這已經算是一個眾所皆知的常識，但仍然常常被大家忽略，但這是一個在投資前一定要建立的重要觀念，永遠記得「高風險高報酬、低風險低報酬、零風險零報酬」這件事，會讓你在這人吃人的世界裡，不易被騙，不易受到太大的傷害。
「高風險高報酬、低風險低報酬、零風險零報酬」這件事，代表了風險與報酬之間的關係，這是定理，世上沒有「低風險高報酬」的事（但反過來高風險低報酬的事情就還蠻多的…），瞭解這個定理，就不會因為小利小惠而上當，也就不會因為銀行理專的建議（我不相信銀行理專，因為他們的專業與推銷商品的目的是為了他們的傭金而不是你的獲利）去買了那麼多有問題的投資商品。反過來說，一個人能夠獲得的報酬，其實也是取決於他對於風險承受的強度，你能夠承受越大的風險，其實能夠獲得越高報酬的機會也越大（注意，這裡講的是機會而不是絕對），而只能承受越小風險的人，所能獲得的獲利相對也較小。
找到自己能夠承受的風險，並去尋求在此風險下的最大獲利，是在踏入理財的世界前，相當重要的一件事。但如果你是反過來，先追求獲利，忽略了風險的存在，往往市場會狠狠的修理你一頓，獲利99次，但1次就畢業的事，在市場上隨處可見，「先求生存，再求獲利」，是保身之道。
這個除了是我的理財最高原則，也是生活的原則之一，拿我來說，其實我是連大賣場的試吃或試用商品都不會拿的，因為我知道一分努力一分收獲，拿該拿的，不取不該取的，實踐這件事，在理財以外的地方，一定也能帶給你很大的幫助。
「免費的，最貴」，記住這個觀念，一輩子受用。
