在日本物價高漲的背景下，超低價超市「TRAIL」採取了創新策略，進軍都市市場，通過推出「TRAIL GO」小型店成功吸引新的消費群體。TRAIL原先主要依賴於郊區的大型超市，提供低價生鮮食品、熟食及日用品，但隨著城市生活需求的變化，公司開始在都市地區推出24小時營業的小型便利商店型門市，致力於在物價壓力下保持競爭優勢。
TRAIL GO 的經營策略
「TRAIL GO」是 TRAIL 針對都市市場設計的小型門市，面積僅為傳統門市的1/30，但依然保持了豐富的商品選擇，包括生鮮食品、壽司、熟食便當等，並且延續了超市的低價策略，例如豬肉每100克售價99日圓，三元豬炸豬排便當只需299日圓，吸引了都市中的繁忙消費者。這些門市不僅在商品種類和價格上具備競爭力，還導入了先進技術，如臉部辨識支付系統，消費者可以更快速便捷地完成購物，提高了購物體驗。
負責「TRAIL GO」開發的廣石財先生表示，由於這是全新的門市模式，因此挑戰與風險並存，但公司將不斷嘗試新策略，持續挑戰。2024年7月，「TRAIL GO」選擇在住宅區內開店，該地區擁有大量公寓且位於一家大型便利商店和便當連鎖店之間，成為競爭激烈的區域。廣石先生認為，為了取勝，推出「主打商品」至關重要。公司因此委託食品開發主管大塚長務先生開發新產品，針對雙薪家庭和單身族推出一款只需微波加熱的調味生肉料理，並將價格控制在300日圓以下。
持續創新應對挑戰
儘管TRAIL GO 已成功在都市地區開設店面並開發了具競爭力的商品，但公司仍面臨著不小的挑戰，例如如何在競爭激烈的市場中持續吸引消費者並提升業績。TRAIL 將持續透過創新技術和商品開發，努力在便利商店主導的都市市場中站穩腳跟。
總結來說，TRAIL 通過創新門市模式和技術應用，成功將超市業務擴展至都市，並通過價格實惠的產品吸引新一代消費者。公司正在不斷嘗試和改進，以應對物價上漲和市場競爭帶來的挑戰。
【Reference】
1.https://txbiz.tv-tokyo.co.jp/gaia/vod/post_301787
物価高に挑む ～激安店と高級店～ 2024.08.23 22:00
2.https://txbiz.tv-tokyo.co.jp/tvsp/vod/post_296146
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3.https://youtu.be/ytb9yWrCb4w?si=lf4uW8Vy0lrhYCXX
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4.https://youtu.be/iDUix11Cg8g?si=t3V9rgMOSUJMQQpV
「トライアル」のお買い物革命 “安くて便利”はまだまだ進化する／ぐっ！ジョブ・アーカイブ（2023年5月13日放送）
