本書是作者陳述自己在IG成為網紅的過程以及成名之後遇到的種種事情，其中也記錄了他的反省，由於作者也是行銷學教授，在過程中我們也可以看到她以學術之眼觀察這些現象，非常具可讀性。
作者觀察的以及自己主要涉入的場域是IG，起因是作者的一支爆紅影片，讓她開始思考可否複製這個爆紅。整本書便是以此為核心建構︰網紅圈子的建構，如何複製爆紅經驗，以及形塑品牌。
在整本書裡面，最重要的或許是形塑品牌與風格，因為這也是網紅形成的關鍵。
書中有一個很有趣的詞「倫敦三件套」，意指大笨鐘、塔橋、倫敦眼，等三座倫敦代表性建築。拍攝者則是以各種角度拍攝自已和三件套來展示倫敦生活。重點就在於三件套的象徵性，即使不是倫敦人也知道，即使不住在倫敦，也可以趁著到倫敦的時候趕緊拍拍，隨後慢慢發出來。
而受眾總是有沒到過倫敦，玩過倫敦，懷念倫敦，憧憬倫敦的人存在，三件套喚起了他們熟識的場景，以及在場景背後的敘事，他們想像或記憶中濕冷的倫敦。詹明信所謂的懷舊便是如此。
或許有人會覺得這樣太過單調，但這也是網紅與粉絲間的約定默契，意即粉絲觀眾想看倫敦三件套，找這位就對了，或者想看進去高級旅館喝咖啡，就是找作者的帳號。她在不經意間，便實踐了自己教授行銷學時品牌經營的4C原則︰清晰(Clarity)、一致(Consistency)、可信(Credibility)、競爭力(Competitiveness)。雖然是重複且大同小異的內容，但這就是受眾會觀看她影片的動機，也可說是作者與紛絲間的默契。
默契形塑了網紅的的身份資格以及粉絲群眾，此外也包括了網紅的交友群體，書中也有部分段落是作者與這些網紅群體的交流。為了壯大，他們還會組織社群，相互追隨，互相引流來壯大自己。
但流量同時也是毒藥，為了得到流量，有許多人會無視法律道德做出一些莫名其妙的行為，作者即使沒有做犯法或干擾他人的或行為，但也多少為了流量焦慮，為了流量花大把時間跑飯店而忽略了與家人的關係，為了流量出現成癮的症狀甚至被醫生認為有在吸毒。
最後，作者體認到了自己網路成癮的事實，思考如何走出，一如整個英雄旅程，到最後還是要靠著自我的覺醒，方能得到真正的勝利，以及真正的我。
而本書，就是這段旅程的第一手記錄。
陳安妮(Annie Chen)、彭諾曼(Norman Peng)著《爆紅、成癮、愛馬仕︰一位英國教授的社群媒體臥底觀察》（臺北︰商周，2025）
