近期有在關心韓國旅遊的讀者，應該有發現除了過去深受觀光客喜愛的明洞、弘大之外，ㄧ些新興逛街區域諸如聖水洞、延南洞、漢南洞等地也深受韓國MZ世代年輕人與外國旅客歡迎，今天針對活動繁多的聖水洞想跟大家聊聊「快閃店」是如何在韓國崛起的。
快閃店是什麼？
快閃店不同於傳統店舖類型，並不是以長期在定點營業為目的，而是基於宣傳、短期販售的原因，進行數日至數周的販賣活動。
快閃店常見的地點大多是人潮繁忙的地點例如百貨公司、車站等，像是首爾的樂天百貨、現代百貨以及車站附近都常作為品牌挑選的快閃店設立地點。
快閃店常見販賣的物品包含化妝品、角色ip、服飾、食品，近年來更是有以專門販售明星偶像周邊商品的快閃店以及漫畫主題、韓劇宣傳相關的快閃店陸續營業。
為什麼選擇設立快閃店
韓國網拍盛行，許多品牌在網路上販售商品後逐漸打開知名度，再設立長期門市前，可能會先透過快閃店的方式測試民眾購買意願以及營運狀況是否值得投入。
像是韓國知名的服飾品牌MUCENT深受年輕人歡迎，是韓國最大網購平台MUSIHSHA搜索關鍵字的前10名，目前在首爾聖水洞設有showroom，在各地百貨公司有積極舉辦快閃店活動。而除了韓國本地的快閃店，MUCENT也在日本、台灣的百貨公司內舉行快閃活動，藉由這個方式開拓海外市場。
快閃店的魅力
快閃店由於經營時間短、具時效性的特色，讓消費者會陷入「不快點去的話就買不到」的心態，且快閃店的商品可能有限定性或特殊性，在其他通路無法購得，消費者必須親自造訪快閃店才能購買。部分快閃店也會利用排隊、預約的方式控制入場人數製造稀少性吸引消費者。透過社交媒體的傳播以及名人、網紅的宣傳快閃店變成一種新的流行趨勢，吸引喜歡跟上新潮流的年輕人前往。
另外快閃店的設立也可能開發潛在消費客群，在人潮眾多的地方經營的快閃店可以吸引到原本不認識品牌的民眾進店參觀，過去只在網路上可以看見的品牌有實體展示商品也可能提升消費者的購買意願。
聖水洞為什麼適合設立快閃店
聖水洞過去做為製鞋工廠與倉庫設立的區域，在產業轉型後逐漸荒廢。聖水洞位置鄰近漢江與首爾林的平坦地區，過去因為做為工業地區地價維持較為平價的狀態，使得需要創業空間的青年們湧入此地，政府也在此處進行都市計畫引進了文創活動和商店將聖水洞打造成首爾的新興文化區域，隨著年輕族群喜歡的品牌進入聖水洞，聖水洞逐漸成為年輕、時尚的代名詞。
哪裡可以找到韓國快閃店的資訊
如果大家下次到首爾想要造訪快閃店的話，除了可以到聖水洞晃晃之外，在NAVER MAP上也可以搜尋關鍵字「팝업스토어」找到所在位置附近的快閃店，也可以透過IG帳號pops.official_來尋找有興趣的快閃店!
