作為一名以看院線電影和跑影展為主的影迷，平時鮮少有空好好追劇，但即使如此，也能明顯感受到近幾年「台流」崛起的現象，比起票房破億的熱門國片，爆款影集反而更能突破同溫層，並在社群上創造流量，有時候鋪天蓋地的討論會讓我這種「時間窮人」，都按捺不住一探究竟的好奇心。
而使台劇得以突破過往印象中偶像劇、鄉土劇等範疇，產製更多類型，甚至紅到國外、帶動台灣觀光的最重要原因，便是「隨選串流平台」服務在近十年的蓬勃發展，台灣人愛看串流的程度或許比你我想像中都高，高到連美國電影協會（MPA），都委託Frontier Economics進行《台灣隨選視訊服務經濟影響研究》報告，研究VOD平台在台產生的經濟效應。在金馬影展正如火如荼進行的時節，筆者很榮幸能參加這場由MPA主辦的論壇，論壇邀請MPA副總裁James Cheatley、台大經濟系馮勃翰教授和76號原子總經理楊志光三位專家回應白皮書報告內容，更分別從國際合作觀點、消費和市場理論，以及國內產業實作經驗等專業領域，層層面面帶領與會者更瞭解VOD平台的運作機制。尤其論壇舉辦的場地，恰好與金馬創投會議和金馬獎記者會在同一棟樓，特別有種眾人正在齊心協力讓台灣影視產業愈來愈好的熱血感。
這份學者Clive Kenny提出的《台灣隨選視訊服務經濟影響研究》報告指出，全台的VOD訂閱戶超過700萬人，87%的網路用戶一週至少使用一次串流，而這之中，一半以上的人會看本土內容，顯示台灣觀眾在「付出金錢成本固定」的情況下，其實很願意支持在地的作品——這與電影市場中，好萊塢大片和日本動漫作品票房遠大於國片的現象大相逕庭，筆者認為，或許是因為電影在內容上有排他性（買了一部片的票就只能看那部片），且比起一個人在家看串流，「進戲院看電影」更具備社交意義，當你與他人共同花費金錢及出門的時間成本時，會更加小心地「不要踩雷」，便容易傾向選擇製作規模大、產業穩健的好萊塢作品，或已有觀賞基礎、知道它好看的動漫作品劇場版。
台灣政府也明白「影集」會是增強我們軟實力的關鍵，因此近年透過文策院（TAICCA）等機構，積極挹注資金，推動國際VOD平台如Netflix、Disney+投資台灣的原創內容，並與本土平台如Catchplay合資成立「影響原創」，為國際觀眾製作台灣內容；政府補助與相關政策的推行，固然是產業發展的有效助力——鄰近的韓國就是做得很好的範例，而我們台灣也總是喊著要效法韓國——但《台灣隨選視訊服務經濟影響研究》報告和James Cheatley都特別提醒，管制一旦增加，就會使國際投資的比例下降，像越南就曾因內容管制太嚴格，導致國外資金進不去，Cheatley認為VOD平台還是個年輕的產業，法規應該留給新的產業更多彈性，並且法規要隨時代演進，例如過往規範電視的條例，就不見得適用於VOD平台。
MPA副總裁James Cheatley
身兼經營熱門podcast節目「影視幕後同學會」主持人的馮勃翰教授，則針對消費者串流觀賞行為與VOD平台運作機制進行深入淺出的分析，一大概念是：現今許多大型VOD平台靠「演算法」推薦作品給觀眾，是站在觀眾的角度、幫觀眾找到他們想看的作品，而不是幫影視作品找觀眾；所以回到內容製作面，我們必須打破原本先生產作品、再找目標客群的邏輯，而應該先了解觀眾的喜好及習性，再來做創作內容。
馮教授舉了今年在Netflix上獲得很好觀看成績的國片《器子》（剛好筆者有為放映週報做過該片導演的專訪），有趣的是，《器子》當初在院線上映時票房和口碑皆不甚理想，卻因為類型定位明確，觀眾能清楚地從片名、主視覺和預告知道自己可從影片獲得什麼，進而願意點進去觀賞。這和進電影院前通常會先查詢口碑、確認作品「值得進場」再買票的消費行為很不同，人們在串流平台上看片，有時或許只是圖個「符合期待」。
台大經濟系教授馮勃翰
楊志光總經理則分享76號原子在內容產製、IP開發和跨國合作等業務之外，進行的重要「資料蒐集」——近幾年我們常常會在YouTube頻道上看見過往熱門台灣偶像劇全集上架供觀眾免費觀賞，還會時不時進行24小時馬拉松直播，吸引不少YouTuber製作reaction影片，為已被塵封進大眾回憶的劇，掀起懷舊新風潮。
這背後其實有像76號原子這樣的影視公司在進行整合，楊志光分享，三年前開始此計畫，起因於要往國外賣內容時，發現國內缺乏能提供的使用者資料，而他們認為，最多用戶的收視資料應該在YouTube和Facebook上，於是他們整合16家台灣製作公司，將電視台內容形成片庫，同時操作14個YouTube頻道，三年總共創造十億播放量，並藉AI的幫助附加多國字幕，進而在YouTube上走了世界一圈，蒐集非常多來自印度、印尼、菲律賓、巴西和美國等地的資料，經統計，雖頻道上播送的是台灣內容，但台灣觀眾只占不到5%；而除了字幕翻譯，AI也可以使用他國觀眾的語言回覆留言和訊息，進而增添外國觀眾對台灣影視作品的親切與好感度。
76號原子總經理楊志光
總體而言，Cheatley很看好台灣及泰國成為繼風靡世界的「韓流」之後，下一個崛起的亞洲文化輸出國，前提是我們需要寬鬆、讓產業保持彈性的政策，再加上時間發酵；楊志光也以自身經歷證實法規政策確實會影響影視內容進出口，例如台灣擅長的BL劇，能在泰國、越南、日本等國暢銷，卻不見得被韓國接受，而中國更是進不去，因此不僅是「接收國外投資」這層面會受國內法規影響，我們在販售不同類型的內容時，更會受其他國家的法規所限。
三位與談人與主持人合照
