【73年前的今天，奧斯卡金像獎進行了首次的電視直播】葉郎
◤電視史上的今天：1953年3月19日，第25屆奧斯卡頒獎典禮首次透過美國 NBC 電視網進行了現場直播。這項創舉不僅徹底改變了全球娛樂圈頒獎典禮的運作生態，更開啟了各種大型娛樂盛典電視直播的黃金時代，讓影迷、樂迷、劇迷或電視迷從此都能在千里之外的客廳裡，和他們的藝術偶像共享榮耀（或遺憾）的那個片刻。◢
（說明：附圖為 AI 生成）
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1950年代，電視機的普及讓美國電影票房遭遇雪崩式下滑。當時的好萊塢八大片廠將電視視為「會毀滅電影工業的怪獸」，嚴格禁止旗下大明星上電視節目，甚至拒絕將電影版權賣給電視網。
面對營收壓力，好萊塢片廠被迫開始進行更嚴格的成本控制。而每年需要各大片廠共同集資舉辦的奧斯卡頒獎典禮，成了被開刀的「非必要開支」。
1952年底，華納兄弟、派拉蒙等大片廠宣布撤回對奧斯卡典禮的資金支持。除了削減開支的表面理由之外，他們其實也擔心這個匯集了所有好萊塢明星的活動可能被電視網看上，成為圍堵明星上電視的破口。繼續贊助下去，等於是在幫潛在的敵人搭建舞台。
因為這個突如其來的變化，美國影藝學院（AMPAS） 陷入破產邊緣，甚至一度考慮取消頒獎典禮。
就在奧斯卡走投無路之際，美國國家廣播公司 NBC 與其母公司——美國無線電公司 RCA 向影藝學院提出了一個無法拒絕的報價：
支以10萬美元為代價買下頒獎典禮的獨家廣播和電視轉播權。
作為電視機生產商和電視頻道經營者，RCA 出資拯救電影界最高大獎的主要目的，是為了在典禮的廣告時段推銷 RCA 電視機。奧斯卡和出席奧斯卡的電影明星們因此成為了電影院的死敵——電視機——的推銷員。
1953年3月19日當晚，NBC 動用了當時最頂尖的轉播技術，在洛杉磯（RKO 潘太及斯劇院）和紐約（NBC 國際劇院）雙城連線直播。洛杉磯主場主持人的鮑伯·霍伯（Bob Hope），一開場就用一句精準的笑話點出了當時兩個產業之間的矛盾和焦慮：
他說知道自己能在所有客廳裡被看見感覺真好，畢竟「電視，正是所有的電影死掉之後會去到的地方。」 (Television... that's where movies go when they die.)
過去普通大眾只能透過隔天的報紙或電影院播放的簡短新聞片來得知奧斯卡得獎名單。而這一天，觀眾穿著睡衣、坐在客廳，就能與大明星們「零時差」共享得獎的喜悅與眼淚。 果然當天的直播吸引了全美超過4300萬名觀眾收看。
這場頒獎典禮證明了一場星光足夠的頒獎典禮，能夠透過電視網將全國甚至全球的觀眾，在同一個晚上的同一個時段鎖死在沙發上。這種「錯過就無法參與隔天辦公室話題」的錯失恐懼症（FOMO），成為了電視網向廣告商索取天價廣告費的核心籌碼。
奧斯卡頒獎典禮在電視上取得的巨大商業成功，快速啟發了其他產業。音樂界的葛萊美獎（Grammys）、電視界的艾美獎（Emmys）、戲劇界的東尼獎（Tonys），甚至是後來的 MTV 音樂錄影帶大獎（VMAs），無一不是複製奧斯卡的電視轉播模式。
