程度的影響。
現實生活中也有些商品若以實用功能來評價，可能讓人感覺價格太高貴，例如一般人使用的皮夾，手提包等，精品品牌與平價品的價格差距可能有數十倍，而實用的功能幾乎一樣，單純以價格來評定是否值得，似乎無法完整解釋何以有人願意高價買進，精品品牌與平價品的差異在於社交觀感、形象、服務等，其實也是一種無形的想像與感受。
不論是股票或日用商品，商人(賣方)總是可以形塑出一些想像空間，讓價格比單純實質功用的價格貴上許多，重視實用性與C/P值的人若覺得價格不合理，不需勉強交易，還是有重視形象觀感或題材的人會去採購，思考或在意的重點不同，價格自然不一樣，不過股票與日用精品有一點差別，精品等級的股票不容易一直維持在精品等級，可能隔一段時間題材消失之後，會受到日常實用品等級的價格檢視，本益比可能回落至一般平均水準，這段本益比回落過程，對於以相對高價持有股票者是極大的風險。
