好的品牌名稱就像人的名字一樣：有好名字不一定成功，但會是一個好的起步。好的品牌所帶來的記憶點、正面形象、延伸聯想，以及作為日後一切行銷活動的基礎，影響力和壽命都將遠大於其他的所有行銷資源。
最近我參與了一些新創品牌的國際市場命名專案（所以本文討論以外文名稱為主），過程中與業主有一些討論，也談到了一些基本的命名原則；整理一下之後，在這邊跟大家分享。
因為品牌行銷是一個很大的題目，所以本文只談「命名」的一些原則和思考點，讓你可以用來回頭觀察一些知名品牌、或是在自己需要命名時有些參考。
這些原則其實我過去已經使用多年，但隨著環境的變化一直在修訂演進；所以日後當然也可能會再因為同樣的原因而改變。繼續往下看，你就會知道為什麼「環境」是一個重要因素。
在開始「想個好名字」之間，有幾個基本前提要留意：
1. 商業限制
商業命名的最基本原則，是盡量不要跟競爭品牌重複或類似；這一點剛開始當然不會知道，但在過程中必須不斷做「非正式」的查核（上網搜尋之類），才不會很開心討論了半天，討論出一個不能用的名字。
當然，最後還是要以主管機關商標或公司申請查名的結果為準。
2. 語源與拼字
因為「有意義」的英文單字往往都已經有人使用或申請商標，所以如果要特別、而且不重複，往往需要去找英文之外的歐系語言；例如Amazon的「Kindle」閱讀器，名字就是來自源於北歐語言的古英文字「光」。
近年來，也有些西方公司會使用亞洲語言來命名；就像亞洲公司用「純歐美」名稱命名一樣，亞洲語言名稱對西方人來說比較新鮮、比較有異國感（但不一定跟營業內容有關係），而且也相對不容易跟別人重複。
例如有一家跟電動車相關的公司，就取名叫做「Unagi」；這個名稱來自日文的「うなぎ」，也就是「鰻魚」。這種取法好壞見仁見智（其實往往是結果論），但比較大膽的人可以嘗試一下。
另外一種取法是用「複合字」，就是把兩個英文字放在一起，中間是否有空格都可以。例如「Black Horse」、「Blackhorse」、或是「BlackHorse」；後兩者在技術上算是一樣的，但因為沒有空格，所以跟別人名稱重複的機率也相對低。
