我想開一家快閃店 |流行時尚

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開設一家快閃店,難免要克服一些困難。屈指算來,租金壓力不大,但貨源和定價,都是要詳加考慮。坦白說,掌握貨源,對我而言,並不是難題,這要從上個世紀末的日本學習之旅談起。

當時,每年都要到東京壯遊 ( Grand Tour ) 一番。壯遊一詞,來自英國。話說18世紀貴族的大兒子在準備接班之前,總會聘用一名導師,帶領小貴族到歐陸,展開學習之旅。第一站先到法蘭西,中途會轉往瑞士拜會大名鼎鼎的伏爾泰。期間大多是兩年,回到家鄉之前,最後一站就是義大利。

最近,台灣出版《國富論》新譯本,其作者亞當斯密就曾擔任貴族的導師,日後更每年有一筆年金可以享受。這些上流子弟通常會參加談話沙龍,討論學術,但華燈初上,難免會玩起賭博,甚至到花街柳巷吃喝玩樂。

但我是一名「坐家」( 坐在家裡寫稿 ),沒有什麼產業可以接班。學習的空間只限於神保町舊書店以及紀伊國屋、岩波書店。每天總是背上三包書,回到家裡難免疲憊不堪。一到半夜一些跑單幫女士,拼命把衣服塞進大箱子裡,準備一大早搭著飛機返回台北。如此一來,喘息聲,此起彼落。

昭和年代,東京的台僑民宿,舉目可見。按照慣例,我總留宿淺草橋的家庭旅館。女老闆服務周到,不但幫你洗衣服,甚至提供晚餐。只要興致一來,她還會帶我們去血拼折扣商品。經過詢問後,原來附近有好幾家大型服裝批貨中心,只要在台灣有營業執照,並可以辦理會員卡。女老闆身上剛好有一張,我也跟著去添購新衣,記憶中買到一件德意志單排扣大衣,只花費台幣$3000,實在划算!

台北大街小巷有一些供應日貨的商店,不管是正式進口或是跑單幫,總是有固定的客戶。尤其跑單幫人士,為了避免扣稅,私下總要跟海關人員套好關係,平時吃飯喝酒、唱唱卡拉OK都是必要的公關活動。後來,韓國東大門的批貨中心崛起之後,跑單幫的行程變逐漸轉移首爾。

祭出品牌戰略

開設快閃店,祭出品牌戰略是不可或缺的。去年底在日文書店,無意中發現三浦展《孤獨消費論》。三浦先生研究消費和流行時尚,評價甚高。早年曾主編西武集團機關報《ACROSS》,本身也喜歡逛街買衣服。他獲得老闆堤清二的賞識,並指名要和他對談無印良品,而對談集後來納入中公文庫。

他在《孤獨消費論》中提到,從2022年以來,開始熱衷於逛起舊衣店,尤其是東京吉祥寺一帶的跳蚤市場。有一家販賣 Celine 和 Donna Karen 的舊款服飾;另外一家則專門供應 Issey Miyake、CDG 川久保玲以及山本耀司的古着。後來,他在一家二手衣連鎖店發現一件比利時設計師 Martin Margiela 的毛衣,要價5000台幣,二話不說,立刻入袋為安。

日本年輕消費者有復古懷舊情懷,經由消費行為,具體感受昭和氛圍,無疑是另類體驗。從閱讀中,無形中吸納名牌貨源的情報。因此,將來開店前,好好計劃到高圓寺和吉祥寺批貨。

德意志 OUTLET

這幾年,經常到一家販賣歐洲清倉貨的店家消費,尤其德國 POLO 衫。其品牌的名字是 Camp David ,和美國總統度假區的名字一樣。他們家的產品有印刷字、繡字,更有布繡貼,真是自成一格。此外,英文字的排列,更敘述一段冒險故事,如登山、潛水、穿越大洋等。聽老闆提到,有買家到此批貨,回到南部當作舶來品販賣,價格自然翻四翻!

因此,一旦開店,這些德國POLO 當然是主力商品,一件不到一千元,消費者應該可以接受。

不過,講歸講,做歸做。這篇文章只是初步的規劃,即使將來沒有開店,也可以加加減減,放入將來出版的時尚新書。當然啦,如果有讀者看到這篇文章,就當成貧道提供的免費觀念服務。

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