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馬摩｜從充滿期待到踏實成長：旅遊創作者的 2023 復盤，2024 經營方向分享

本篇內容為 vocus 創作者成長學院邀請「一直玩的馬摩」 分享。

馬摩說：「人生就是充滿攻略的旅程。」創作又何嘗不是呢？本次我們邀請馬摩分享，他在過去一整年從頭開始經營自媒體，至今已在臉書累積超過 3.5 萬追蹤者，馬摩是如何在短時間內達到如此亮眼的成績，這背後所需的心態調整、重新聚焦，並堅持不斷創作的過程，只要是經營自媒體的人都會深有所感。

一起來看看馬摩這篇創作復盤大補帖吧！立刻往下閱讀，也歡迎留言交流心得：

我是馬摩，是一名旅遊內容創作者，主要以文字經營臉書社群與 vocus，內容題材以旅遊知識與攻略為主。很幸運地，今年創立粉專達到了 3 萬追蹤，對我來說已經是非常不得了的成就。

事實上，創作是非常困難的一條道路，作為兼職的佛系創作者我就感受深刻，很難想像那些經營了 5 年、10 年的長期創作者是如何面對挑戰的。

2023 年初創了粉絲專頁，在這長達將近一年的奮鬥中，經歷了許多創作的辛酸血淚，藉由這篇文來分享我的創作歷程與 2024 經營方向。

最重要的是：希望這些經驗能讓每位創作者擺脫迷惘。

創作歷程

這裡的歷程，與其說是作品歷程，更像是心境上的轉變。

【初期：充滿期待】

我相信每個創作者初期都有最飽滿的熱情。

在創作初期，認為自己有能力，可以不顧演算法，隨心所欲的創作，期許自己能成為該領域的「 KOL 」。

此時以為自己有源源不絕的題材、足夠的知識含量去應對不同的內容。

【中期：陷入懷疑】

一段時間後，我開始發現自己沒辦法吸引粉絲，即使我在該領域有一定的知識量，也很難觸及、影響他人。

這對於用心的創作者來說，其實是非常巨大的打擊。投入的越深，陷的越深，得失心就越重。

【中後期：撞牆期與轉變】

此時放棄擺爛與努力經營幾乎是一線之隔，心態上很難健全，也會影響創作品質。

到這裡，很多創作者可能選擇放棄了。

此時我做了一些調整，這些轉變影響我至今，可說是最重要的轉變：

• 專注、聚焦在我最擅長的主題
• 觀察同領域中爆紅題材的特徵
• 捨棄數字

1. 專注、聚焦在我最擅長的主題：

在撞牆期我開始寫了一些沖繩的旅遊攻略，我認為即使觸及、流量不好，仍想將這個系列完成，至少要完成一個系列才算有個交代。

這個堅持反而救了我，也給了我後面的啟發。

在 9 月後我完全聚焦在東京旅遊攻略，開始有人閱讀、收藏、分享，讓我的觸及更好，給了很多信心，提升了創作品質。更好的創作品質，就有更多人分享，創造正向循環。

2. 觀察同領域中爆紅題材的特徵

爆紅題材沒辦法複製，但可以觀察他們，多半都具有幾點特徵：

• 時間性：當下熱門的話題，或是近期最多人留意的領域
• 實用、收藏價值高：這些內容實用，值得收藏，也適合分享給朋友
• 引人注目：內容有話題性或故事性，具有強烈的個人特色

觀察到這些特徵後，我嘗試融入在作品中，便得到了很好的成效，後述細節。

3. 捨棄數字

我開始不看任何數字，例如讚數與分享數，專心在創作上，盡可能不讓這些「成果」影響我的創作品質。

【後期：找到方向】

到了後期，我找到了方向。

最適合我的方法就是：將網路社群企業化，用最有脈絡的方式來經營。同時重視粉絲的回饋與感受，讓每篇創作如同客戶提案般的縝密。

這樣的經營法雖然辛苦，但能讓整體的創作帶有質感，間接產生個人特色。

錯誤的創作思維

我認為在前半年的經驗，犯下了幾個典型的錯誤，這些創作思維實際上正阻礙著我。

1. 認為每個人理應給予正面回饋

以前總是以為「認真創作的人，應該要得到正面回饋與分享」。

有沒有過一種經驗，散步在街頭，聽到唱得不錯的街頭藝人，停下腳步停完了歌曲，結束後頭也不回的前往目的地。

很多人在瀏覽社群目的是為了自己需要的資訊，而我們只是稍微吸住了他們的目光，內容還不夠飽滿使他們成為真正的粉絲。

2. 格局越寫越小，限縮發展

在創作初期急著用「獨特的觀點」去創作是很危險的方法。

並不是說這樣的觀點是錯誤的，而是這屬於冷門的受眾，初期觸及不好很難將這種創作理念傳遞給大眾。

另一點是因為：這樣的觀點或內容通常會比較艱澀難懂，甚至是大眾不感興趣的。如果創作的方向是大眾不感興趣的，本來就很難奢求獲得流量。

舉例來說，假設要在台灣開連線代購公司，開一間「日韓代購」肯定會比「星馬代購」來得熱門許多。

當然競爭也會更明顯，這時候就是考驗創作的真功夫了。

3. 總是急著調整題材

我創作陷入瓶頸後，很容易覺得「這個題材不好」，於是不斷更改創作的內容，導致很難聚焦粉絲群。

想像一下，如果一下寫親子關係經營、一下寫理財經驗、一下寫旅遊分享、在沒有規律的安排會讓內容變得很發散。

實際上，如果我們聚焦在一個方向，內容也許沒有這麼差，只是我們還不夠「大牌」，加上沒有耐心等不到未來而已。

漫長的奮鬥前，先建立心態

接著來談談，經營至今我的心態建立。

到現在我才意會到，創作前最重要的事情反而是建立心態。題材多寡可以隨時調整，但健全的心態如同地基，在初期沒有健全，會長遠地影響創作品質。

每位創作者應該都有過相同的困境：「觸及」。

不論是不是業配，總是有那麼幾篇文是「感覺寫得不錯，但怎麼沒什麼迴響」，容易陷入懷疑自己的循環，間接影響創作的品質。

在資訊爆炸的年代，自媒體創作是一種長期抗戰。觸及雖然重要，但我認為這不是創立初期最重要的事情。

有健康的心態，才能不斷產出品質好的作品。讓你的內心不再成為創作的阻力。就好比人生，身體健康永遠是最重要的課題。

在此，我整理了一些心法，這些方法能避免心魔：

不是所有的粉絲都是粉絲

追蹤者數量上來了，但他們真的很喜歡這裡嗎？這是未知的。

可以對粉絲體貼當個網路暖爐，但也要有覺悟網路社群是善變的。因此在創作之前必須認知到：粉絲不會讓我們成神，只有自己的態度與能力才能決定我們的高度。

我們不可能滿足所有人

即使有再多粉絲，他們也不見得想看同樣的主題，我們無法透過作品滿足所有人。

但我們可以在乎自己，滿足自己。

創作自己有興趣、擅長的主題，會讓你的創作更快樂。寫自己沒興趣的東西寫不久也寫不好，更何況初期是不可能靠粉專或其他自媒體獲利的。

成功沒有捷徑

一次的爆紅沒辦法帶來幫助，也很難複製。

不要被流量、群眾牽著走，才不會迷失自我。我們可以了解「為什麼這篇文會爆紅」，了解背後的原因，分析受眾給你的回饋，讓這篇文成為未來的燃料。

半吊子成不了大器

我拿投資來比喻：如果不做功課胡亂投資，怎麼可能會有好的報酬？

想要用零碎短暫的時間經營，那可能只能得到零碎的效果。所以先釐清「自媒體對你的重要性」。

想要認真地經營，沒問題，那就付出努力與時間；想要當小帳抒發心情，沒有錯，那就別要求追蹤與流量。

以自我認同為目標

任何的產出之前，以自我認同為目標。

你真的喜歡這篇創作嗎？

只要你喜歡這樣的內容與資訊，那你的受眾一定會被影響，慢慢地去調節體質。

最後，經營自媒體其實是非常辛苦的事情。

把自己的心態調整好，對創作一定會有幫助。另外如果創作已經對生活和身心有影響了，我的建議是：遠離他，遠離對你生活有毒的事物。

休閒經營為第一考量

我認為初期先休閒經營，原因有幾個：

1. 全職經營可能會因為財務而影響生活，如果急著變現會影響創作內容的品質
2. 不是所有人都適合經營自媒體，這是殘酷的事實。
3. 休閒經營容錯大，能讓你隨時調整方向，當你的自媒體商業化，調整經營的彈性很低，容易變成四不像

等到你認為「好像有點樣子」再來考慮變現也不遲。當然，休閒經營的缺點就是時間不足，因此就回歸到「寫自己喜歡的主題」，先滿足自己為優先。

創作題材與方法

初期我的觸及很差，直到用了這套寫作方法，才真正讓這個粉專活過來。用對的方式撰文提升文章品質，能提升自己的水準也能提升創作內容的質感。即使不是文字創作者，這些方法我相信也可以調整成你習慣的創作模式。

這裡我列出了幾個原則並逐一說明：

時間是你最好的主題

時間能提供時事作為題材，一年四季都會有不同的變化與題材，運用這些變化，可以創造更多主題。

時間限定的主題能集中目光，例如冬季點燈、賞櫻分享，這些時間限定的題材能聚焦人們目光甚至成為值得轉發的內容。

創作時考慮將「時間軸」的概念帶入你的作品。每個時間點就代表著不同的題材，拆解這些問題就不缺題材了。

經驗不重要，重要的是彙整

這裡我舉例一段河口湖遊記的範例文字：

這次從東京前往河口湖展開 3 天 2 夜的小旅行。河口湖有著怡人的風光，倒映湖中的富士山景令人驚艷。其中冬季更為浪漫，每天都是晴空萬里的好天氣。

大部分的旅遊遊記都屬於這類的分享，沒有問題，問題在於「收藏與轉發價值不高」，很可能會成為隨手滑掉的貼文。

可以嘗試將「細節」彙整到遊記中，例如：

河口湖距離東京約 2 小時車程，常見安排為 2 天 1 夜或 3 天 2 夜。河口湖則分成湖景與逆富士景，而逆富士只能河口湖沿岸看到。最佳造訪時機為 10~2 月，水氣少，是晴天率全年最高的季節。

網路世界是殘酷的，不實用的資訊很容易被淘汰，讓受眾感到實用有價值是很重要的課題。

讓創作擁有脈絡與邏輯

讓創作的主題有脈絡，盡可能有前後篇邏輯與關聯。例如我在寫東京住宿攻略時，會穿插一些訂房的知識。這樣能不斷讓受眾去思考這些知識的關聯性。

讓作品創造長尾效應

持續產出相關主題作品，但不是濫發，反而要避免主題發散。

假設定位自己是旅遊自媒體，最好初期越集中火力在旅遊知識與分享，就算其他主題很誘人也一樣，盡量避免偏離主題。

這樣在粉絲培養上，也能培養出一群固定粉絲。

持續產出讓網路社群佈滿你的足跡，只要先專注在一個平台上即可，除非作品集真的很多了，不然反而不建議一次經營太多平台。

整理、理解、輸出、獨樹一格

整理資訊，是優質創作的第一步。

沒人可以憑空寫出好文的，這些都是資訊的整理，包含自己的知識也是。對資訊的理解程度，將決定創作的深度。

「教學」是超級困難的創作模式，卻也是進步最快、最有用的方法。平常自己覺得簡單的專業知識，卻可能要教學至少 10 遍別人才能理解。試著輸出資訊，轉述給門外漢，解決受眾痛點。