市集、商場百貨公司都希望顧客衝動消費，利用賣場氣氛，降量減少顧客的考慮時間，降低理性思考時間來增加衝動消費，多買一點高價商品、非折扣商品，可以衝高營業額，帶來更高的利潤，消費者買完回家多想想可能會發現似乎有些東西不是那麼必要採購，或是採購價格較高，這樣的現象在股市同樣存在。
市集、商場、股市同樣都是買賣雙方交易的地方，賣方總是無所不用其極的試圖讓利潤最大化，而降低買方的判斷能力、減少買方有效資訊、讓買方由情緒主導決策，是賣方達成利潤最大化的有效方法，在股市操弄一般散戶投資人情緒最有效的方法就是讓股價大漲，拉抬股價是最有效的廣告，股價大漲就會讓新聞報導，即使缺乏基本面的績效，新聞都可以編出想像的樂觀理由，讓一般散戶覺得再不進場就錯失行情的機會，市場情緒決策多過於理性思維，投機股交易活絡，融資大增，是賣方利潤最大的時候。
股市、景氣、經濟都有波動循環現象，即使在長期向上趨勢過程，都有各種不同幅度的波動或修正循環，如果太快、太早把未來的獲利都反映到股價的漲勢，市場裡的情緒過於樂觀而在短時間內漲得太快、漲幅過大，常得花時間等待股價整理或等待基本面跟上，期間可能有其他風險事件，或是有財經局勢變化，讓資金撤出避險或轉向其他資產的安排，使股價出現波動而會有相對較便宜的時機，從來不會有錯失行情的機會，關鍵是承擔的風險是否合理的判斷，賣方利潤最大的時候，也是買方風險過高的時候。
