不同時期會有各種流行投資標的，流行到一個程度幾乎被認為是穩賺不賠的方法，例如房地產有很長一段時間幾乎穩賺不賠，跟著台積電建廠地點的台積宅吸納了許多建商、投機客，但近兩年獲利不再容易，連建商都要喊救命，台積電持續擴展，但另類的台積供應鏈：台積宅不一定有利可圖，回歸到經濟邏輯的本質，價格受供需影響，資金與心理則是影響供需的關鍵，央行管制了資金的源頭，原本看似穩賺不賠的房產也難獲利。
先前流行過高股息ETF，但獲利成效不一定符合投資人的期待，流行過後股價表現的空間也相對有限，這兩年流行的是台積電或台積電關聯的ETF(0050、0052等)，台積電還持續成長，似乎是穩賺不賠的投資，但為什麼外資會大賣穩賺不賠的股票？現實中有穩賺不賠的事？投資不變的真理是：過去的績效不代表未來可以維持一樣的獲利。如果美國股市在跌，如果台積電的大客戶營運績效好得不得了，但股價卻不會漲，台積電股價會上漲？
企業競爭力是股票是否值得投資的重要依據，但是用甚麼樣的價格？在甚麼樣的情境或時機投資？這是另一個問題，不單純只有企業競爭力，還必須考慮市場因素，包括資金與心理因素，實際多數一般投資人對於企業競爭力或產業發展特性並不瞭解，是看到股價上漲，看到外資或新聞說前景樂觀才覺得有利可圖，這是受心理因素影響的投資決策，股價經常因心理因素而劇烈波動，而心理因素所決定的較佳投資價格與時機，多半是與市場的極端情緒逆向的時機，當流行到大家覺得可以無腦投資、穩賺不賠時，大概就是群眾貪婪而應該要恐懼的時機。
與市場情緒逆向的概念是不難理解，但實際不容易執行。
