明明不是目標客群，卻喜歡到看完再看｜荷里活級數的社交媒體爆紅短片
叫我不停loop來看的，是富豪貨車（Volvo Trucks）於2013年在Youtube發放的宣傳片。
他們請來荷里活武打明星尚格雲頓（Jean Claude Van-Damme），可是這位硬漢不是來宣傳強大的馬力，而是貨車方向盤細緻和可靠的性能。
為了突顯這靈活性，富豪挑選了最笨重的巨無霸車種 — 貨櫃車 — 來示範。
廣告所用的也不是強烈節奏硬橋硬馬的音樂，而是仙氣愛爾蘭女歌手Enya像夢一樣的“Only Time”。
單是這些元素就已經很吸睛。
影片推出後迅速成為大熱，吸引了過千萬的點看，至今累積了一億二千六百萬的觀看數字。
現在就請大家看看這1分鐘的短片：
鐵漢與貨櫃車把迷倒觀眾，病毒式行銷完美煉成
開場是尚格雲頓半身的大特寫，同時播着他的獨白，帶出他與富豪貨車的共通點：經歷人生高低造就了今日的他，鍛鍊出完美的身段、穩重可靠的雙腿和堅定敏銳的心智。
鏡頭跟着慢慢拉開，觀眾這才發現尚格雲頓原來是站在兩輛正在開動的貨櫃車上面。
跟着再送多一個驚訝，貨櫃車原來是在開倒車，它們更是在慢慢分開，令雙腳分別站在兩車上的尚格雲頓做出了他形容為「最壯觀的一字馬」。
難道大家會買貨車？誰是目標群眾？｜經典社交媒體營銷案例
貨運是很專門的生意，為甚麼要用荷里活級數的製作，吸引「不相干」的觀眾？
根據報導，傳統的廣告對象是運輸公司的買手，但富豪認為，對購買貨車決定有影響的其實還有眾多的司機、家人和朋友等等。換句話說，是由本來針對行內的行銷（B2B）變成了向消費者的宣傳（B2C）。可是貨車售遍世界各地的富豪公司並沒有這麼大的廣告資金去觸及這些極為分散的目標受眾，所以他們決定用病毒式行銷（viral marketing）作為主要宣傳方式，利用社交媒體的傳播力去接觸目標群眾。
現在用社交媒來推廣已經是習以為常的方法，但富豪貨車當年的宣傳片，可以說是一些大品牌在社交媒體行銷的早期嘗試，藉着有話題的短視頻來吸引消費者觀看和轉發，來引起熱話和增加品牌的關注度。而這視頻的成功，更使它成為病毒式行銷的經典案例。
那時引發的熱潮還包括一連串的二次創作，可見富豪這個短片引起的連鎖宣傳效應。大家在YouTube 搜尋”epic split parody”，便會看到一些搞笑的一字馬視頻，其中一個例子在這兒。
幕後花絮
這廣告是在西班牙一個機場跑道拍攝，一take過而成。
欲知道更多製作花絮的可以看看尚格雲頓和導演的對談，另外特技指導的訪問也提供了幕後的故事。
大家喜歡的是甚麼廣告呢？歡迎留言或寫文章分享喔！
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文字©黃璧怡
