圖片 / Movia Media
五顏六色的街頭住民
巨大的電影看板，是影劇行銷的一種策略，他們散落在街邊伺機而動，當你注意到他們的身影時，便將電影資訊植入腦海。但有些電影看板偏不走正道，他們施展意想不到的創意忍術，不只讓你印象深刻、更想主動分享出去、甚至連結電影的想像，推著你進去戲院一探究竟。
圖片 / IMDb
🥷參賽選手1《驚天營救2》
—— 緊張的營救任務回歸
2020年，NETFILIX《驚天營救》一推出，就憑藉俐落且精彩的動作戲碼，為觀眾建立「緊張動作片」印象。2023年，當系列推出續集《驚天營救2》，如何引起大家追求刺激緊湊的觀影動機，同時加強系列「緊張到令人狂冒汗」的精彩動作片定位呢？
【忍術・汗流浹版】緊張到看板都冒汗了！
於是《驚天營救2》團隊便在電影上線之際，打造了Sweaty Billboard！顧名思義，因為營救任務實在太緊張，就連電影看板都忍不住流汗了！團隊在額頭上雷射孔洞，並將供水系統設置在板子後，精心調配頻率和壓力，完美實現真實流汗的緊張情境。
「觀眾喜歡他們可以互動、拍照，甚至能夠實際參與的東西。」
NETFLIX行銷長Marian Lee如此表示，比起人人看得到的黃金地段，Sweaty Billboard反而座落在方便路人打卡、觸摸的人行道旁，創造更多真實、有形的互動。
🥷參賽選手2《絕命終結站：血脈》
—— 逃不掉的意外續章
2025年，以「逃不掉的意外」聞名的《絕命終結站》系列回歸，推出第六部《血脈》，再度把觀眾最熟悉的致命恐懼搬上大螢幕。這是系列睽違十年再次推出續集，電影如何藉助廣告的力量，喚起大家對「意外隨時降臨」的想像呢？
【忍術・天降橫禍】真是一場災難（物理）
沒錯，團隊讓意外在廣告看板上真實上演！運用假人偶及裝置設計，重現電影中「致命意外」的意外本人，不只吸睛，更為電影預熱話題與期待。
The Deadly Billboard
除此之外，華納兄弟更和行銷公司 Jellyfish France 聯手，在巴黎商場的通行區「讓看板出意外」，打造看板從高樓墜落的失事場景，成功透過「真實災難」連結電影核心，創造話題。
🥷參賽選手3《意外》
—— 一部廣告看板演的電影
傷害女兒的兇手遲遲沒有落網，心碎的母親於是租下三塊巨大的廣告看板展開控訴，卻悄悄讓小鎮的衝突升溫。《意外》絕對是與廣告看板最有關聯的電影之一！讓廣告看板乘載故事與情緒，就像電影中活生生的角色一樣。
【忍術・一語驚人】奧斯卡最佳看板獎
有趣的是，在獎季前後，許多地方紛紛用電影中招牌的紅黑配色與字體，掛上「這個看板值得一座奧斯卡」，就像各地的廣告看板，都為看板參與演出的《意外》集氣一般，也號召大家一同進戲院感受電影看板的影響力。
▲導演的家鄉高威郡，也高掛了三座蓋爾文寫成的看板，熱情祝福這位出生於倫敦的導演，既是好萊塢巨星，也是Leitir Mealláin的巨星！
從電影引起全球迴響
除了獎項，廣告工具經過電影的轉譯與傳播，《意外》經典的紅底黑字風格，更創造出全新的社會倡議符碼。
📍英國倫敦：經歷格蘭菲塔火災後，抗議者架起三塊看板，質問政府責任：「71 dead」「And still no arrests?」「How come?」
📍美國加州：非政府組織AVAAZ，在校園槍擊案發生後，將三個看板帶到邁阿密，呼籲參議員Rubio：「Slaughtered in school」「And still no gun control?」「How come, Marco Rubio?」
「作為長期的廣告牌推廣大使，我們覺得這是強調戶外媒體
簡單性、相關性和有效性的好方法。」
這些廣告牌由廣告公司Extra Credit Projects設計，ECP創意總監Rob Jackson，也在一次訪談中如此表示。形式極簡、訊息強烈、可立即被複製，讓《意外》引起廣大迴響，同時也是電影的廣告看板如此有趣的原因！
影劇行銷的映後座談
廣告，藏在我們生活的各個角落，他放大單純、卻意想不到的巧思，吸引我們停下腳步，甚至改變我們對品牌、對影劇作品的想法。「影劇行銷的映後座談」想帶著大家看看那些有趣、有影響力，甚至足以撼動世界的創意，如何與影劇行銷結合，玩出花樣！
🥷若喜歡我的文章，歡迎追蹤我的Instagram看更多：@movie.audience
