IBM MLB 業務領先模型:從策略到執行的企業競爭力全景圖

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企業面對未來的不確定性越來越不可測,科技進步與氣候變遷來的又快又大,再加上地緣政治與產業競爭,經營企業的變數越來越多,面對商業競爭與市場變化時,企業要有足夠的競爭力才能「轉危為機」與「轉機為果」,使企業持續的健康的成長.「如何建構企業競爭力」是每家企業不可輕忽的議題。

如何檢視一家公司的「企業競爭力」是強還是弱呢?我們就要看企業在市場上競爭的「能力」而定.企業有「潛力」,不代表企業有「能力」,既使有「能力」也不能保證企業有「實力」或「戰力」.一家公司是否有競爭的戰力,我們可以根據企業面對客戶的策略力與面對員工的執行力,來檢視實際的企業競爭力.因為Biz的策略力可以幫助企業走對方向(Do the right things),Ops的執行力可以確保企業把事做對(Do the things right),最終才能在市場競爭中有優異的表現(Make things happen),使企業健康的持續成長(Biz results)。

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企業「競爭力」要如何打造呢?我們可以運用許多知名企業實證的最佳實務:IBM Business Leadership Model (業務領先模型:IBM BLM)藍圖來思考與建構企業的競爭力,它整合了企業的策略規劃(Planning)與策略執行(Execution)於一體,更策重「策略解碼」的連結以確保各組織間目標方向一致與資源合理聚焦,同時檢視執行力度與市場結果,隨時分析業績的差距(Performance Gaps)與機會的差距(Biz Gaps),即時應變調整公司策略方向與執行重點,幫助企業在市場上贏得競爭優勢,使企業敏捷應對環境變遷與動態競爭,進而保有健康成長與永續經營的競爭力。IBM BLM Model 相關說明如下圖:

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業務領先模型 (IBM BLM)有十個重要模塊,把策略規劃與策略執行完整的結合起來,它們彼此獨立但又相互關聯與依賴,在思考與考量各個方面的影響因子或驅動因子後,釐清關鍵環節與瓶頸,找到取得最佳平衡與取捨的方案,才能幫助企業走對方向與把事做對(Do the right things right),贏得競爭優勢。

面對外部客戶的策略規劃有四個部分:「市場洞察」、「策略意圖」、「創新體驗」與「業務設計」,面對內部員工的策略執行有四個部分:「任務設計」、「人才發展」、「組織活化」與「文化氛圍」,再加上另外兩個部分:「領導力」與「價值觀」,其中符合公司價值觀的領導決策是打造企業競爭力的關鍵成功因素。

以下分別說明十個模塊:

市場洞察 (Market Insight)

市場洞察是在公司整體規劃與潛力市場中,藉由了解宏觀分析與市場趨勢,加上釐清競爭對手與競爭勢態後,評估市場機會與競爭能力,進而在平衡機會與風險,洞察出公司可以進入的目標市場與關鍵客戶的機會。

主要思考挑戰:

要以事實為依歸,坦誠如實了解市場趨勢與競爭勢態後,正確的評估機會。

策略意圖(Strategic Intent)

策略意圖是根據公司願景(Vision)與市場洞察,在可以進入的目標市場中,訂定近期目標與策略方向,釐清公司的經營目標(Biz Objectives)與預期成效(Desired Outcomes),靈活掌握成長機會,快速應對市場變化。

主要思考挑戰:

根據公司願景,審慎評估機會後面的風險,掌握正確的策略方向,贏得優勢。

創新體驗(Experience Innovation)

創新體驗是深入了解目標市場中的關鍵客戶,根據使用者的痛點(不滿意的抱怨)與樂點(未滿足的需求),創新使用體驗,同時檢視相關必要的科技創新、流程創新、服務創新與管理創新,提供給使用者物超所值的產品與服務。

主要思考挑戰:

善用系統思考與設計思維,全方位的思考創新體驗與創新聚焦。

業務設計 (Business Design)

業務設計是綜合市場洞察、策略意圖與創新體驗後,統合資源與能力,規劃與設計合理的商業模式(Business Model):如何與客戶做生意,釐清業務模型中的價值主張、價值活動、盈利模式與風險管理,確保公司走對方向。

主要思考挑戰:

市場機會與競爭能力要同時兼顧,思考公司能力所及的商業模式與優質成長。

任務設計(Process Design)

任務設計是根據業務設計出的商業模式與價值活動為基礎,設計公司內外部的關鍵任務與流程藍圖(Process Blue-print):員工要如何做事情,為了有效的創造客戶價值,釐清關鍵任務間的依賴關係,並定義清楚團隊間的合作關係與要求,以確保客戶價值與使用體驗。

主要思考挑戰:

根據創造價值的活動與需求,進行設計流程、科技運用與組織規劃,思考如何善用資源有效的創造客戶價值。

人才發展(Talent Development)

人才發展是根據任務設計的流程藍圖,釐清任務所需人才的要求,確實張羅與布局適當人力(選用),同時積極提升相關人員的知識與技能(育留),激發人才的有心有力,以確保客戶價值能如期如質的完成。

主要思考挑戰:

根據策略方向與公司目標,有效規劃人才需求與人力佈局,思考如何找到對人,放在對位子,支持他們把事情做對。

組織活化(Organization Capability)

組織活化是根據任務設計的流程藍圖,盤點與檢視現有組織架購與運作,積極設計與活化組織,確保公司有足夠的資源與能力,建置有活力的組織,確保達成業務設計中的價值主張與盈利模式。

主要思考挑戰:

產品與服務創造客戶價值的直接團隊,與功能支援團隊,依據商業活動的需求,思考有效的設計組織運作與分工合作。

文化氛圍(Cultural Values)

文化氛圍是公司內的工作環境與組織氛圍,領導者要用心經營公司內外與團隊間的優質工作文化與組織氛圍,創造有利的工作環境,一起齊心齊力創造客戶價值,進而創造企業的優質成長與永續發展。

主要思考挑戰:

思考公司的文化是甚麼?如何才能打造有效與安全的工作環境,讓客戶、員工、伙伴與股東都能放心與安心。

領導力(Biz Leadership)

領導力是領導者與經理人的領導力,在策略規劃與策略執行時,都能秉持公司的價值觀,依據當時的商業挑戰與情境狀況,做出最合理與適當的決定,帶領公司與團隊創造客戶價值與客戶滿意度,同時也贏得員工認同與員工滿意度。

主要思考挑戰:

領導者要以商戰畫布思考商業挑戰的全局觀,走出框框掌握關鍵議題,思考創新應變與策略解碼的最佳解決方案。

價值觀(Company Values)

價值觀是一家企業的經營理念,是一家公司所以存在的價值, 也是客戶所以信賴這家公司的價值,例如:IBM的價值是成就客戶,創新為要,誠信負責.價值觀是這家公司做任何商業抉擇時,不變的原則.也是在重大取與捨時的依據,更是策略規劃與策略執行的精神依歸.

主要思考挑戰:

我們是一家什麼公司?那些重要價值與原則是我們公司堅守的信念?

面對不確定的商業競爭時,企業可以根據公司所在的不同市場機會與商業挑戰,運用IBM BLM的全方位系統思考架構,思考如何打造企業的競爭力,十個模塊環環相互影響,連結策略規劃與策略執行的驅動因子,能夠完整看見與釐清公司在競爭力上的優勢與短版,有助於企業構築永續經營的競爭優勢,已有許多知名國際企業(例如:華為)運用BLM模型成功打造企業競爭力。

 

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