著名商標
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邱英武╱北美智權 智權法規研究員
「一家烤肉萬家香」是有年紀之人在中秋節的口頭禪，但是中秋節烤肉活動真的是因為口頭禪而來的嗎? 其實，不是的，只是因為萬家香醬油在某一年的中秋節，趁勢推出了「一家烤肉萬家香」的系列廣告，才讓此口頭禪在街頭巷尾流傳，人人朗朗上口。
當已註冊的商標已經是皆所眾知時，僅僅防止混淆誤認之虞，已不足以作為合理的保護標準。著名商標，是指有客觀證據足以認定已廣為相關事業或消費者所普遍認知者。由著名商標具有較高之知名度，通常容易遭他人利用或仿冒，為防止區別功能被淡化或避免有混淆誤認之虞，故需要特別的保護。
