前言：個人品牌工作坊
上個月我參加了，由方格子舉辦， 思荭（S編） 老師帶領的個人品牌工作坊。我不確定自己需不需要經營個人品牌。可是好學如我，既然已在自媒體經營的舞台上，就期許自己，把所有跟自媒體有關的知識都學起來，然後儘可能去實踐看看，寫成文章，跟大家分享我的實作練習。
我問思葒老師：「我既不是意見領袖（KOL），也不是某領域的專家，我只是一位喜歡參加各種課程的學習者、探索者，這樣可以成為個人品牌嗎？」
老師很堅定地回答道：「當然可以啊！」。她有一位學生，也和我一樣熱愛上課學習。把上課所學，去體驗，再加上個人觀點，消化成自己的創作。聽了老師的答复，我心裡有一點信心，認為自己是可以經營個人品牌的，因為老師所描述的，是我正在做的事情啊！
照片來源：方格子
個人品牌成長金字塔
老師用她親身走過的經驗，自創個人品牌成長金字塔，一共分成5個階段：「種子期」、「擴張期」、「突破期」、「創新期」及「領導期」。她強調，我們需要先知道自己在哪一個階段，專心做好該階段的事，把心力花在對的地方。
我分析自己的狀態，最後認為自己目前還是在「種子期」的階段。因為我目前只有102位追踪，而且還沒完成「種子期」階段該完成的任務。
我給自己目標，「種子期」要達到400位追踪，才進入「擴張期」的階段。最終目標，是想達到「突破期」的階段，拥有1千至2千位追踪。以下我根據老師的「個人品牌成長金字塔」，製作出屬於自己的成長金字塔：
旅人小萌的成長金字塔（改編自思葒老師的講義）
在「種子期」階段的任務
在「種子期」階段，我們需要完成以下4個任務。
- 品牌基础定位
- 专题单元规划
- 基础视觉定调
- 持续稳定产出
接下來，我將分享這四個任務，哪些我有做到了，哪些還沒做到？而那些還沒做到的部分，我會跟大家分享我的實作練習，讓大家參考看看我是如何進行的。
任務一：品牌基础定位
「種子期」第一個任務，是需要找出屬於自己的特殊賣點（Unique Selling Point，USP）。我知道自己的內容定位，是分享有關「心靈成長療癒」和「自媒體經營」的學習心得。可是市場上很多人都分享這些內容了，我跟其他人有何不同之處呢？這是我需要重新思考的。
我們首先可以從自己的興趣和經驗裡探索。比如，我的興趣是參加「心靈成長療癒」和「自媒體經營」的課程。不僅如此，我喜歡實踐所學，把學到的東西，變成實作，具體應用出來。
接下來就找出受眾的痛點和渴點。比如，我的受眾，就是和我一樣在學習「心靈成長療癒」，或者在學習「自媒體經營」的讀者。他們的痛點，可能是學習了知識，卻沒有靈感要如何去進行。他們的渴點，可能是希望學到的知識，真的可以活用，然後有所成長。
最後，我的興趣和經驗，可以帶給受眾怎樣的價值呢？比如，透過上課所學，我將知識轉化成實作，然後創作成文章。盡可能在文章裡，分享自己實作過程的獨特體驗和觀點，以傳遞以下價值：
- 原來「心靈成長療癒」的學習，是可以這樣具體實踐的。
- 原來「自媒體經營」的學習，是可以這樣具體實踐的。
以下用圖像的方式，說明我的特殊賣點（Unique Selling Point，USP）：
旅人小萌的特殊賣點（改編自思葒老師的講義）
任務二：专题单元规划
「種子期」第二個任務，是要把內容，用不同的專題來做規劃。以前我的專題沒有很好的規劃，我把「心靈成長療癒」和「自媒體經營」的內容，都放在同一個專題裡。 最近才整理成以下兩個專題。
〈旅人小萌探索自媒體〉這個專題，最主要是分享有關方格子工作坊的實作內容。我用上次購買的NFT作為頭像，代表學習探索自媒體和創作。一隻小狐狸，正在學習如何用相機（經營自媒體）拍出照片（文章）。
〈旅人小萌的書寫療癒空間〉這個專題，最主要是分享有關心靈課程的學習與體驗的內容。用蓮花與枯葉作為頭像，代表學習理解自己的心。真實的池塘（真實的自己），有蓮花（光明面），也有枯葉（陰暗面）。
出版專題
未來還需要繼續整理「專題分頁」，讓規劃更加完善：
專題分頁
任務三：基础视觉定调
「種子期」第三個任務，是要有屬於自己的顏色，讓讀者看見某個顏色，就會想起你。思索之後，我決定要用以下兩種顏色來代表旅人小萌。
天空藍，代表〈旅人小萌探索自媒體〉專題的顏色。因為自媒體經營，是偏理性、有結構的內容。選擇天空藍，是希望理性裡頭，有像天空一樣「溫暖」的特質。
暖褐色，代表〈旅人小萌的書寫療癒空間〉專題的顏色。因為心靈成長療癒，是偏感性、細膩的內容。選擇暖褐色，是希望感性裡頭，有像細沙一樣「真實」的特質。
旅人小萌的代表色
最近嘗試把這兩種顏色，應用在IG貼文，覺得很有趣。未來也會去思考，如何把這兩種顏色應用在方格子的內容創作裡。
旅人小萌的IG貼文
任務四：持續穩定產出
「種子期」第四個任務，是要持續穩定產出內容。然而，這一點我比較困難做到，無法自律地每週發布一篇文章。因此，在「種子期」我就要開始學習培養這樣的自律習慣。這是因為將來在「擴張期」或「突破期」階段，若推出付費專題的話，「持續穩定產出」才可以對讀者有所交代。
我學習到以下兩個方法，來鍛煉自己持續穩定產出。希望自己可以去試試看，將來用得好，再來分享我的使用心得。
方法一：庫存題目
這是〈方格子創作者成長學院〉分享的方法。可以善用方格子的「文章管理」-「文章草稿」，一想到題目或靈感，馬上寫成草稿存起來。以下是這個方法介紹的文章連結。
方法二：內容流
這是思葒老師分享的方法。比如，我最主要是在方格子寫文章。可以截取文章中的一小段，變成IG貼文。又或者，在跟格友留言交流時，想到一句話，或者一段感悟，也可以變成IG貼文。當遇到B型文章時，這些IG貼文就能再組織起來，變成FB貼文，在社團導流。
旅人小萌的內容流
【注】什麼是B型文章？
「B型文章」是指瀏覽量和完讀率比平常的表現還要高的文章。想更了解，可以閱讀執行長的這篇文章〈當某篇作品表現比過去其他作品還更好時，我該做什麼？〉
個人品牌願景與可能性
複習之前的工作坊直播的時候，我發現到，思葒老師分享的「個人品牌成長金字塔」，是可以跟之前學習過的AARRR模型融會貫通，結合一起應用的。因此，我製作了以下圖片，來說明我的個人品牌願景與可能性。
- 「種子期」階段，是把不認識你的「訪客」，變成認識你的「讀者」。
- 「擴張期」階段，是把認識你的「讀者」，變成跟你互動的「忠實讀者」。
- 「突破期」階段，是把跟你互動的「忠實讀者」，變成喜歡你的「粉絲」。
什麼是AARRR模型呢？
「AARRR模型」是經營內容的5個過程，由5個英文單字組成：Acquisition（閱讀你的內容）、Activation（追踪你的內容）、Retention（持續跟你互動）、Revenue（訂閱你的內容）、Referral（推薦你的內容）。
- 「種子期」階段，是從Acquisition走到Activation，也就是把來讀你的內容的訪客，變成追踪你的讀者。這個時候最要緊的，是把心力放在「累積作品、內容品質」之上。
- 「擴張期」階段，是從Activation走到Retention，也就是把追踪你的讀者，變成持續跟你互動的忠實讀者。這個時候最要緊的，是把心力放在「讀者互動、展現人味」之上。
- 「突破期」階段，是從Retention走到Revenue，也就是把持續跟你互動的忠實讀者，變成訂閱你的內容的粉絲。這個時候要最要緊的，是把心力放在「內容變現、內容共創」之上。
個人品牌價值昇華
在前面我有提到，在「種子期」階段，我的特殊賣點（Unique Selling Point，USP），是可以傳遞價值：「原來所學的知識，是可以這樣具體實踐的」。
當來到「擴張期」階段，甚至是「突破期」階段時，我想把這個價值再昇華，把我的讀者和粉絲連結起來，傳遞這個價值：「我們可以一起具體實踐所學，互相支持和陪伴」。有想到以下兩個還不是很成熟的計劃（只是隨意發想）。
在「擴張期」階段，我想更多在自己的作品裡，分享和推薦格友的內容，這是其中一個可以達到彼此連結的方式。
在「突破期」階段，我想更多使用方格子的沙龍功能，跟讀者和粉絲一起實踐所學，然後把所有人的體驗與心得整理出來，創作出一篇內容。
旅人小萌的個人品牌價值昇華
個人品牌變現之路
如果可以，我打算在「種子期」階段的中期（200位追踪）的時候，啟動方格子的廣告分潤計劃，這是不需要任何心力的內容變現功能。
到了「擴張期」階段，我想嘗試申請vocus Premium，看看內容變現的可能性。最終失敗也沒關係，因為內容變現不是這個階段最要緊的事。
在「突破期」階段，我想試試方格子的沙龍功能，看如何可以幫助我變現，同時跟粉絲有更深的凝聚力。目前還不了解這個功能，所以就寫到這裡。
旅人小萌的個人品牌變現之路
結語
這場工作坊，我算是有很多的收穫，對於未來的路也有比較清晰的方向。儘管如此，我不像別人可以那麼迅速成長，我的進步是很緩慢的，但是從另一個角度想，因為走得慢，我就有機會欣賞到沿途的美好風景。允許自己可以偶爾停下來休息，也沒關係，反正我快不到哪裡去。
想了解更多個人品牌相關的知識，大家可以參考以下三篇方格子的文章：
思葒老師的IG：s.style.cycle
