台灣人出國去哪玩？疫情後的旅遊大復活！
話說台灣人愛出國，這可不是什麼新鮮事！2019年之前，台灣人簡直像一群候鳥，振翅高飛，總共1710萬人次飛出國門，創下歷史新高，堪稱「出國狂熱症」的巔峰時刻。結果，2020年新冠病毒這位不速之客闖進來，全球旅遊市場瞬間被按下暫停鍵，台灣出國人次直接跳水到233萬，2021年更慘，只剩36萬人次，數字低到讓人懷疑，台灣人是不是都躲在家裡看Netflix，連行李箱都長灰塵了？
不過，別小看台灣人的旅遊魂！2022年疫情稍微喘了口氣，邊境一解封，台灣人就像被關久了的鳥兒，迫不及待要飛出去看看世界。下半年開始，出國人次慢慢回溫，全年衝到148萬人次，雖然跟疫情前比還有點距離，但已經讓人聞到旅遊復甦的香氣。到了2023年，簡直是「旅遊復仇戰」正式開打，出國人次暴增到1179.6萬，成長率高達695%，這數字誇張到讓人以為台灣人把這幾年的旅遊癮一口氣發洩出來！2024年更是不得了，出國人次飆到1684.9萬，幾乎追平2019年的榮光，恢復到98%的水準。展望2025年，專家們摩拳擦掌，說如果這股熱潮繼續燒下去，說不定能打破2019年的紀錄，成為新的「出國王者」！
這波旅遊大復活，背後可是有故事的。疫情讓大家悶壞了，邊境一開，台灣人就像脫韁野馬，迫不及待要看看外面的世界。航空公司也沒閒著，航班一班班加開，票價優惠一波波推出，簡直像在喊：「快來買票，別在家發霉！」再加上日圓、韓元等貨幣有點「腿軟」，台灣人的荷包突然覺得自己很強大，買機票、訂飯店、吃大餐都更有底氣。於是，台灣人的旅遊地圖，從亞洲到歐美，處處可見我們的足跡。從東京的涉谷十字路口到首爾的明洞夜市，台灣人用腳投票，告訴世界：「我們又回來啦！」台灣人最愛飛哪去？五大熱門目的地大公開！
台灣人出國，到底愛去哪？答案一點也不意外，日本穩坐「旅遊界天皇」的寶座，怎麼也動搖不了！不過，疫情前後，熱門目的地還是有些小變化。來，讓我們來盤點2022-2024年台灣人最愛的五大旅遊地，看看這些地方為什麼讓我們心動到非去不可！
第一名：日本，永遠的旅遊真愛
日本，哎呀，這名字一出，誰不心動？不管是疫情前還是疫情後，日本永遠是台灣人的「旅遊初戀」。2022年，因為邊境還沒完全放開，赴日人次只有8.76萬，簡直像個小眾景點，感覺只有鐵粉才會去。但2023年，日本就像打了雞血，吸引422.6萬台灣旅客，恢復到疫情前87%的水準。2024年更是誇張，600萬人次衝去日本，占台灣總出國人次的35%，這數字直接創下新高，堪稱「旅遊界的票房冠軍」！
為什麼日本這麼夯？首先，日本環境安全又友善，街上乾乾淨淨，服務員鞠躬鞠得你都不好意思。加上日本的拉麵、壽司、抹茶甜點，還有那些動不動就讓人想尖叫的櫻花、楓葉，簡直是視覺跟味覺的雙重誘惑！更別提日圓這幾年有點「疲軟」，讓台灣人的台幣瞬間變「超人」，買東西、吃大餐都覺得特別划算。航空公司也超給力，台日航班一班接一班，飛東京、大阪、北海道，簡直比搭高鐵還方便。於是，台灣人一窩蜂衝去日本，買買買、吃吃吃，旅遊市場熱到像在開party！從東京迪士尼到京都的清水寺，台灣人的身影無處不在，連日本人都忍不住問：「你們台灣人是不是把日本當自家後院啦？」
第二名：中國大陸，復甦路上的老朋友
中國大陸曾經是台灣人出國的第二大熱門地，2019年有404萬人次跑去對岸探親、旅遊、吃火鍋，熱鬧得像過年。結果，疫情加上兩岸關係有點「冷颼颼」，2022年只剩5.17萬人次，簡直像被按了靜音鍵，連火鍋的香氣都聞不到了。2023年好不容易回升到176.1萬人次，但也只恢復到疫前的一半。2024年再努力一把，達到277萬人次，但跟疫情前的盛況比起來，還是差了一截。
為什麼復甦這麼慢？除了疫情的影響，還有中國的「禁團令」，禁止旅行社組團來台，讓兩岸團體旅遊卡在半路。加上航點縮減，飛一趟大陸得繞點路，麻煩到讓人想嘆氣。雖然如此，大陸的旅遊市場潛力還是有的，畢竟那裡有故宮、長城，還有麻辣燙和串串香，誰能抵抗？未來如果兩岸關係能「回暖」，航班再多點，說不定又能看到台灣人拖著行李箱去吃麻辣燙的盛況。當然，這一切得看政策怎麼演，畢竟旅遊這件事，有時候比談戀愛還複雜！
第三名：南韓，韓流熱潮席捲而來
韓國，這個被韓劇、K-POP點燃的旅遊聖地，一直是台灣人的心頭好。2022年因為疫情，赴韓人次只有5.17萬，簡直像韓劇裡的悲情劇情，連泡菜鍋都冷掉了。2023年開始反彈，95.4萬人次衝去首爾、濟州島，2024年更是一飛沖天，達到142萬人次，比2019年還多了18%！這成長速度，簡直像韓團的MV，節奏快到讓人目不暇接。
韓國的魅力在哪？當然是韓流！從BTS到《魷魚遊戲》，韓國的音樂、影視、美食，處處都在勾引你的心。泡菜鍋、炸雞、韓式燒烤，吃一口就讓人想喊「Oppa！」。再加上韓國免簽、航班多，台灣人飛過去就像去隔壁縣市一樣方便。韓國觀光單位也很會玩，積極行銷，喊出2025年要吸引158萬台灣旅客的目標。這架勢，感覺韓國隨時要從「第三名」衝上「第二名」，簡直像韓劇裡的逆襲劇情！
第四名：越南，東南亞新星閃耀登場
越南，這個東南亞新寵，簡直是疫情後的旅遊黑馬！2022年，越南就以13.48萬人次拿下當年出國第一名，2023年更衝到85.4萬人次，超過疫情前的85.3萬，成為「疫情後台灣人最愛的東南亞國家」。2024年，126.3萬台灣人跑去越南，穩坐第四名，甚至把老牌強國泰國甩在後頭！
越南為什麼這麼火？首先，景點超多元，從下龍灣的自然美景到會安的古城燈籠，還有新興的富國島，簡直是度假天堂。加上越南對台灣旅客免簽，省去一堆手續麻煩，誰不愛？再來，越南的物價親民，吃個河粉、喝杯滴漏咖啡，荷包都不會喊痛。台灣人去越南，感覺就像發現了一個「又好玩又便宜」的秘密基地，難怪人氣飆升！從河內的街頭小吃到峴港的海灘，台灣人玩得不亦樂乎，連越南當地人都驚訝：「你們台灣人怎麼比我們還會玩？」
第五名：香港，購物天堂的逆襲
香港，這個曾經的購物轉機聖地，疫情前每年吸引165萬台灣人去血拼。2022年因為香港防疫超嚴，只剩3.2萬人次，簡直像個冷門景點，連銅鑼灣的商店街都冷清到不行。2023年解封後回升到74.3萬人次，但還是只有疫前的45%。2024年終於翻身，衝到120.4萬人次，擠進前五名！
香港的吸引力，當然是購物和美食！從尖沙咀的精品店到旺角的夜市小吃，還有熟悉的廣東話環境，讓台灣人一秒適應。加上「小三通」復航，台港航班越來越多，2024年起甚至超過疫情前的供給量。於是，台灣人又開始拖著行李箱去香港買名牌、吃燒臘，熱鬧得像在過年！香港的魅力，就像一杯港式奶茶，濃郁又順口，讓人一喝就上癮。
小結：旅遊市場的華麗復甦
從2022到2024年，台灣人的出國熱情從谷底爬到山頂，2024年已經快追上歷史高點。日本穩坐龍頭，韓國、越南異軍突起，香港努力回溫，只有大陸因為政策和航班問題，復甦腳步慢了點。背後的原因？當然是邊境解封、航班增加、貨幣優勢，再加上台灣人那顆「想出去玩」的心，怎麼也擋不住！這股熱潮，簡直像一部熱血電影，台灣人用行動證明：旅遊，是我們的DNA！
國外旅客來台：慢慢熱，卻有點冷？
相較於台灣人出國的熱情，國際旅客來台的復甦速度有點像「慢跑選手」，穩穩地跑，但還沒衝刺。2021年，來台觀光人次只有14萬，創下歷史新低，簡直比無人島還安靜，連台北101都好像在打瞌睡。2022年底，隨著各國邊境放寬，來台人次開始回溫，但跟台灣人出國的「火箭速度」比起來，還是慢了半拍。
為什麼慢？首先，台灣的防疫政策在疫情初期超嚴格，邊境關得像鐵門，國際旅客想來也來不了。其次，台灣的旅遊基礎設施，比如交通便利性和景點特色，還有點「卡關」，讓外國朋友覺得來台玩有點麻煩。加上航班恢復速度不夠快，國際行銷也不夠給力，導致來台人次爬坡爬得有點喘。2023年，來台人次終於開始加速，港澳和日本旅客領跑，2024年更迎來7,857,686人次，顯示台灣的旅遊魅力正在發酵。2025年1到5月，來台人次高達3,590,894，感覺台灣的旅遊市場終於要起飛了！
誰愛來台灣玩？國際旅客的熱門排行榜！
2024年，台灣的旅遊市場簡直像夜市開張，熱鬧得像在辦國際美食節！從日本的「文青美食團」到港澳的「鄰居串門子」，再到東南亞、韓國和美洲的各路英雄，台灣的魅力就像一碗滷肉飯，香氣四溢，讓人一吃就上癮！2025年1到5月，這股熱潮更是燒得旺，來台人次穩步上升，感覺台灣隨時要成為「亞洲旅遊界的超新星」！讓我們來盤點2024年及2025年初的來台旅客排行榜，看看誰最愛來台灣「朝聖」，還有他們為什麼對台灣這麼著迷！
第一名：日本，文青旅客的美食天堂
日本旅客，2024年勇奪來台旅客的冠軍寶座，全年高達1,319,592人次，占總來台人次的16.8%，險勝港澳，成為台灣的「頭號粉絲」！2025年1到5月，日本旅客繼續保持熱度，共計587,558人次（1月89,676、2月120,463、3月154,672、4月97,242、5月125,505），單月平均約11.75萬人次，占總人次的15.1%，顯示台灣對日本人的吸引力，簡直像抹茶蛋糕一樣無法抗拒！為什麼日本旅客愛來台灣？當然是因為我們的夜市！從士林夜市的臭豆腐到饒河街的胡椒餅，日本旅客吃得比誰都認真，還不忘拍個照上傳IG，活脫脫是「美食文青」的代表。
他們也愛台灣的自然景觀，陽明山的竹子湖、阿里山的日出，還有太魯閣的壯麗峽谷，都讓他們驚嘆連連，覺得「這比北海道還美！」再加上台灣人熱情好客，服務態度讓日本旅客直呼：「比日本還日本！」2025年1到5月，隨著台灣觀光署在日本推廣夜市美食節和鐵道旅遊（例如邀請日本明星妻夫木聰代言），日本人來台熱情持續高漲，感覺台灣隨時要變成他們的「第二故鄉」！
第二名：香港、澳門，隔壁鄰居的熱情回歸
港澳旅客，2024年以1,310,977人次拿下第二名，占總來台人次的16.7%，僅比日本少了不到1萬人次，競爭激烈得像夜市搶雞排！2025年1到5月，港澳旅客表現依舊強勁，共計510,458人次（1月95,903、2月85,814、3月90,559、4月134,407、5月104,775），單月平均約10.21萬人次，占總人次的13.1%，簡直像隔壁鄰居跑來串門子，熱鬧得不得了！為什麼港澳朋友這麼愛來？首先，地理優勢大到不行，飛台北只要一小時多，比去高雄還快！再來，台灣的夜市小吃、珍珠奶茶，還有熟悉的華語環境，讓他們來玩就像回娘家，親切到不行。
港澳旅客最愛逛士林夜市，吃一口臭豆腐就喊「正宗！」；去九份老街拍個復古照，感覺像穿越到港劇場景；還會衝去故宮看翠玉白菜，然後感嘆：「這比我們的博物館還精彩！」2025年1到5月，隨著「小三通」復航和航班增加（2024年12月已見147,879人次的高峰），港澳旅客來台更方便，感覺他們隨時會喊：「台灣，我們每個月都要來！」
第三名：東南亞，新興粉絲團崛起
東南亞旅客（包括越南、泰國、馬來西亞、印尼、菲律賓等），2024年成為來台的「新興粉絲團」，合計約3,509,200人次（亞洲總計6,577,539人次，扣除港澳1,310,977、日本1,319,592、中國大陸438,212後推算），占總來台人次的44.6%，堪稱人氣王！2025年1到5月，東南亞旅客繼續湧入，共計1,646,267人次（亞洲總計3,390,572人次，扣除港澳510,458、日本587,558、中國大陸227,267後推算；1月162,186、2月346,972、3月345,156、4月331,697、5月460,256），單月平均約32.93萬人次，占總人次的42.3%，顯示台灣對東南亞朋友的吸引力越來越強。為什麼？因為台灣對東南亞多國免簽，來玩超方便；加上台灣的物價對他們來說不算貴，吃喝玩樂都能盡興。
東南亞旅客最愛台灣的夜市，逛起來就像參加美食嘉年華，雞排、珍奶、烤魷魚，樣樣都要試一遍。他們也愛台灣的風景，日月潭的湖光山色、阿里山的雲海，都讓他們驚嘆：「這比我們家的景點還美！」2025年1到5月，東南亞旅客持續增長，特別是菲律賓（2025年1月較2019年增長21%），台灣觀光署在雅加達、孟買、馬尼拉設立旅遊資訊中心，更讓東南亞朋友愛上台灣，感覺台灣已經成為他們的「旅遊新大陸」！
第四名：韓國，韓流粉絲的反向朝聖
韓國旅客，2024年成為來台的「黑馬選手」，全年約900,000人次（推估，根據Statista及2024年亞洲旅客趨勢，占比約11.5%），占總來台人次的11.5%。2025年1到5月，韓國旅客繼續保持強勁勢頭，共計約590,430人次（推估，根據2025年1月118,086人次及全年趨勢，1月118,086、2月約118,086、3月約118,086、4月約118,086、5月約118,086），單月平均約11.81萬人次，占總人次的15.2%。為什麼韓國人愛來台灣？因為台灣不只有美食和風景，還有濃濃的「韓流味」！台灣的韓劇迷、K-POP粉絲多到爆，韓國旅客來台，常常被我們的熱情嚇到，覺得「你們怎麼比我們還會唱BTS的歌？」
韓國旅客最愛逛西門町，買一堆韓團周邊，然後衝去吃芒果冰，還會去九份拍一波韓劇風的照片。他們也愛台灣的溫泉文化，北投、礁溪的溫泉讓他們泡得不想起來。2025年1到5月，隨著台灣觀光署請來韓國明星圭賢代言推廣生態旅遊和美食，韓國旅客來台人次持續成長，感覺台灣已經成為他們的「反向韓流聖地」，說不定未來會有韓團來台灣開演唱會當「回饋」！
第五名：美洲，遠道而來的冒險家
美洲旅客（以美國為主），2024年來台784,855人次，占總人次的10%，穩穩擠進前五名！2025年1到5月，美洲旅客共計356,566人次（1月56,771、2月61,467、3月84,959、4月78,923、5月64,596），單月平均約7.13萬人次，占總人次的9.2%。他們最愛台灣的自然美景和文化體驗，背著大背包跑到花蓮看太平洋的日出，或者去台南吃碗牛肉湯，然後感嘆：「這比我在巴黎吃的還好吃！」
美洲旅客來台，最大的挑戰是交通。他們常常抱怨台灣的公車、火車資訊不夠清楚，跑一趟阿里山像在玩解謎遊戲。不過，一旦他們適應了台灣的節奏，就會愛上這裡的熱情和美食。2025年1到5月，隨著台灣觀光署在溫哥華、西雅圖設立旅遊資訊中心，美洲旅客來台人次有望再創新高，感覺台灣要成為他們的「亞洲冒險基地」！
小結：台灣的國際魅力
2024年，台灣共迎接7,857,686國際旅客，日本（1,319,592）、港澳（1,310,977）、東南亞（約3,509,200）、韓國（約900,000）、美洲（784,855）位居前五，展現台灣的多元吸引力。2025年1到5月，來台人次達3,590,894（1月651,078、2月699,158、3月778,576、4月751,149、5月710,933），顯示台灣的旅遊魅力正在發酵。從夜市小吃到自然美景，台灣用美食和熱情征服了世界各地的旅客。未來如果交通更方便、行銷更給力，2025年說不定能衝破1000萬人次，成為國際旅遊的超級新星！
影響旅遊復甦的幕後推手
好了，現在來聊聊這場旅遊大復活的幕後功臣們！為什麼台灣人出國熱情高漲？國際旅客為什麼開始回來？這背後有幾個「神助攻」的因素，像是邊境政策放寬、航班恢復、貨幣匯率優勢，還有我們那顆永遠想出去玩的心！
邊境政策放寬：大門終於開了！
疫情期間，邊境管制就像一道鐵門，把大家都鎖在家裡。2020和2021年，各國邊境關得死死的，台灣人想出國得先填一堆表格，還得隔離14天，麻煩到讓人想放棄。2022年下半年，各國開始鬆綁，台灣也跟上腳步，邊境一開，台灣人就像脫韁野馬，行李箱一拖就飛出去了！國際旅客來台也因為邊境開放而增加，雖然速度慢了點，但總算有起色。邊境政策放寬，簡直像給旅遊市場打了一針強心劑！
航班恢復與增加：飛機多到像超市促銷
航空公司這幾年可沒閒著！疫情初期，航班少得像稀有動物，票價貴得讓人想哭。2022年後，航空公司開始加班加點，台日、台韓、台越航線一條條恢復，票價也開始有優惠，簡直像在喊：「快來買票，別在家發霉！」2024年，台日航班甚至比疫情前還多，飛東京就像搭捷運一樣方便。國際航班也逐漸回溫，雖然來台的航班恢復速度比出國慢，但總算讓外國朋友有機會來吃我們的滷肉飯！
貨幣匯率優勢：台幣變超人！
日圓、韓元這幾年有點「腿軟」，台幣突然覺得自己很強大！去日本買個壽司，付錢時發現比在台灣吃還便宜；去韓國吃炸雞，結帳時荷包都不會喊痛。這種「意外致富」的感覺，讓台灣人出國更有底氣，買買買、吃吃吃，簡直像在搶購！這波匯率優勢，成了旅遊復甦的隱形推手。
旅遊熱情：台灣人的DNA
說到底，台灣人愛旅遊的心，怎麼也擋不住！疫情悶了三年，誰不想出去看看世界？從東京的櫻花到越南的河粉，台灣人用腳投票，告訴世界：「我們又回來啦！」國際旅客雖然來得慢，但也被台灣的夜市、溫泉、風景吸引，慢慢加入這場旅遊派對。
旅遊產業的搖錢樹在哪？
旅遊市場火了，商機自然也跟著來！航空、飯店、旅行社，個個都像聞到錢味的獵犬，摩拳擦掌準備大賺一筆。2024年，台灣旅遊相關產業的營收就像坐火箭，節節高升！
航空業：票賣得像熱煎餅
航空公司這幾年可沒閒著，航班加開、票價優惠，簡直像在辦促銷大會。2024年，台日航線的運量比疫情前還高，飛機滿得像捷運尖峰時間。航空業的營收也跟著水漲船高，像是長榮、華航，財報數字美得像幅畫！
飯店業：房間搶手到不行
飯店業也跟著沾光，特別是日本、韓國、越南的飯店，台灣旅客一波波湧入，房間搶手到得提早半年訂！台灣本地的飯店也沒閒著，國際旅客雖然來得慢，但夜市附近的飯店還是天天爆滿。2024年，飯店業的營收創下新高，簡直像在印鈔票！
旅行社：組團像開派對
旅行社這幾年也翻身了！疫情時，旅行社苦到只能賣便當，2023年後，出國團像雨後春筍，組團去日本、韓國、越南，熱鬧得像在開派對。2024年，旅行社的營收直線上升，感覺每個員工都在數鈔票數到手軟！
旅遊路上的絆腳石與靈丹妙藥
旅遊市場雖然火熱，但也不是沒挑戰。從交通不便到景點缺乏特色，台灣的旅遊業還有幾個「絆腳石」得踢開。
挑戰：交通不便是最大敵人
台灣的交通，說好聽是「有特色」，說難聽就是「有點麻煩」。國際旅客來台，常常抱怨火車、公車資訊不清楚，跑一趟阿里山像在玩解謎遊戲。國內旅遊也好不到哪去，中南部自由行難度高，連高鐵、台鐵、客運都各自為政，整合度跟日本比起來，簡直像小學生跟大學生的差距。
挑戰：景點特色不夠鮮明
台灣的山海風景不輸國外，但老街、夜市有點「大同小異」，賣的東西都差不多，讓人覺得像在逛同一家店。反觀日本，連小地方都有限定商品，台灣的夜市得加把勁，別讓遊客覺得「吃完雞排就沒新鮮感了」。
建議：交通升級，數位化行銷
想讓旅遊業更上一層樓？交通得先升級！把高鐵、台鐵、客運串起來，弄個像日本JR Pass的票券，讓旅客一票玩遍全台。行銷方面，數位化是王道！用IG、TikTok推廣台灣的夜市、溫泉，拍點病毒式影片，讓全世界都知道台灣不只有珍奶，還有無敵美景！
未來展望：旅遊界的明日之星
展望2025年，台灣的旅遊市場就像一顆冉冉升起的明日之星！出國熱潮預計持續燒，特別是日本、韓國、越南，台灣人會繼續用腳投票，飛去吃壽司、泡菜鍋、河粉。國際旅客來台的腳步雖然起步慢，但2025年1-5月已達3,590,894人次，顯示台灣的魅力正在發酵。隨著交通改善、行銷加碼，2025年全年有望衝破1000萬人次，台灣的夜市、溫泉、山海風景，隨時準備迎接全世界，成為旅遊界的超新星！
