人總是對於想像未來比較感興趣，股價是一個激發對於未來想像引信，看到股價大漲就想像著企業樂觀的前景，及隨之而來的股價利益，但必須把想像內容落實才有最終的獲利，投資可以基於想像，判斷這樣的想像能否落實則是投資過程必要的學習。
市場裡有各種企業發展的訊息，有些是來自於企業本身發布的消息，有些是股價波動所引起的想像，或是投資機構釋出的研究，或市場的傳聞謠言......等，其中有些訊息類型或企業發表資訊的過往記錄很差，總是無法落實訊息所描述的美好想像，經驗會顯示它就是炒作股價的訊息，如果接受訊息的觀點而去追逐股價，會有很高的投資風險。
哪些訊息是裹著糖衣的毒藥？有些是依照經驗概略判斷，例如企業老闆總能擘劃美好的前景，但卻都無法達成，或是總會在關鍵時刻出現利多或利空，而後續股價卻總是往相反的方向前進，有這種記錄的企業或股票最好是保持距離小心因應，不過，一般人多是先造成傷害才會累積出有效的經驗，如果能按照特定的原則或邏輯紀律來看待市場訊息，可以避開多數裹著糖衣的毒藥，避免市場陷阱。
例如企業宣稱開發新產品可以讓未來營收獲利大幅成長，在相信這樣的說詞之前，先看看過去數年企業是甚麼樣的營運績效，如果過去數年的時間都無法改善營運績效，憑甚麼相信這次會不一樣？
