品牌行銷這條路

我如何走上品牌行銷這條路

我從小就知道自己喜歡廣播，想成為廣播人。

孩提時代就常自己在玩廣播劇，我覺得聲音的世界實在太迷人了！

長大以後，我不太會唸書，考高中也沒考好。

那時候想，家裡是稅理事務所，那就唸高職，或許還能幫家裡忙。

畢業後接著考了二專，唸企管系。

那時剛開始接觸商學領域，只覺得行銷好像比較好玩。

半工半讀畢業後，心中的夢想開始呼喚我。

愈來愈想考插大，去唸大眾傳播。

雖然當時我在 American Express 已有穩定的工作，但還是很想追夢。

主管也曾提醒我：「插大很難考喔，你現在薪水不錯，要不要再考慮？」

我還是沒有放棄。

後來專心補習，甚至辭掉工作，全力準備考試。那時只有一個念頭：一定要考上。

人生轉捩點：進入媒體，卻再次選擇轉彎

後來我真的考上了，也如願進入媒體工作。做過廣播電視記者、節目，也做過雜誌記者。

但做了四年，我的想法又變了。我開始覺得，未來的人生很難像長官那樣，假日還要輪值班，幾乎沒有自己的生活。於是，我決定轉換跑道。

我進入公關公司，之後也順利到企業端做行銷公關。這才真正展開我的品牌行銷人生。

如果你問我，如何成為品牌經理或行銷經理？需要什麼條件？

我觀察身邊的行銷人，大致有幾種路徑。

如何成為品牌經理或行銷經理？4種常見職涯路徑

一、先去廣告或公關公司歷練

廣告或公關AE是一個很好的起點。

你會了解客戶在意什麼、品牌精神是什麼，也會接觸行銷實際運作。

未來有機會，也很容易被企業端挖角。

二、有媒體經驗會加分

因為行銷一定會接觸媒體。

如果你做過媒體，你會知道媒體要什麼、什麼叫做有新聞價值。

在做議題設定時，也會比較容易上手。

此外，媒體也是一種人脈資產。

三、中英文能力很重要

中文聽說讀寫一定要好，尤其是文筆。

因為行銷工作幾乎離不開文字。

不管是新聞稿、社群貼文、廣告文案、DM，都需要好的表達能力。

如果英文或其他外語也流利，進入外商的機會會更高，薪資通常也會更好。

四、從大品牌基層做起

戲棚下待久了就是你的。如果一開始就在大品牌，就好好學習。

如果還沒有，也可以先培養相關技能，例如：

數位行銷、電商操作、官網規劃、社群經營、關鍵字廣告等等。

在台灣的企業裡，一個行銷主管通常需要同時管理多個品牌。

團隊可能包含企劃、美術、影音、媒體採購、公關。

很多事情，其實你都要懂。

尤其是企劃、數位行銷、廣告操作，幾乎是基本能力。

說真的，行銷這份工作，很包山包海。

不容易，但也很紮實。

如果你願意走下去，你會慢慢發現，

你有能力把一個產品，變成一個被記住的品牌。

那種成就感，是很真實的。

品牌經理需要具備哪些能力？

在台灣企業中，一位品牌經理或行銷經理，通常需要同時具備：

• 行銷企劃能力
• 數位行銷能力（社群、廣告、電商）
• 跨部門溝通整合能力
• 品牌策略思考

行銷工作內容在做什麼？

很多人以為行銷只是做廣告，但其實包含：

• 品牌定位
• 行銷活動規劃
• 廣告投放（如Google、社群）
• 媒體與公關操作
• 數據分析與成效優化

常見問題（FAQ）

Q1：沒有行銷背景，可以成為品牌經理嗎？

可以，從數位行銷或社群經營切入，是最快的方式，自己也要多學習數位行銷的課程。不過最好在30歲以前就累積相關經驗，先到大品牌去打工也好。

Q2：一定要讀行銷科系嗎？

不一定，但需要補足實務經驗與作品。

Q3：品牌經理最重要的能力是什麼？

策略思考、整合能力與執行力。

Q4：行銷薪資高嗎？

落差很大，取決於產業、公司規模與是否能創造營收。

這條路不輕鬆，也不浪漫。但如果你願意走下去，你會慢慢學習到，你如何把一個產品或品牌，變成一個被大眾記住的大品牌。