Hello！你今天創作了嗎？如果還沒有，沒關係，讓我們一起找靈感。
這裡是創作者的靈感之書，我們將透過一系列書籍，與你分享創意的養成、靈感來源、還有創作的影響力，希望和你一起透過創作帶給這個世界更多美好的力量。
上一篇《創作，是心靈療癒的旅程》(請見 : 《創作，是心靈療癒的旅程》給在創作低潮裡迷路的你，一劑溫柔的心靈良藥) ，教我們如何透過晨間隨筆和藝術之約，跨越創意的心魔與障礙。今天，想跟你分享的是一位我們很喜歡的創意導演—盧建彰所寫的《文案是我不知道，你不知道的東西》。
這本書光看書名好像是要跟你談文案怎麼寫，但作者除了會告訴你「如何用簡單有力的表達，擊中人心」，更重要是想要傳達「如何當一個誠實而快樂的創作者」。
✏️ 作者簡介
在分享這本書之前，我們先簡單介紹一下這本書的作者。如果你平常喜歡看廣告或微電影，應該多少聽過他的名字。盧建彰是台灣知名的創意導演、廣告人，除了拍廣告，他也寫詩、寫書，是一位非常全方位的創作人。
他的作品特色是幽默中帶著溫暖、犀利裡藏著人情味，他很擅長用生活裡平凡的小故事，說出讓人內心一震的道理或真相，也因為如此，他被許多同業稱作「廣告圈裡最有溫度的鬼才導演」。
我們會從這本書中整理三個重點，幫助你快速了解作者想傳達的重要概念，他的書有一個特點，就是會邊看邊笑，在把你逗笑的同時，又會傳達一些重要的概念給你，這是我們覺得作者很厲害的地方。
📖 書籍介紹
很多人以為好文案等於文筆好，但作者在開頭就告訴大家，文案應該是我不知道你也不知道的東西，好的文案，是把你生活裡那些你迫不及待想跟別人分享的事，用你的語言表達出來。就像朋友之間會說：「欸我跟你講，我昨天發現一個超棒的東西！」就是這樣單純、誠懇，而且發自內心。
所以…
➊ 好作品，是讓人想參與，而不是單向輸出
很多人以為創意是說給別人聽的，但作者認為好的創意，是會讓人想跟你站在一起，並參與你的故事。
參與，指的是你提出一個看法，讓別人覺得自己這樣講也會獲得尊敬、喜愛和認同，於是就跟著你講，甚至變成你的擁護者。
當大家的能力都很接近，各種傳播工具和AI都這麼發達之下，創作者該如何脫穎而出呢？作者認為是你的生命，是你的經歷，是你的故事。如果你的故事量大，那麼跟其他人比起來就會不一樣。
人們在意的，是你能不能提供他關注的事情，如果你的idea夠強，即使是一個沒人認識的KOL，也可以為你的品牌帶來極大的溝通優勢。作者舉例他拍過的微電影，用的演員未必是知名的演員，但因為故事本身夠好，就會有很多人瀏覽和分享，因此，只有好的idea、好的故事，就能成功橋接你的品牌和觀眾。
➋ 不要想抄近路、不要害怕負評
作者提到他曾經問過王建民怎麼投球？王建民說 : 一次投一顆球，一顆一顆投。當時作者還想，當然是一次一顆啊!這不是理所當然的嗎?
但真正的意思是，很多人經常會想一次投三顆，把對方三振，也會有人想一次投九顆，把三個打者三振，而這樣想的投手，大部份都投不好。
一球一球投，指的是「一次做好一件事」，我們要練習把眼前的事做到最好，做好後再去想下一件事，不要貪心，不要想抄近路，更不要想投機，因為那是小偷才會做的事!
如何得到零負評呢？只要你什麼都不做，不上場、不出賽，你就能零負評，但你就不會是創作者了。面對批評，作者認為最具創造力的回應，就是用下一個作品直球對決，如果他人的批評有道理，我們就在下一個作品裡改善，但我們如果覺得不合理，那就試著在下一個作品再讓它出現，因為這是你用心想出來的點子，未來說不定還能變成你的風格。
➌ 好的創意帶來好的祝福
作者要求自己每天都要產生一個作品，不管是影片、筆記、文章、Podcast、繪畫，因為不是每個人都有機會可以創作，也不是每個人都有餘裕可以創作，因此，他堅持每天創作，這樣才能對得起被生命款待的自己。
我們這個時代，有太多太快的資訊，觀眾追求的已經不再是完美無瑕精美的廣告，而是藏著真心、真情的東西。
作者認為以「愛」為基底的創意，才能真正打動人，現今時代的創意人，應該盡量在任何作品裡，放入療癒的因子，讓人心可以被安慰，被娛樂，被諒解，被照顧。韓國知名製作人羅PD也曾在受訪時提到相同的觀念，他提醒創作者，現今的綜藝節目不能只是帶來歡笑而已，而是要帶給觀眾正面的感受和情感，而這也是韓國綜藝節目之所以能夠跨國、跨界、跨年齡都能大受歡迎的主要原因之一。
相關影片 : 陪我們度過難熬的日子、創造我們的幸福時光，帶來勇氣與歡樂的韓綜推手 - 羅PD來了！
最後，我想和你分享書中我最喜歡的一句話 : 不知如何是好，就如何都是好。創作路上或是品牌經營上，任何你想到的方法，都可以去試試看，想做，就去做，做你喜歡的事，你才有機會能成為自己喜歡的人。如果你喜歡作者溫暖又犀利的創意觀點，非常推薦你來讀這本書還有盧建章導演的其他作品。
如果你對這本書有任何的想法，歡迎留言與我們分享，也歡迎你到我們的Youtube頻道觀看這一集的「影像版」閱讀筆記 : 📖 創作者的靈感之書 - Ep4. 文案是我不知道你不知道的東西 🪶
