在看Netflix花大錢拍的那些電影時，在有誠意的藝術端電影之外，可以理解它們大量端出AI劇本來博點閱的爆米花電影，Apple TV+也投資電影，但是之前投資像《花月殺手》、《拿破崙》、《曼克》之類的作品，還可以說是看在大導演們的面子，藝術成色極高；但投資《F1電影》？這部由《捍衛戰士：獨行俠》導演約瑟夫柯金斯基Joseph Kosinski執導，布萊德彼特主演，採IMAX、杜比音效拍攝的賽車電影，扣除掉戲劇推進的部分，全片極仰賴大場面、高規格的劇院等級的體感空間，這種「不適合小螢幕觀看」的電影，值得我們多想一層，Apple到底在投資什麼？
首先，這部電影一種對於自己企業文化與審美品味的展示，它不像N家追求產量和熱點，Apple家顯然不滿足只是被「看過」，他們花那麼多錢，那麼多工，就是為了建立品牌的的可信度，即使觀眾最終在小螢幕上觀賞，它仍傳遞了一個訊號：「Apple Can Do It！」。
其次，《F1電影》不只是一部電影，更是Apple整個生態系的試驗田。用了和Sony共同研發，採用全新微型IMAX感光模組的車載攝影設備，Apple自家影像技術、剪輯軟體，創造一種「全沉浸式」的內容，說《F1電影》根本就是一部為Vision Pro頭戴裝置而拍的電影都不為過。未來戴著Vision Pro，在家模擬坐在F1駕駛艙裡，經歷這部電影的速度洗禮，Apple投資不是一部電影，而是展現未來的觀影體驗。
從這個角度來看，《F1電影》定義了下一代觀影的方式，你可以選擇在電影院大銀幕裡體驗，也可以私密的用頭戴裝置享用，它不是為手機、平板、家庭劇院拍的電影，而是為品牌未來拍的內容…因為有這個前提在，《F1電影》的節奏、故事、對話設計，都顯得有些冷靜，乃至於疏離，因為它是一部有方向性的電影：讓大銀幕恢復意義，讓速度回歸身體，讓串流平台跳脫手機思維，重新思考「觀看」這件事的意義，建立一條根源自技術的品牌建立過程。
而作為觀眾，我們需要為這樣的選擇，走進戲院一次嗎？
