台灣人出國去哪玩?疫情後的旅遊大復活!
話說台灣人愛出國,這可不是什麼新鮮事!2019年之前,台灣人簡直像一群候鳥,振翅高飛,總共1710萬人次飛出國門,創下歷史新高,堪稱「出國狂熱症」的巔峰時刻。結果,2020年新冠病毒這位不速之客闖進來,全球旅遊市場瞬間被按下暫停鍵,台灣出國人次直接跳水到233萬,2021年更慘,只剩36萬人次,數字低到讓人懷疑,台灣人是不是都躲在家裡看Netflix,連行李箱都長灰塵了?

不過,別小看台灣人的旅遊魂!2022年疫情稍微喘了口氣,邊境一解封,台灣人就像被關久了的鳥兒,迫不及待要飛出去看看世界。下半年開始,出國人次慢慢回溫,全年衝到148萬人次,雖然跟疫情前比還有點距離,但已經讓人聞到旅遊復甦的香氣。到了2023年,簡直是「旅遊復仇戰」正式開打,出國人次暴增到1179.6萬,成長率高達695%,這數字誇張到讓人以為台灣人把這幾年的旅遊癮一口氣發洩出來!2024年更是不得了,出國人次飆到1684.9萬,幾乎追平2019年的榮光,恢復到98%的水準。展望2025年,專家們摩拳擦掌,說如果這股熱潮繼續燒下去,說不定能打破2019年的紀錄,成為新的「出國王者」!
這波旅遊大復活,背後可是有故事的。疫情讓大家悶壞了,邊境一開,台灣人就像脫韁野馬,迫不及待要看看外面的世界。航空公司也沒閒著,航班一班班加開,票價優惠一波波推出,簡直像在喊:「快來買票,別在家發霉!」再加上日圓、韓元等貨幣有點「腿軟」,台灣人的荷包突然覺得自己很強大,買機票、訂飯店、吃大餐都更有底氣。於是,台灣人的旅遊地圖,從亞洲到歐美,處處可見我們的足跡。從東京的涉谷十字路口到首爾的明洞夜市,台灣人用腳投票,告訴世界:「我們又回來啦!」台灣人最愛飛哪去?五大熱門目的地大公開!
台灣人出國,到底愛去哪?答案一點也不意外,日本穩坐「旅遊界天皇」的寶座,怎麼也動搖不了!不過,疫情前後,熱門目的地還是有些小變化。來,讓我們來盤點2022-2024年台灣人最愛的五大旅遊地,看看這些地方為什麼讓我們心動到非去不可!
第一名:日本,永遠的旅遊真愛
日本,哎呀,這名字一出,誰不心動?不管是疫情前還是疫情後,日本永遠是台灣人的「旅遊初戀」。2022年,因為邊境還沒完全放開,赴日人次只有8.76萬,簡直像個小眾景點,感覺只有鐵粉才會去。但2023年,日本就像打了雞血,吸引422.6萬台灣旅客,恢復到疫情前87%的水準。2024年更是誇張,600萬人次衝去日本,占台灣總出國人次的35%,這數字直接創下新高,堪稱「旅遊界的票房冠軍」!

為什麼日本這麼夯?首先,日本環境安全又友善,街上乾乾淨淨,服務員鞠躬鞠得你都不好意思。加上日本的拉麵、壽司、抹茶甜點,還有那些動不動就讓人想尖叫的櫻花、楓葉,簡直是視覺跟味覺的雙重誘惑!更別提日圓這幾年有點「疲軟」,讓台灣人的台幣瞬間變「超人」,買東西、吃大餐都覺得特別划算。航空公司也超給力,台日航班一班接一班,飛東京、大阪、北海道,簡直比搭高鐵還方便。於是,台灣人一窩蜂衝去日本,買買買、吃吃吃,旅遊市場熱到像在開party!從東京迪士尼到京都的清水寺,台灣人的身影無處不在,連日本人都忍不住問:「你們台灣人是不是把日本當自家後院啦?」
第二名:中國大陸,復甦路上的老朋友
中國大陸曾經是台灣人出國的第二大熱門地,2019年有404萬人次跑去對岸探親、旅遊、吃火鍋,熱鬧得像過年。結果,疫情加上兩岸關係有點「冷颼颼」,2022年只剩5.17萬人次,簡直像被按了靜音鍵,連火鍋的香氣都聞不到了。2023年好不容易回升到176.1萬人次,但也只恢復到疫前的一半。2024年再努力一把,達到277萬人次,但跟疫情前的盛況比起來,還是差了一截。

為什麼復甦這麼慢?除了疫情的影響,還有中國的「禁團令」,禁止旅行社組團來台,讓兩岸團體旅遊卡在半路。加上航點縮減,飛一趟大陸得繞點路,麻煩到讓人想嘆氣。雖然如此,大陸的旅遊市場潛力還是有的,畢竟那裡有故宮、長城,還有麻辣燙和串串香,誰能抵抗?未來如果兩岸關係能「回暖」,航班再多點,說不定又能看到台灣人拖著行李箱去吃麻辣燙的盛況。當然,這一切得看政策怎麼演,畢竟旅遊這件事,有時候比談戀愛還複雜!
第三名:南韓,韓流熱潮席捲而來
韓國,這個被韓劇、K-POP點燃的旅遊聖地,一直是台灣人的心頭好。2022年因為疫情,赴韓人次只有5.17萬,簡直像韓劇裡的悲情劇情,連泡菜鍋都冷掉了。2023年開始反彈,95.4萬人次衝去首爾、濟州島,2024年更是一飛沖天,達到142萬人次,比2019年還多了18%!這成長速度,簡直像韓團的MV,節奏快到讓人目不暇接。

韓國的魅力在哪?當然是韓流!從BTS到《魷魚遊戲》,韓國的音樂、影視、美食,處處都在勾引你的心。泡菜鍋、炸雞、韓式燒烤,吃一口就讓人想喊「Oppa!」。再加上韓國免簽、航班多,台灣人飛過去就像去隔壁縣市一樣方便。韓國觀光單位也很會玩,積極行銷,喊出2025年要吸引158萬台灣旅客的目標。這架勢,感覺韓國隨時要從「第三名」衝上「第二名」,簡直像韓劇裡的逆襲劇情!
第四名:越南,東南亞新星閃耀登場
越南,這個東南亞新寵,簡直是疫情後的旅遊黑馬!2022年,越南就以13.48萬人次拿下當年出國第一名,2023年更衝到85.4萬人次,超過疫情前的85.3萬,成為「疫情後台灣人最愛的東南亞國家」。2024年,126.3萬台灣人跑去越南,穩坐第四名,甚至把老牌強國泰國甩在後頭!

越南為什麼這麼火?首先,景點超多元,從下龍灣的自然美景到會安的古城燈籠,還有新興的富國島,簡直是度假天堂。加上越南對台灣旅客免簽,省去一堆手續麻煩,誰不愛?再來,越南的物價親民,吃個河粉、喝杯滴漏咖啡,荷包都不會喊痛。台灣人去越南,感覺就像發現了一個「又好玩又便宜」的秘密基地,難怪人氣飆升!從河內的街頭小吃到峴港的海灘,台灣人玩得不亦樂乎,連越南當地人都驚訝:「你們台灣人怎麼比我們還會玩?」
第五名:香港,購物天堂的逆襲
香港,這個曾經的購物轉機聖地,疫情前每年吸引165萬台灣人去血拼。2022年因為香港防疫超嚴,只剩3.2萬人次,簡直像個冷門景點,連銅鑼灣的商店街都冷清到不行。2023年解封後回升到74.3萬人次,但還是只有疫前的45%。2024年終於翻身,衝到120.4萬人次,擠進前五名!

香港的吸引力,當然是購物和美食!從尖沙咀的精品店到旺角的夜市小吃,還有熟悉的廣東話環境,讓台灣人一秒適應。加上「小三通」復航,台港航班越來越多,2024年起甚至超過疫情前的供給量。於是,台灣人又開始拖著行李箱去香港買名牌、吃燒臘,熱鬧得像在過年!香港的魅力,就像一杯港式奶茶,濃郁又順口,讓人一喝就上癮。
小結:旅遊市場的華麗復甦
從2022到2024年,台灣人的出國熱情從谷底爬到山頂,2024年已經快追上歷史高點。日本穩坐龍頭,韓國、越南異軍突起,香港努力回溫,只有大陸因為政策和航班問題,復甦腳步慢了點。背後的原因?當然是邊境解封、航班增加、貨幣優勢,再加上台灣人那顆「想出去玩」的心,怎麼也擋不住!這股熱潮,簡直像一部熱血電影,台灣人用行動證明:旅遊,是我們的DNA!
國外旅客來台:慢慢熱,卻有點冷?
相較於台灣人出國的熱情,國際旅客來台的復甦速度有點像「慢跑選手」,穩穩地跑,但還沒衝刺。2021年,來台觀光人次只有14萬,創下歷史新低,簡直比無人島還安靜,連台北101都好像在打瞌睡。2022年底,隨著各國邊境放寬,來台人次開始回溫,但跟台灣人出國的「火箭速度」比起來,還是慢了半拍。
為什麼慢?首先,台灣的防疫政策在疫情初期超嚴格,邊境關得像鐵門,國際旅客想來也來不了。其次,台灣的旅遊基礎設施,比如交通便利性和景點特色,還有點「卡關」,讓外國朋友覺得來台玩有點麻煩。加上航班恢復速度不夠快,國際行銷也不夠給力,導致來台人次爬坡爬得有點喘。2023年,來台人次終於開始加速,港澳和日本旅客領跑,2024年更迎來7,857,686人次,顯示台灣的旅遊魅力正在發酵。2025年1到5月,來台人次高達3,590,894,感覺台灣的旅遊市場終於要起飛了!
誰愛來台灣玩?國際旅客的熱門排行榜!
2024年,台灣的旅遊市場簡直像夜市開張,熱鬧得像在辦國際美食節!從日本的「文青美食團」到港澳的「鄰居串門子」,再到東南亞、韓國和美洲的各路英雄,台灣的魅力就像一碗滷肉飯,香氣四溢,讓人一吃就上癮!2025年1到5月,這股熱潮更是燒得旺,來台人次穩步上升,感覺台灣隨時要成為「亞洲旅遊界的超新星」!讓我們來盤點2024年及2025年初的來台旅客排行榜,看看誰最愛來台灣「朝聖」,還有他們為什麼對台灣這麼著迷!

第一名:日本,文青旅客的美食天堂
日本旅客,2024年勇奪來台旅客的冠軍寶座,全年高達1,319,592人次,占總來台人次的16.8%,險勝港澳,成為台灣的「頭號粉絲」!2025年1到5月,日本旅客繼續保持熱度,共計587,558人次(1月89,676、2月120,463、3月154,672、4月97,242、5月125,505),單月平均約11.75萬人次,占總人次的15.1%,顯示台灣對日本人的吸引力,簡直像抹茶蛋糕一樣無法抗拒!為什麼日本旅客愛來台灣?當然是因為我們的夜市!從士林夜市的臭豆腐到饒河街的胡椒餅,日本旅客吃得比誰都認真,還不忘拍個照上傳IG,活脫脫是「美食文青」的代表。
他們也愛台灣的自然景觀,陽明山的竹子湖、阿里山的日出,還有太魯閣的壯麗峽谷,都讓他們驚嘆連連,覺得「這比北海道還美!」再加上台灣人熱情好客,服務態度讓日本旅客直呼:「比日本還日本!」2025年1到5月,隨著台灣觀光署在日本推廣夜市美食節和鐵道旅遊(例如邀請日本明星妻夫木聰代言),日本人來台熱情持續高漲,感覺台灣隨時要變成他們的「第二故鄉」!
第二名:香港、澳門,隔壁鄰居的熱情回歸
港澳旅客,2024年以1,310,977人次拿下第二名,占總來台人次的16.7%,僅比日本少了不到1萬人次,競爭激烈得像夜市搶雞排!2025年1到5月,港澳旅客表現依舊強勁,共計510,458人次(1月95,903、2月85,814、3月90,559、4月134,407、5月104,775),單月平均約10.21萬人次,占總人次的13.1%,簡直像隔壁鄰居跑來串門子,熱鬧得不得了!為什麼港澳朋友這麼愛來?首先,地理優勢大到不行,飛台北只要一小時多,比去高雄還快!再來,台灣的夜市小吃、珍珠奶茶,還有熟悉的華語環境,讓他們來玩就像回娘家,親切到不行。
港澳旅客最愛逛士林夜市,吃一口臭豆腐就喊「正宗!」;去九份老街拍個復古照,感覺像穿越到港劇場景;還會衝去故宮看翠玉白菜,然後感嘆:「這比我們的博物館還精彩!」2025年1到5月,隨著「小三通」復航和航班增加(2024年12月已見147,879人次的高峰),港澳旅客來台更方便,感覺他們隨時會喊:「台灣,我們每個月都要來!」
第三名:東南亞,新興粉絲團崛起
東南亞旅客(包括越南、泰國、馬來西亞、印尼、菲律賓等),2024年成為來台的「新興粉絲團」,合計約3,509,200人次(亞洲總計6,577,539人次,扣除港澳1,310,977、日本1,319,592、中國大陸438,212後推算),占總來台人次的44.6%,堪稱人氣王!2025年1到5月,東南亞旅客繼續湧入,共計1,646,267人次(亞洲總計3,390,572人次,扣除港澳510,458、日本587,558、中國大陸227,267後推算;1月162,186、2月346,972、3月345,156、4月331,697、5月460,256),單月平均約32.93萬人次,占總人次的42.3%,顯示台灣對東南亞朋友的吸引力越來越強。為什麼?因為台灣對東南亞多國免簽,來玩超方便;加上台灣的物價對他們來說不算貴,吃喝玩樂都能盡興。
東南亞旅客最愛台灣的夜市,逛起來就像參加美食嘉年華,雞排、珍奶、烤魷魚,樣樣都要試一遍。他們也愛台灣的風景,日月潭的湖光山色、阿里山的雲海,都讓他們驚嘆:「這比我們家的景點還美!」2025年1到5月,東南亞旅客持續增長,特別是菲律賓(2025年1月較2019年增長21%),台灣觀光署在雅加達、孟買、馬尼拉設立旅遊資訊中心,更讓東南亞朋友愛上台灣,感覺台灣已經成為他們的「旅遊新大陸」!
第四名:韓國,韓流粉絲的反向朝聖
韓國旅客,2024年成為來台的「黑馬選手」,全年約900,000人次(推估,根據Statista及2024年亞洲旅客趨勢,占比約11.5%),占總來台人次的11.5%。2025年1到5月,韓國旅客繼續保持強勁勢頭,共計約590,430人次(推估,根據2025年1月118,086人次及全年趨勢,1月118,086、2月約118,086、3月約118,086、4月約118,086、5月約118,086),單月平均約11.81萬人次,占總人次的15.2%。為什麼韓國人愛來台灣?因為台灣不只有美食和風景,還有濃濃的「韓流味」!台灣的韓劇迷、K-POP粉絲多到爆,韓國旅客來台,常常被我們的熱情嚇到,覺得「你們怎麼比我們還會唱BTS的歌?」
韓國旅客最愛逛西門町,買一堆韓團周邊,然後衝去吃芒果冰,還會去九份拍一波韓劇風的照片。他們也愛台灣的溫泉文化,北投、礁溪的溫泉讓他們泡得不想起來。2025年1到5月,隨著台灣觀光署請來韓國明星圭賢代言推廣生態旅遊和美食,韓國旅客來台人次持續成長,感覺台灣已經成為他們的「反向韓流聖地」,說不定未來會有韓團來台灣開演唱會當「回饋」!
第五名:美洲,遠道而來的冒險家
美洲旅客(以美國為主),2024年來台784,855人次,占總人次的10%,穩穩擠進前五名!2025年1到5月,美洲旅客共計356,566人次(1月56,771、2月61,467、3月84,959、4月78,923、5月64,596),單月平均約7.13萬人次,占總人次的9.2%。他們最愛台灣的自然美景和文化體驗,背著大背包跑到花蓮看太平洋的日出,或者去台南吃碗牛肉湯,然後感嘆:「這比我在巴黎吃的還好吃!」
美洲旅客來台,最大的挑戰是交通。他們常常抱怨台灣的公車、火車資訊不夠清楚,跑一趟阿里山像在玩解謎遊戲。不過,一旦他們適應了台灣的節奏,就會愛上這裡的熱情和美食。2025年1到5月,隨著台灣觀光署在溫哥華、西雅圖設立旅遊資訊中心,美洲旅客來台人次有望再創新高,感覺台灣要成為他們的「亞洲冒險基地」!
小結:台灣的國際魅力
2024年,台灣共迎接7,857,686國際旅客,日本(1,319,592)、港澳(1,310,977)、東南亞(約3,509,200)、韓國(約900,000)、美洲(784,855)位居前五,展現台灣的多元吸引力。2025年1到5月,來台人次達3,590,894(1月651,078、2月699,158、3月778,576、4月751,149、5月710,933),顯示台灣的旅遊魅力正在發酵。從夜市小吃到自然美景,台灣用美食和熱情征服了世界各地的旅客。未來如果交通更方便、行銷更給力,2025年說不定能衝破1000萬人次,成為國際旅遊的超級新星!
影響旅遊復甦的幕後推手
好了,現在來聊聊這場旅遊大復活的幕後功臣們!為什麼台灣人出國熱情高漲?國際旅客為什麼開始回來?這背後有幾個「神助攻」的因素,像是邊境政策放寬、航班恢復、貨幣匯率優勢,還有我們那顆永遠想出去玩的心!
邊境政策放寬:大門終於開了!
疫情期間,邊境管制就像一道鐵門,把大家都鎖在家裡。2020和2021年,各國邊境關得死死的,台灣人想出國得先填一堆表格,還得隔離14天,麻煩到讓人想放棄。2022年下半年,各國開始鬆綁,台灣也跟上腳步,邊境一開,台灣人就像脫韁野馬,行李箱一拖就飛出去了!國際旅客來台也因為邊境開放而增加,雖然速度慢了點,但總算有起色。邊境政策放寬,簡直像給旅遊市場打了一針強心劑!
航班恢復與增加:飛機多到像超市促銷
航空公司這幾年可沒閒著!疫情初期,航班少得像稀有動物,票價貴得讓人想哭。2022年後,航空公司開始加班加點,台日、台韓、台越航線一條條恢復,票價也開始有優惠,簡直像在喊:「快來買票,別在家發霉!」2024年,台日航班甚至比疫情前還多,飛東京就像搭捷運一樣方便。國際航班也逐漸回溫,雖然來台的航班恢復速度比出國慢,但總算讓外國朋友有機會來吃我們的滷肉飯!
貨幣匯率優勢:台幣變超人!
日圓、韓元這幾年有點「腿軟」,台幣突然覺得自己很強大!去日本買個壽司,付錢時發現比在台灣吃還便宜;去韓國吃炸雞,結帳時荷包都不會喊痛。這種「意外致富」的感覺,讓台灣人出國更有底氣,買買買、吃吃吃,簡直像在搶購!這波匯率優勢,成了旅遊復甦的隱形推手。
旅遊熱情:台灣人的DNA
說到底,台灣人愛旅遊的心,怎麼也擋不住!疫情悶了三年,誰不想出去看看世界?從東京的櫻花到越南的河粉,台灣人用腳投票,告訴世界:「我們又回來啦!」國際旅客雖然來得慢,但也被台灣的夜市、溫泉、風景吸引,慢慢加入這場旅遊派對。
旅遊產業的搖錢樹在哪?
旅遊市場火了,商機自然也跟著來!航空、飯店、旅行社,個個都像聞到錢味的獵犬,摩拳擦掌準備大賺一筆。2024年,台灣旅遊相關產業的營收就像坐火箭,節節高升!
航空業:票賣得像熱煎餅
航空公司這幾年可沒閒著,航班加開、票價優惠,簡直像在辦促銷大會。2024年,台日航線的運量比疫情前還高,飛機滿得像捷運尖峰時間。航空業的營收也跟著水漲船高,像是長榮、華航,財報數字美得像幅畫!
飯店業:房間搶手到不行
飯店業也跟著沾光,特別是日本、韓國、越南的飯店,台灣旅客一波波湧入,房間搶手到得提早半年訂!台灣本地的飯店也沒閒著,國際旅客雖然來得慢,但夜市附近的飯店還是天天爆滿。2024年,飯店業的營收創下新高,簡直像在印鈔票!
旅行社:組團像開派對
旅行社這幾年也翻身了!疫情時,旅行社苦到只能賣便當,2023年後,出國團像雨後春筍,組團去日本、韓國、越南,熱鬧得像在開派對。2024年,旅行社的營收直線上升,感覺每個員工都在數鈔票數到手軟!
旅遊路上的絆腳石與靈丹妙藥
旅遊市場雖然火熱,但也不是沒挑戰。從交通不便到景點缺乏特色,台灣的旅遊業還有幾個「絆腳石」得踢開。
挑戰:交通不便是最大敵人
台灣的交通,說好聽是「有特色」,說難聽就是「有點麻煩」。國際旅客來台,常常抱怨火車、公車資訊不清楚,跑一趟阿里山像在玩解謎遊戲。國內旅遊也好不到哪去,中南部自由行難度高,連高鐵、台鐵、客運都各自為政,整合度跟日本比起來,簡直像小學生跟大學生的差距。
挑戰:景點特色不夠鮮明
台灣的山海風景不輸國外,但老街、夜市有點「大同小異」,賣的東西都差不多,讓人覺得像在逛同一家店。反觀日本,連小地方都有限定商品,台灣的夜市得加把勁,別讓遊客覺得「吃完雞排就沒新鮮感了」。
建議:交通升級,數位化行銷
想讓旅遊業更上一層樓?交通得先升級!把高鐵、台鐵、客運串起來,弄個像日本JR Pass的票券,讓旅客一票玩遍全台。行銷方面,數位化是王道!用IG、TikTok推廣台灣的夜市、溫泉,拍點病毒式影片,讓全世界都知道台灣不只有珍奶,還有無敵美景!
未來展望:旅遊界的明日之星
展望2025年,台灣的旅遊市場就像一顆冉冉升起的明日之星!出國熱潮預計持續燒,特別是日本、韓國、越南,台灣人會繼續用腳投票,飛去吃壽司、泡菜鍋、河粉。國際旅客來台的腳步雖然起步慢,但2025年1-5月已達3,590,894人次,顯示台灣的魅力正在發酵。隨著交通改善、行銷加碼,2025年全年有望衝破1000萬人次,台灣的夜市、溫泉、山海風景,隨時準備迎接全世界,成為旅遊界的超新星!