歐美年輕人喜歡到書店拍攝影片、介紹喜歡的書，知名連鎖書店因此擴大展店60間？
在美國前景不明的TikTok社群網站，歐美年輕人喜歡到書店拍短影音，然後加上BookTok 的標籤。因為TikTok的演算法以及龐大的流量，造成許多冷門書突然翻紅，甚至讓傳統書店回春。從 2009 年起，美國規模最大的巴諾(Barnes & Noble) 連鎖書店，經歷長達十年的低潮，關閉超過 150 間門市。但這幾年來的分店數又開始增加，2024年已經開了57家新店，2025年預計新開60家分店，一部分歸功於講求拍攝實景的社群媒體熱潮。
有人分析，巴諾書店重生的原因，在於建立新的自由的社交場景，年輕人可以自由出入，拍攝影片時背景很有質感，還有價格不貴的小咖啡廳。而巴諾書店也會在網站與實體店面開設BookTok專區，方便年輕人尋找TikTok上的熱門書。
如果年輕人相約在書店等人、碰面，出入是自由的（在星巴克就得先付費），等待期間也可以買些文具、飾品或吃個小點心，於是書店漸漸成為工作、家庭之外的「第三空間」。
2019 年，對沖基金 Elliott Advisors 以 6.38 億美元收購巴諾書店，並任命英國連鎖書店「水石」(Waterstones) 的執行長 James Daunt 為新任 CEO。他或許也是巴諾書店重生的主因之一。
巴諾書店在2023年推出 付費會員新制，年費 $39.99 美元，可享飲料升級、購物折扣、每月贈送一本電子書等多項福利。
現在，巴諾書店新的門市採用明亮色調與木質裝潢，許多書擺放在小桌上，鼓勵顧客自由走動、翻閱。書的排列以主題分類，像是「浪漫奇幻」、「強悍女主角」、「敵人變情人」等。每本書旁可能還會貼上一張員工手寫的推薦紙條，營造出如同獨立書店的溫度感。而這些，也都讓年輕人更容易拍攝影片。
有趣的是，傳統書店再起的契機，是疫情期間歐美年輕人在家閱讀、推薦喜歡的書。自從年輕讀者在疫情期間紛紛透過TikTok分享愛書，巴諾書店的客流與業績大幅回升。2022年，James Daunt形容這波TikTok熱潮「是我職業生涯中前所未見的大事件」。他指出，社群媒體上的讀書風潮使該年度美國整體成人小說銷量比前一年成長了14.8%。
不止連鎖書店，美國獨立書店2022年會員書店數達2,185家，比疫情前的2019年淨增了近300家。獨立書面過去兩年年輕顧客顯著增加，許多十幾歲到二十出頭的讀者走進書店，點名要買在TikTok上爆紅的小說。年輕人重新發現閱讀的樂趣，有些人因此對經典文學產生興趣。
同樣的熱潮，在加拿大、英國、法國、紐澳等歐美國家也都出現了。年輕人喜歡上實體書，願意下訂單後到附近書店取書。但也因為社群網站上的流行，許多歐洲年輕人要「一模一樣的英文原版書」，直接閱讀英文，相對壓縮母語出版的空間。
台灣一樣有許多人在使用TikTok，但為什麼沒有出現書店回春風潮？嗯，或許答案是，我們的教育體系，從來沒有真正建立年輕人喜歡閱讀的習慣吧！
